|
проблема сбыта продукции. Складывается ситуация, когда производитель не может не ориентироваться на определенный сегмент рынка, тенденции его изменений и факторы, формирующие спрос на конкретную продукцию. Это вынуждает российские предприятия приспосабливаться к требованиям рынка и одновременно оказывать регулирующее воздействие на формирование этих требований. Производитель призван выпускать такую продукцию, которая найдет сбыт, принесет прибыль, поэтому необходимо изучать общественные и индивидуальные потребности, запросы рынка и рассматривать их как необходимое условие и предпосылку производства. Эта концепция нашла свое воплощение в маркетинге. Алгоритм принятия концептуальных решений для организации эффективного хозяйствования приведен в порядке причинноследственных связей (рис. 2) Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его техникоэкономическим характеристикам, цене и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями, возрастает значение конкуренции. Высокая конкуренция заставляет производителей тщательно изучать рынок, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции. 61 |
С переходом на рыночные отношения возникла потребность в современном маркетинге и для российских предприятий, особую роль сыграли два фактора: 1) усилилось значение научно-технического прогресса, а вместе с ним возросло значение человеческого фактора как наиболее мощного условия развития производства, повышение его эффективности и качества; 2) реформирование экономической системы России привело к «относительному» насыщению рынка товарами и, как следствие, обострилась проблема сбыта продукции. Складывается ситуация, когда производитель не может не ориентироваться на определенный сегмент рынка, тенденции его изменений и факторы, формирующие спрос на конкретную продукцию. Это вынуждает российские предприятия приспосабливаться к требованиям рынка и одновременно оказывать регулирующее воздействие на формирование этих требований. Производитель призван выпускать такую продукцию, которая найдет сбыт, принесет прибыль, поэтому необходимо изучать общественные и индивидуальные потребности, запросы рынка и рассматривать их как необходимое условие и предпосылку производства. Эта концепция нашла свое воплощение в маркетинге. Алгоритм принятия концептуальных решений для организации эффективного хозяйствования приведен в порядке причинно-следственных связей (рисунок 1) Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его техникоэкономическим характеристикам, цене и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями, возрастает значение конкуренции. Высокая конкуренция заставляет производителей тщательно изучать рынок, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции. 44 |