Проверяемый текст
Зарубина Наталья Николаевна. Хозяйственная культура как фактор модернизации (Диссертация 2000)
[стр. 330]

серьезно подорвать хозяйство в целом.
В.
Зомбарт в своем исследовании истории хозяйственной жизни писал: «В период «старого стиля» строжайше воспрещена была всякая «ловля клиентов»: считалось «нехристианским», безнравственным отбивать у своих соседей покупателей.
Среди «Правил для купцов, торгующих товарами» есть одно, гласящее: «Не отвращай ни от кого его клиентов или купца ни устно, ни письменно и не делай также другому того, чего ты не хочешь, чтобы с тобою случилось».

Совершенно последовательно тогда были запрещены, как каждая в отдельности, так и все вместе, тс уловки, которые стремились к тому, чтобы увлечь клиентов.
Безусловно, предосудительной считалась еще долгое время, в течение которого деловое объявление еще существовало, коммерческая реклама, т.е.
восхваление, указание на особые преимущества, которыми одно предприятие якобы, по его же словам, обладает по сравнению с другими.
Как высшую же степень коммерческого неприличия рассматривали объявление, что берут более дешевые цены, нежели конкурент.

[69] Вплоть до середины XIX в.
лучшей «рекламой» считалась репутация производителя, а назойливое расхваливание достоинств своего товара могло ей даже повредить.
Лишь в середине прошлого века ситуация стала меняться.
В конце XIX в.
русский исследователь рекламы свидетельствовал: «Недавно еще всякий купец, дороживший своей репутацией, полагал, что действовать при помощи рекламы не соответствует его достоинству, чтобы при ее содействии, например, преодолеть конкурента.
Предубеждение это было столь сильно распространено, что оно не только в деловых кругах преобладало, но большею частью вследствие близких сношений с публикой, усвоено последнею до того, что она клеймила прозвищем плута всякого, кто осмеливался прибегать к рекламе.
Теперь же это время отошло уже в область преданий! Хотя и долго сопротивлялись все те важные торговые дома, которые хотели, чтобы их репутация составляла единственную их рекламу, но они должны были принять участие в
общем стремлении в духе времени; если б они этого не сделали, то исчезли бы вместе со своей репутацией.
[178] 330
[стр. 212]

212 объясняется тем, что производство еще не носило массового характера и производители не нуждались в массовом потребителе.
Напротив, у каждого из них был свой постоянный круг клиентов со стабильными и хорошо известными потребностями, и разрушение устойчивых рыночных связей могло бы серьезно подорвать хозяйство в целом.
В.
Зомбарт в своем исследовании истории хозяйственной жизни писал: "В период "старого стиля" строжайше воспрещена была всякая "ловля клиентов": считалось "нехристианским", безнравственным отбивать у своих соседей покупателей.
Среди "Правил для купцов, торгующих товарами" есть одно, гласящее: "Не отвращай ни от кого его клиентов или купца ни устно, ни письменно и не делай также другому того, чего ты не хочешь, чтобы с тобою случилось.

<.
>Совершенно последовательно тогда были запрещены, каждая в отдельности и все вместе, те уловки, которые стремились к тому, чтобы увлечь свою кпиентелу.<...> Безусловно предосудительной считалась еще долгое время, в течение которого деловое объявление еще существовало, коммерческая реклама, т.е.
восхваление, указание на особые преимущества, которыми одно предприятие якобы, по его же словам, обладает по сравнению с другими.
Как высшую же степень коммерческого неприличия рассматривали объявление, что берут более дешевые цены, нежели конкурент»1.

Вплоть до середины XIX в.
лучшей "рекламой" считалась репутация производителя, а назойливое расхваливание достоинств своего товара могло ей даже повредить.
Лишь в середине прошлого века ситуация стала меняться.
В конце XIX в.
русский исследователь рекламы свидетельствовал: "Недавно еще всякий купец, дороживший своей репутацией, полагал, что действовать при помощи рекламы не соответствует его достоинству, чтоб при ее содействии, например, преодолеть конкурента.
Предубеждение это было столь сильно распространено, что оно не только в деловых кругах преобладало, но большею частью вследствие близких сношений с публикой, усвоено последнею до того, что она клеймила прозвищем плута всякого, кто осмеливался прибегать к рекламе.
Теперь же это время отошло уже в область преданий! Хотя и долго сопротивлялись все те важные торговые дома, которые хотели, чтобы их репутация составляла единственную их рекламу, но они должны были принять участие в
1 Зомбарт В.
Буржуа.
М, 1994, с.
123— 124.

[Back]