|
136 ляется технология, сохраняющаяся достаточно длительный период, но сопровождающаяся сменой поколении продукции с последовательно улучшаемыми параметрами и более широким диапазоном применения (рис.2.4.4). Изменчивая технология представляет собой процесс, в результате которого в течение периода жизненного цикла спроса наблюдается появление сменяющих друг друга базовых технологий (рис.2.4.5). Применительно к условиям строительного предприятия все большее распространение приобретает изменчивая технология, формирующая предпосылки для постепенного нарастания степени производственного разнообразия продукции и создания определенной гибкости производства. При этом гибкость производства рассматривается как один из факторов повышения эффективности функционирования предприятия, обусловленного необходимостью постоянного приспособления к меняющимся условиям спроса, конкуренции и другим средовым характеристикам. Рис. 2.4.3. Стабильная технология. Рис. 2.4.4. Плодотворная технология. |
С этих позиций целесообразным представляется организация маркетинговой системы управления на основе жизненных циклов спроса и технологии, в структуре которых выделяются следующие стадии: зарождение, отражающее период становления инновационных предприятий, когда они внедряются на рынок, стремясь занять лидирующее положение в конкурентной среде; рост, связанный с определением темпов развития спроса по отношению к темпам развития предложения и появлением лидеров в конкурентной борьбе; зрелость появление признаков насыщения; затухание, характеризующееся устойчивым снижением спроса на инновационную продукцию. Технология в случае внедрения новаций носит изменчивый характер, в результате которого в течение периода жизненного цикла спроса наблюдается появление сменяющих друг друга базовых технологий. Таким образом, формируются предпосылки для постепенного возрастания степени новизны продукции и создания гибких производств, что обеспечивает повышение эффективности инновационной деятельности региона или предприятия. Организация маркетинговой деятельности в сфере инновационных проектных работ будет, по нашему мнению, способствовать росту эффективности не только инновационных предприятий, но и всех предприятий, участвующих непосредственно в инновационном процессе. Таким образом, этапы жизненного цикла разработки инновационного проекта оказывают особое влияние на цели и задачи системы управления. Каждый из этих этапов ставит свои задачи перед менеджментом как внутри организации, так и во взаимодействии с внешней средой. Построение логически верного управленческого процесса инновационной деятельности предприятий и организаций промышленного комплекса, ориентированного на решение стратегических задач, реализуемых с помо 239 1. Зарождение (А), отражающее период становления отрасли, когда несколько фирм внедряются на рынок, стремясь занять лидирующее положение в конкурентной среде. 2. Рост (В) период, связанный с опережением темпов развития спроса по отношению к темпам развития предложения и появлением реальных лидеров в конкурентной борьбе. 3. Зрелость (С), когда появляются первые признаки насыщения спроса и опережения рыночного предложения в сравнении со спросом. 4. Насыщение (Д), отражающее временной период, когда у производителей продукции появляются избыточные производственные мощности и значительно активизируется конкурентная борьба. 5. Затухание (Е), характеризующееся устойчивым снижением спроса, вызванным демографическими, социальными, экономическими, экологическими и другими изменениями, старением или уменьшением потребления продукции. Таким образом, в зависимости от конъюнктурных рыночных условий могут складываться различные уровни изменчивости технологии: стабильная, плодотворная, изменчивая. Технологию можно назвать стабильной, если она остается неизменной на протяжении всего жизненного цикла спроса (рис.4.2.6.). Плодотворной является технология, сохраняющаяся достаточно длительный период, но сопровождающаяся сменой поколений продукции с последовательно улучшаемыми параметрами и более широким диапазоном применения (рис.4.2.7.). Изменчивая технология представляет собой процесс, в результате которого в течение периода жизненного цикла спроса наблюдается появление сменяющих друг друга базовых технологий (рис.4.2.8.). Применительно к условиям промышленного предприятия все большее распространение приобретает изменчивая технология, формирующая предпосылки для постепенного нарастания степени производственного разнообразия 240 продукции и создания определенной гибкости производства. При этом гибкость производства рассматривается как один из факторов повышения эффективности функционирования предприятия, обусловленного необходимостью постоянного приспособления к меняющимся условиям спроса, конкуренции и другим средовым характеристикам. Рис. 4.2.6. Стабильная технология. Рис. 4.2.7. Плодотворная технология. Рис.4.2.8. Изменчивая технология. |