|
При организации маркетинга на практике потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции, например, потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ материалов обследования этих организационно-правовых форм Чувашской Республики и Нижегородской области за 1998— 2003 гг. показал, что между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции имеется прямая связь (г^0,37). Учтенным фактором обусловливается 14% (d=0,14) вариаций результативного признака (таблицаЗ). Например, количество потребительских обществ, успешно реализующих на рынке продукцию (более 50%) больше в том случае, если и удельный вес организаций, применяющих маркетинг, выше. Традиционным в деятельности кооператоров является не только снабжение сельского населения товарами первой необходимости, но и закупка и сбыт продукции сельских производителей и ее переработка. Поэтому необходимо обратить внимание в исследованиях и на особенности и методические основы маркетинга на перерабатывающих предприятиях потребительской кооперации (тем более у кооператоров таких предприятий имеется по переработке многих видов сельскохозяйственной продукции). 34 |
маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и потребительских обществ. При организации маркетинга в практике потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ материалов обследования этих организационно-правовых форм Нижегородской области за 1998— 2000 гг. показал, что между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции имеется прямая связь (г=0,37). Учтенным фактором обусловливается 14% (d=0,14) вариаций результативного признака (табл.З). Например, количество потребительских обществ, успешно реализующих на рынке продукцию (более 50%) больше в том случае, если и удельный вес организаций, применяющих маркетинг, выше. Таблица 3 Результаты корреляционного анализа между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции • Удельный вес райпо от обследованных,примен яющих марк е ти н г, х Количество предприятий райпо с удельным весом успешно реализованной на рынке продукцией /IX /2Х /х х2 /х 2 Более 50%,/1 До 50%, /2 всего, / 50 51 11 62 2550 550 3100 2500 155000 45 39 23 62 1755 1035 2790 2025 125550 40 38 20 58 1520 800 2320 1600 92800 « 35 39 29 68 1365 1015 2380 1225 83300 25 16 30 49 475 750 1225 625 30625 15 6 32 38 90 480 570 225 8550 суммы 111=194 П2=145 п=337 7795 4630 12385 8200 45825 X . 1 / £ = 22385 гг 337 X , = _ Е М = 7 7 5 5 = и, 194 У /гХv ^ ^ — = 3 2 ,1 ; (3 ) п*, s = Y j X 2( Y f X ) 2:п 4-lL = j ц . (4) я 1 п Л п — п 0,37; (5) d = r 2 = 0 ,3 7 2 = 0,14 (6) 17 Традиционным в деятельности кооператоров является не только снабжение сельского населения товарами первой необходимости, но и закупка и сбыт продукции сельских производителей и ее переработка. Поэтому мы хотим обратить внимание в своих исследованиях и на особенности и методические основы маркетинга на перерабатывающих предприятиях потребительской кооперации (тем более у кооператоров таких предприятий имеется по переработке многих видов сельскохозяйственной продукции). Руководители перерабатывающих предприятий вынуждены принимать хозяйственные решения а условиях неопределенности, причем не столько из-за несовершенства экономического механизма, сколько из-за недостатка коммерческих знании и практического опыта работы в переходном к рынку периоде. Маркетинг а этих условиях дает руководству перерабатывающих предприятий ряд проверенных практикой рецептов на положительные коммерческие результаты хозяйственной деятельности в рыночных нишах. В связи с этим особо важным представляются методические основы проведения маркетингового анализа перерабатывающего предприятия, в частности, комплексного исследования рынка, товарной и ценовой политики. Для характеристики продовольственного рынка используются такие понятия, как емкость и конъюнктура. Емкость продовольственного рынка это максимально возможный объем реализации продовольственных товаров при данном уровне платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен. Каждая из этих составляющих находится под воздействием определенных факторов, их совокупное действие оказывает решающее влияние на емкость продовольственного рынка. Емкость продовольственного рынка является важным показателем для оценки величины товарооборота, размеров необходимых ресурсов, уровня соотношения цен на продовольственные товары. Конъюнктура продовольственного рынка это совокупность конкретных экономических, социальных, политических, организационных и других условий, определяющих в каждый данный момент соотношение |