|
i 158 4 Взаимодействие с государственными органами. В данном случае речь идет не только о расширении возможностей получения бюджетного финансирования социально ориентированных программ, но прежде всего о внеэкономических методах стимулирования «третьего сектора». Как известно, значимым фактором активизации гражданского участия является формирование положительного общественного мнения о данном феномене —путем признания личных заслуг активистов со стороны официальных структур. Общественность должна четко осознавать, что развитие гражданских форм самодеятельности соответствует интересам государства, поддерживается им, что9 деятельность третьего сектора рассматривается им положительно и конструктивно. Для этого необходима целенаправленная политика государства, стимулирующая СМИ систематически освещать деятельность общественных организаций и публиковать материалы, формирующие позитивный общественный образ Их участников. Развитие гражданского участия общественных объединений часто ограничивается отсутствием финансовых средств. Многие красивые и полезные проекты остаются нереализованными в связи с нехваткой или отсутствие средств. В то же время существует много внебюджетных источников финансирования, средства которых нередко остаются невостребованными. Например, огромное количество фондов, которые готовы предоставлять безвозмездную помощь. Международные фонды ежегодно выделяют миллиарды долларов на поддержку некоммерческих проектов в области экологии, социально-культурной сферы; защиты прав человека, благотворительности. Средства эти не всегда востребованы в силу неподготовленности специалистов, отсутствия специальных умений составить грамотно заявку, подготовить денежный запрос, спланировать фандрайзинговую кампанию.• * Выстроенные по закону маркетинговых коммуникаций внешние связи общественного объединения могут привлечь дополнительные финансовые источники. Однако взаимоотношения общественных объединений и коммерческого сектора пока далеки от совершенства. Основные проблемы и трудности в этой сфере обусловлены, вопервых, низким профессиональным уровень представителей общественных объединений, занимающихся привлечением средств (отсутствие культуры межличностных контактов, неумение составить заявку или спонсорский пакет, неспособность учитывать возможный исполнителем стал городской общественный Фонд «Пресса и общество». |
исполнителем стал городской общественный Фонд «Пресса и общество». 4. Взаимодействие с государственными органами. В данном случае речь идет не только о расширении возможностей получения бюджетного финансирования социально ориентированных программ, но, прежде всего о внеэкономических методах стимулирования «третьего сектора». Как известно, значимым фактором активизации благотворительности является формирование положительного общественного мнения о данном феномене путем признания личных заслуг активистов благотворительного движения со стороны официальных структур. Общественность должна четко осознавать, что развитие благотворительности соответствует интересам государства, поддерживается им, что благотворительное движение рассматривается им положительно и конструктивно. Развитию благотворительности будет способствовать также общественное признание деятельности крупных отечественных филантропов и спонсоров. Гражданам, жертвующим большие суммы средств на благотворительность, должно быть предоставлено право называть своими именами организации, проекты и другие объекты. Для этого необходима целенаправленная политика государства, стимулирующая СМИ систематически освещать деятельность благотворительных организаций и публиковать материалы, формирующие позитивный общественный образ участников благотворительности. В этой связи специалисты в области социологии и организации общественных объединений рекомендуют целую систему мероприятий1. В частности, затрагивать вопросы развития благотворительности в ежегодном Послании Президента РФ Федеральному собранию, касаться этой темы в специальных обращениях высших должностных лиц государства. Большой общественный резонанс имело бы награждение государственными наградами наиболее видных деятелей благотворительности по представлениям как государственных и муниципальных структур, так и общественности, а также награждение государственными и другими премиями и почетными грамотами примерных донорских и благотворительных организаций. Целесообразно возродить российскую традицию проведения в Кремле благотворительного бала с участием высших должностных лиц государства в целях сбора средств на благотворительные проекты. Президент или председатель Правительства РФ должен ежегодно проводить встречу с лидерами и руководителями благотворительных организаций и крупнейшими филантропами, устраивать президентские или правительст1 Концепция благотворительности // Материалы Первого Всероссийского совещания участников благотворительной деятельности «Пути развития благотворительности как важного элемента формирующегося в России фажданского общества». Москва, 21 сентября 2001 г. [Электронный ресурс] http/www. future.museum.ru/link.aspPback part04/default.htm&url=http://www.uainel.org венные приемы в честь активистов благотворительности и филантропов. Наиболее известные и популярные государственные и общественные деятели должны входить в наблюдательные и попечительские советы благотворительных организаций, что позволит создать более благоприятный социальный климат для развития благотворительности. 2.3. МАРКЕТИНГОВАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ ВНЕШ НИХ СВЯЗЕЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ОБЪЕДИНЕНИЯ КАК УСЛОВИЕ ФИНАНСОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ Развитие благотворительной деятельности общественных объединений ограничивается как субъективно-нсихологическими факторами, так и финансовыми проблемами. Многие красивые и полезные проекты остаются нереализованными в связи с нехваткой или отсутствием средств. В то же время существует много внебюджетных источников финансирования, средства которых нередко остаются невостребованными. Например, огромное количество фондов, которые готовы предоставлять безвозмездную помощь. Международные фонды ежегодно выделяют миллиарды долларов на поддержку некоммерческих проектов в области экологии, социально-культурной сферы, защиты прав человека, благотворительности. Средства эти не всегда востребованы в силу неподготовленности специалистов, отсутствия специальных умений составить грамотно заявку, подготовить денежный запрос, спланировать фандрайзинговую кампанию1. Выстроенные по закону маркетинговых коммуникаций внешние связи общественного объединения могут привлечь дополнительные финансовые источники. Однако взаимоотношения общественных объединений и коммерческого сектора пока далеки от совершенства. Основные проблемы и трудности фандрайзинга в этой сфере обусловлены: Во-первых, низким профессиональным уровнем представителей общественных объединений, занимающихся фандрайзингом, что находит выражение в отсутствии культуры межличностных контактов, неумении просителя составить заявку или спонсорский пакет (как бы само собой предполагается, что средства должны выделяться на основании устно высказанной общей идеи). Но самое главное здесь неспособность учитывать взаимный интерес просителя и донора. Ошибка фандрайзинга просить деньги под решение собственных проблем. Но донор не всегда альтруист, следовательно, сотрудничество должно иметь взаимный интерес. Отсюда 1 В частности, не полностью востребутотся средства фонда "Открытое общество", международная программа «Лайн» нередко продлевает сроки конкурса в силу отсутствия интересных проектов или низкой оформительской культуры заявок. |