Проверяемый текст
Зарубина Наталья Николаевна. Хозяйственная культура как фактор модернизации (Диссертация 2000)
[стр. 331]

Середина XIX в.
стала рубежом в истории рекламы.
Развитие индустриального массового производства товаров, их растущее многообразие, насыщение потребительского рынка повлекло за собой необходимость приведения спроса в функциональное соответствие предложению, для чего необходима широкая реклама.
Развитие средств связи, транспорта и коммуникации (массовая пресса, развитие полиграфии) расширило возможности рекламистов.
В конце XX в.
деятельность транснациональных компаний, имеющих отделения по всему миру и производящих и продающих свои товары практически везде, поставила вопрос о глобальном товаре, который требует глобальной же рекламы.
Такие известные и распространенные торговые марки, как «Кока-Кола», «Нестле», «Данон» и др.
иногда рекламируются одинаково (готовые рекламные ролики переводят и адаптируют к языку принимающей страны).
Однако глобальный товар должен иметь и глобального потребителя.
Но,
но мнению авторитетных специалистов, такого как раз и не существует, поскольку человек творит свой материальный мир в соответствии с определяемыми культурой предста&тениями о нем.
Культура как комплекс идей, ценностей, отношений, символов и значений определяет предпочтение одних стереотипов потребления и спроса
других.
Реклама, чтобы быть успешной, должна являться частью и порождением национальной культуры.
«В то время как фирмы, торговые марки, технологии и агентства становятся глобальными, реклама должна оставаться локальной.
...
Самые эффективные рекламные объявления отражают жесты, мимику, нюансы и прочую специфику данной местности.
В этой связи вопрос об унифицированности рекламы просто не может стать предметом обсуждения»
[9], в рекламе необходимо учитывать, что мотивы потребительского поведения, обуславливающие интерес к тому или иному товару, определяются социокультурной средой и в разных странах могут быть различны.
Эффективная реклама использует существующие в культуре положительные ценности, стереотипы, образы.
Это могут быть как повсеместно распространенные ценности семьи, материнства, взаимности, здоровья и т.п., так и
331
[стр. 213]

213 общем стремлении в духе времени; если б они этого не сделали, то исчезли бы вместе со своей репутацией1.
Середина XIX в.
стала рубежом в истории рекламы.
Развитие индустриального массового производства товаров, их растущее многообразие, насыщение потребительского рынка повлекло за собой необходимость приведения спроса в функциональное соответствие предложению, для чего необходима широкая реклама.
Развитие средств связи, транспорта и коммуникации (массовая пресса, развитие полиграфии) расширило возможности рекламистов.
В конце XX в деятельность транснациональных компаний, имеющих отделения по всему миру и производящих и продающих свои товары практически везде, поставила вопрос о глобальном товаре, который требует глобальной же рекламы.
Такие известные и распространенные торговые марки, как «Кока-Кола», «Нестле», «Данон» и др.
иногда рекламируются одинаково (готовые рекламные ролики переводят и адаптируют к языку принимающей страны).
Однако глобальный товар должен иметь и глобального потребителя.
Но,
по мнению авторитетных специалистов, такого как раз и не существует, поскольку человек творит свой материальный мир в соответствии с определяемыми культурой представлениями о нем.
Культура как комплекс идей, ценностей, отношений, символов и значений определяет предпочтение одних стереотипов потребления и спроса
другим.
Реклама, чтобы быть успешной, должна являться частью и порождением национальной культуры.
В то время как фирмы, торговые марки, технологии и агентства становятся глобальными, реклама должна оставаться локальной....
Самые эффективные рекламные объявления отражают жесты, мимику, нюансы и прочую специфику данной местности.
В этой связи вопрос об унифицированности рекламы просто не может стать предметом обсуждения"1.

в рекламе необходимо учитывать, что мотивы потребительского поведения, обуславливающие интерес к тому или иному товару, определяются социокультурной средой и в разных странах могут быть различны.
Эффективная реклама использует существующие в культуре положительные ценности, стереотипы, образы.
Это могут быть как повсеместно распространенные ценности семьи, материнства, взаимности, здоровья и т.п., так и
локальные ценности и образы той культурной среды, той аудитории, которой реклама предназначается.
На 1 Н.
Плиский.
Реклама.
Ее значение, происхождение и история.
СПб., 1894, с.
45—46.

[Back]