|
70 общих интересов спонсора и объекта спонсирования; организацию специальных событий или участие в таких событиях с целью возвышения образа компании . Специалист данного профиля должен владеть целым* рядом технологий —подбор акции для спонсирования или проектное обоснование специального мероприятия, организация взаимодействия между спонсором и руководителем проекта (продюсером, режиссером и т.д.); ведение акции с соблюдением интереса спонсора; решение в ее ходе рекламных и PR-задач. Собственная предпринимательская деятельность общественного объединения (в законе это уточняется такими формулировками: выручка от реализации товаров, работ, услуг; дивиденды, получаемые по акциям, облигациям, другим ценным бумагам и вкладам; доходы, получаемые от собственности объединений и другие не запрещенные законом поступления). По закону общественные объединения могут осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению уставных целей. Для этого общественные объединения могут создавать различные хозяйственные организации, а также приобретать имущество, предназначенное для ведения • предпринимательской деятельности. Доходы от такой деятельности не могут перераспределяться между членами или участниками объединений и должны использоваться только для достижения уставных целей. Допускается использование средств на благотворительные цели, даже если это не указано в уставе. Общее правило Третьего сектора на зарплату и иное поощрение сотрудников общественные объединения не может тратить больше 20% средств, откуда бы они ни исходили2. Собственная предпринимательская деятельность как источник финансирования занимает весьма существенное место в структуре доходов объединения. Обобщая практику, ■можно выделить две разновидности такого рода деятельности: Во-первых, оказание платных услуг в соответствии с профильными Как правило, средства на спонсоринг планируются по 2-м отделам: некоммерческий отдел организации идепартамент рекламы и маркетинга. Источником финансирования может стать продажа товаров с символикой общественного объединения. В таком случае специалисты в области фандрайзинга рекомендуют записывать имя, адрес и размер взноса каждого купившего рекламную продукцию общественного объединения. Эта информация позволит более успешно спланировать фандрайзинговую кампанию общественного объединения общественного объединения, увеличив вдальнейшем число спонсоров. |
ствовать признакам негосударственной некоммерческой организации, сложившимся в международной практике, а именно: общественное объединение пс должно преследовать цели извлечения прибыли (т.е. не имеет права тратить деньги в личных целях); общественное объединение не участвует в политической жизни (включая влияние на принятие политических решений), т.е. приоритеты деятельности не выходят за рамки культуры и благотворительности; общественное объединение имеет коллективное учредительство и руководство (именно общественные органы определяют структуру общественного объединения, содержание его деятельности, устанавливают зарплату персоналу, отвечают за общественное доверие и т.д.); деятельность общественного объединения имеет общественную значимость, носит открытый характер (как само содержание, так и финансирование, которое контролируется общественностью). Второе условие наличие программы, содержание которой соответствует миссии, целям и задачам фонда или государственного органа; условиям конкурса, объявляемого Фондом; приоритетам деятельности самой организации-просителя. Третьим условием является заявка, оформленная в соответствии с определенными требованиям той организации (фонда, государственного органа), который выделяет средства (эти требования разные у различных фондов, но есть общий порядок оформления, который частично совпадает с логикой разработки самого проекта). 3. Добровольные имущественные взносы и пожертвования (учредителей, участников, организаций, граждан) как регулярные поступления, так и единовременные целевые взносы (для учредителей помимо уставного капитала). Например, в США частные лица в год жертвуют около $100 млрд. это более 80% от всех взносов. 4. Одним из перспективных финансовых источников является сфера бизнеса (коммерческий сектор, представленный различными субъектами фирмами, корпорациями, банками и т.д.). Этот источник становится все более перспективным в силу того, что спонсорство сегодня рассматривается как один из эффективных методов PR1. Появился даже соответствующий термин спонсоринг, который предполагает поиск общих интересов спонсора и объекта спонсирования; организацию специальных событий или участие в таких событиях с целью возвышения образа компании2. Специалист данного профиля должен владеть целым рядом технологий подбор акции для спонсирования или проектное обоснование специального мероприятия, организация взаимодействия между 1 Например, источники финансирования благотворительного фонда «Душа человека»: Доходы от вкладов и инвестиций 0,3%, государственные средства 7,7%, пожертвования частных лиц 2%, фонды 1.2%, бизнес 88,8%. 2 Как правило, средства на спонсоринг планируются по 2-м отделам: некоммерческий отделорганизации идепартамент рекламы имаркетинга. 69 спонсором и руководителем проекта (продюсером, режиссером и т.д.); ведение акции с соблюдением интереса спонсора; решение в ее ходе рекламных и PR-задач. 5. Собственная предпринимательская деятельность общественного объединения (в законе это уточняется такими формулировками: выручка от реализации товаров, работ, услуг; дивиденды, получаемые по акциям, облигациям, другим ценным бумагам и вкладам; доходы, получаемые от собственности объединений и другие не запрещенные законом поступления). По закону общественные объединения могут осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению уставных целей. Для этого общественные объединения могут создавать различные хозяйственные организации, а также приобретать имущество, предназначенное для ведения предпринимательской деятельности. Доходы от такой деятельности не могут перераспределяться между ( членами или участниками объединений и должны использоваться только для достижения уставных целей. Допускается использование средств на благотворительные цели, даже если это не указано в уставе. Общее правило Третьего сектора на зарплату и иное поощрение сотрудников общественное объединение не может тратить больше 20% средств, откуда бы они ни исходили1. Собственная предпринимательская деятельность как источник финансирования занимает весьма существенное место в структуре доходов объединения. Обобщая практику, можно выделить две разновидности такого рода деятельности: во-первых, оказание платных услуг в соответствии с профильными видами деятельности. Этот вид нельзя считать коммерческой деятельностьюона приносит доход, но не прибыль. В таком случае общественные объединения могут быть убыточными, работать без прибыли ири равенстве объёма выручки от своей продукции и издержек на её выпуск. Поэтому цена услуги не должна превышать ее себестоимость (т.е. не обеспечивать I* прибыли). Весьма интересным является тот факт, что значительную долю потребителей рыночной продукции общественных объединений составляют структуры, которые сами входят в него. Низок процент объединений, ведущих коммерцию в партнерстве с государственными структурами, что косвенно свидетельствует о слабой поддержке третьего сектора со стороны властей. Социальная структура потребителей услуг общественных объединений 1 Источником финансирования может стать продажа товаров с символикой общественного объединения. В таком случае специалисты в области фандрайзинга рекомендуют записывать имя, адрес и размер взноса каждого купившего рекламную продукцию общественного объединения. Эта информация позволит более успешно спланировать фандрайзипгопую кампанию общественного объединения, увеличив в дальнейшем число спонсоров. |