Проверяемый текст
Олигова, Фатима Багаудиновна Маркетинговая стратегия как инструмент развития сферы туристических услуг региона (Диссертация 2003)
[стр. 63]

Рис.
2.
Схема принятия концептуальных решений Таким образом, производитель на основе результатов маркетинговых исследований выбирает маркетинговую концепцию, которая определяет общий замысел производства; выделяет объект повышенного внимания, позволяющий в определенной экономической ситуации при направлении на нее управленческой энергии добиваться положительных хозяйственных результатов.
В качестве объекта повышенного внимания может выступать производство, товар, потребитель.
Ф.
Котлер выделяет следующие концепции деятельности
предприятия [67]: 1) производственно-ориентированная концепция; 2) продуктово-ориентированная концепция; 3) концепция ориентации на продажи (сбытовая концепция); 4) концепция маркетинга; 5) концепция социально-ответственного маркетинга; 6) «сервисная» концепция.
Данные концепции можно классифицировать по уровню интересов участников рыночных отношений (производитель потребитель) (рис.
2)
При выборе концепции, ориентированной на производителя, объектами основного внимание выступают: 62
[стр. 45]

Рисунок 1 Схема принятия концептуальных решений Таким образом, производитель на основе результатов маркетинговых исследований выбирает маркетинговую концепцию, которая определяет общий замысел производства; выделяет объект повышенного внимания, позволяющий в определенной экономической ситуации при направлении на нее управленческой энергии добиваться положительных хозяйственных результатов.
В качестве объекта повышенного внимания может выступать производство, товар, потребитель.
Ф.
Котлер выделяет следующие концепции деятельности
28 предприятия : 1) производственно-ориентированная концепция; 2) продуктово-ориентированная концепция; 3) концепция ориентации на продажи (сбытовая концепция); 4) концепция маркетинга; 5) концепция социально-ответственного маркетинга; 6) «сервисная» концепция.
Данные концепции можно классифицировать по уровню интересов участников рыночных отношений (производитель потребитель) (рисунок 28Котлер
Ф.
Основы маркетинга*: Пер.
с англ.
/ Под общ.
ред.
Ь.М.
Пеньковой.
М.: Прогресс, 1990, С.
49.
45

[Back]