|
где: Зоб, Зоп, Зтр затрата на воспроизводство оборотных фондов, основных производственных фондов и трудовых ресурсов (соответственно); Змзатраты на маркетинг. Затраты на маркетинг представляют собой совокупность составляющих, аккумулирующих расходы на проведение различных маркетинговых мероприятий и процедур. Зм = 'Е 3т > Ь-1 где: Зш затраты на маркетинговые мероприятия ш-ого вида; п число мероприятий. При формировании совокупности маркетинговых затрат необходимо учесть затраты на: •маркетинговые исследования; •разработку инновационных решений; • подготовку рынка; • организацию маркетинговой деятельности; •разработку комплексного плана маркетинга; •установление, укрепление и эффективное использование коммуникативных связей; • организацию и стимулирование сбыта; • на рекламу и коммерческую пропаганду; • на проведение мероприятий по укреплению имиджа. В практике экономических обоснований могут возникнуть сложности в использовании механизма взвешивания (соотношения) показателя результата и затрат. Если показатель результата имеет стоимостное выражение (например, прибыль), то можно воспользоваться простым механизмом сравнения одноразмерных величин. Но если показатель результата представлен в иных единицах измерения (доля рынка, конкурентоспособность), он не может быть прямо сопоставлен со стоимостным показателем. В этом случае необходим особый механизм взвешивания разнокачественных и разноразмерных харак |
121 Зоб30П> 3Тр затрата на воспроизводство оборотных Фондов, основных производственных фондов и трудовых ресурсов (соответственно); Зм затраты на маркетинг. В практике экономических обоснований могут возникнуть сложности в использовании механизма взвешивания (соотношения) показателя результата и затрат. Если показатель результата имеет стоимостное выражение (например, прибыль) то можно воспользоваться простым механизмом сравнения одноразмерных величин. Но если показатель результата представлен в иных единицах измерения (доля рынка, конкурентоспособность), он не может быть прямо сопоставлен со стоимостным показателем. В этом случае необходим особый механизм взвешивания разнокачественных и разноразмерных характеристик. Применяя показатель эффективности как относительную величину, предназначенную для выбора наиболее рациональных решений, можно использовать индексный подход, когда показатель затрат и результата выражаются в индексной форме, не имеющей размерности и позволяющей осуществлять процедуры сравнения. В рамках оптимизационного моделирования всегда возможна индексация ключевых показателей. Индексы показателей исчисляются в ходе сопоставления рассматриваемых альтернатив. При этом один из альтернативных вариантов управленческих решений принимается в качестве базового. Показатель базового варианта принимается при этом за единицу. Представленные показатели выражают совокупный результат хозяйственной деятельности строительной организации. Они агрегированы многими факторами и могут, по сути, называться обобщающими. Однако хозяйственная деятельность строительной организации, как было отмечено выше, включает в себя ряд относительно самостоятельные виды деятельности: производственную, финансовую, коммерческую, коммуникативную, каждая из которых оказывает непосредственное влияние на конечные результаты и, тем самым, в значительной мере, определяет эффективность Функционирования строительной организации в комплексе. Каждая из видов деятельности образует собственные результаты, на базе которых могут быть исчислены соответствующие показатели, отражающие эффективность функционирования отдельных структурных единиц. Эти показатели не могут претендовать на роль обобщающих характеристик, так как касаются лишь отдельных элементов единого целого, но могут с успехом использоваться в качестве дополнительных составляющих. Эффективность деятельности строительной организации может оцениваться с помощью относительных показателей, составляющих объем реализации продукции и затратами на организацию ее сбыта и |