|
135 государственных деятелей, личностей с широким кругом интересов, имеющих право быть выслушанными в жизненно важных для общества ситуациях. Важным элементом стабильного бизнеса является чувство корпоративной гордости сотрудников. Для этого планируется финансирование культурных мероприятий с целью повышения привлекательности фирмы для персонала. Если фирма участвует в достойном проекте, работники начинают ее больше уважать, гордиться своим участием в ее деятельности. Повышение деловой репутации и престижа в обществе может повысить спрос на вакансии —как правило, специалисты стремятся работать в компании, которую заботят интересы культуры. Еще один мотив социального партнерства бизнеса —ценные для дела фирмы контакты (чиновники часто бывают на культурных мероприятиях), а также расширенные возможности посредничества в социальном партнерстве и деловых связях (т.е. возможность знакомства с важными персонами и представления одних важных людей другим). Значима также возможность включиться в созидательное социальное действие — фирмы и корпорации часто критикуют за недостаточную вовлеченность в дела общества. Мотив может быть связан также с определенными льготами спонсору по потреблению услуг общественной организации (например, для театра это может быть постоянные места в зале; оговоренное число билетов на премьеру и на время показа; скидки на билеты; специальный показ для спонсора и т.д.). Стимулом спонсорства могут стать налоговые льготы спонсору. Для этого важно знать процедуру налогообложения пожертвований и грантов (учитывая специфическое соотношение источников ее финансирования)1. В частности, отдельно государство стимулирует Согласно Закону РФ «О налоге на прибыль предприятий и организаций», в состав доходов некоммерческих объединений не включаются средства, полученные из следующих источников: (а значит и не облагаются налогом): а) безвозмездная помощь, оказываемздг иностранными организациями в соответствии с межправительственными соглашениями, предоставленная организациям и физическим лицам в сфере образования, науки и культуры (п. 6 ст.2); б) не облагаются налогом на прибыль добровольные пожертвования и взносы граждан (п. 11. ст. 2); в) не облагаются НДС безвозмездные средства иностранных организаций, переданные в виде грантов на осуществление целевых программ с (Инструкция Госналогслужбы № 39 от 11 октября 1995 года с изменениями от 23 января и 14 марта 1996 года); г) не облагаются НДС товары, ввозимые в качестве гуманитарной помощи (перечень определяется Законом РФ |
фирмы продемонстрировать свое финансовое благополучие клиентам, партнерам, противникам. Н е менее существенный мотив позитивный имидж компании, ее внешняя репутация, социальная значимость ее деятельности1. Имидж создается: за счет отождествления компании с высокохудожественными проектами. Существует стереотип общ ественного сознания, согласно которому выдаЕОЩиеся проекты поддерживают выдающиеся корпорации. Если подобных проектов много, можно развивать идею , что корпорация связана только с выдающимся мастерством2. Имидж создается за счет отож дествления с известными личностями коммерческий сектор готов поддерживать громкие проекты, в которых участвуют деятели науки, искусства, политики. В данном случае срабатывает эффект ассоциативного престижа: название корпорации ассоциируется с именем известной личности, по отношению к которой оказывается благотворительность. Далее, мотивом служит возможность спонсорства решить задачи формирования и продвижения «бренда» (путем идентификации торговой марки компании с культурными или развлекательными событиями, представляющими интерес для целевых аудиторий, и за счет этого ее узнаваемость). Это важнейшая составляющая бренда (который есть синтез образов товара, производителя и статусных потребителей). Для кого-то спонсорство и благотворительность это возможность оказывать влияние на жизнь общества за счет усиления социальных ресурсов (например, за счет связей с известными деятелями науки, культуры и искусства). В таком случае надо предоставить возможность позиционировать руководителей бизнес-структур не только как узкоспециализированных экспертов, но и как ответственных государственных деятелей, личностей с широким кругом интересов, имеющих право быть выслушанными в жизненно важных для общества ситуациях. Важным элементом стабильного бизнеса является чувство корпоративной гордости сотрудников. Для этого планируется финансирование культурных мероприятий с целью повышения привлекательности фирмы для персонала. Если фирма участвует в достойном проекте, работники начинают ее больше уважать, гордиться своим участием в ее деятельности. Повышение 1Напр., программа «Будущее не ждет» Котлера. 2 Например, компания Mobil: «Отождествление с крупными Проектами Перейдет в предпочтение вести свои дела с нами». Итог: опрос общественного мнения среди обеспеченных выпускников университетов, проживающих на территории Бостона показал: респонденты не только отождествляли компанию Mobil с проведенными высококачественными программами, но и 31% из них ответили, что они покупали товары под маркой Mobil достаточно часто по сравнению с меньшим процентом покупок товаров Exxon, Gulf и Тсхасо. Или еще пример: в 70-е годы нефтяные компании тратили много млн. спонсируя программы Национального Телевидения для того, чтобы завоевывать репутацию у публики. (• 103 деловой репутации и престижа в обществе может повысить спрос на вакансии как правило, специалисты стремятся работать в компании, которую заботят интересы культуры. Еще один мотив благотворительности бизнеса ценные для дела фирмы контакты (чиновники часто бывают на культурных мероприятиях), а также расширенные возможности посредничества в социальном партнерстве и деловых связях (т.е. возможность знакомства с важными персонами и представления одиих важных людей другим). Значима также возможность включиться в созидательное социальное действие фирмы и корпорации часто критикуют за недостаточную вовлеченность в дела общества. Мотив связан также с определенными льготами спонсору по потреблению услуг организации-просителя (например, для театра это могут быть постоянные места в зале; оговоренное число билетов на премьеру и на время показа; скидки на билеты; специальный показ для спонсора и т.д.). Стимулом благотворительности могут стать налоговые льготы спонсору. Для этого важно знать процедуру налогообложения пожертвований и грантов (учитывая специфическое соотношение источников ее финансирования). Согласно Закону РФ «О налоге на прибыль предприятий и организаций» в состав доходов некоммерческих объединений не включаются средства, полученные из следующих источников: (а значит и не облагаются налогом): а) безвозмездная помощь, оказываемая иностранными организациями в соответствии с межправительственными соглашениями, предоставленная организациям и физическим лицам в сфере образования, науки и культуры (п. 6 ст.2); б) не облагаются налогом на прибыль добровольные пожертвования и взносы граждан (п. 11. ст. 2); в) не облагаются НДС безвозмездные средства иностранных организаций, переданные в виде грантов на осуществление целевых программ (Инструкция Госналогслужбы № 39 от 11 октября 1995 года с изменениями от 23 января и 14 марта 1996 года); г) не облагаются НДС товары, ввозимые в качестве гуманитарной Ф помощи (перечень определяется Законом РФ «О налоге на добавленную стоимость» от 22.05.1996 г.). Существуют и таможенные льготы. В частности, от уплаты таможенных пошлин освобождаются: товары, ввозимые в Россию в качестве гуманитарной помощи; товары, ввозимые в качестве безвозмездной помощи или на благотворительные цели по линии государств, правительств, международных организаций. При этом отнесение тех или иных товаров к категории гуманитарной помощи определяется Правительством. Государство также стимулирует доноров благотворительности. В частности, для предприятий-доноров их налогооблагаемая база уменьшается,На суммы, направленные на благотворительные цели1. Физические лица-доноры 1Сегодняшние ставки выглядят следующим образом: не более 3% на любые благотворительные цели; не более 5%поддержка государственных учреждений и организаций культуры и искусства, (• |