|
168 В процессе изучения конъюнктуры рынка для оценки производственного потенциала с учетом возможностей сбыта продукции мы предлагаем использовать перечень показателей, которые можно классифицировать по следующим основным группам: показатели промышленного производства; показатели внутреннего товарооборота; показатели внешней торговли; показатели уровня цен; финансовые показатели. Показатели производства включают в себя следующие данные по промышленному производству. Индексы промышленного производства используются для анализа состояния производства по отрасли. Как правило, рассчитывают отраслевой и сводный индексы. На основе составления указанных индексов производится оценка динамики отраслевого производства в сравнении с сложившимися экономическими условиями на рынке. Объем и динамика капитальных вложений. Данный показатель характеризует процесс обновления и расширения основного капитала. Величина капитальных вложений детерминирует объем и масштабы производства. Этот показатель дается в качестве валовых инвестиций, в числе которых новые вложения и затраты на возмещение основного капитала (амортизация). Информация о портфеле заказов. Имеющийся наличный портфель и сведения о новых поступлениях характеризуют степень загрузки производства в настоящий момент и в ближайшем будущем. Портфель заказов, имеющийся у отдельной фирмы или по отрасли в целом, определяется стоимостью всех заказов на определенный момент, независимо от времени поступления. Показатели внутреннего товарооборота описывают динамику и направление изменений конъюнктуры внутреннего рынка и включают в себя оборот оптовой и розничной торговли, объемы продаж крупнейших оптовых |
128 учитывающих уровень цен и емкость рынка выпускаемой продукции. Возможности рынка потребить определенный объем продукции заданного уровня качества по известным ценам выступают в роли ограничений, связанных с наиболее полной реализацией производственного потенциала. Поэтому в систему разработки и отбора вариантов антикризисной стратегии реструктуризации мы посчитали необходимым включить блок анализа маркетинговых ограничений, связанных с реализацией производственного потенциала предприятия. Задачей маркетингового исследования на данном этапе является оценка и корректировка потенциальных возможностей предприятия с учетом его позиций на конкретном рынке или его сегменте. Исследование рынка включает: анализ и прогноз конъюнктуры рынка и анализ особенностей коммерческой деятельности [20]. Исследование конъюнктуры рынка состоит из двух основных блоков: изучение общехозяйственной конъюнктуры и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка (рисунок В.2 приложения В). Процесс анализа конъюнктуры рынка и изучение требований потребителей состоит из следующих этапов. Прежде всего из всей совокупности факторов и показателей выделяются составные элементы, отдельные оценки, статистические показатели. Затем строятся динамические ряды по каждому показателю, что дает возможность отразить действия соответствующего фактора в прошлом, настоящем и будущем на основе имеющихся оценок и прогнозов [61]. В процессе изучения конъюнктуры рынка для оценки производственного потенциала с учетом возможностей сбыта продукции мы предлагаем использовать перечень показателей, которые можно классифицировать по следующим основным группам (приложение Г): показатели промышленного производства; показатели внутреннего товарооборота; 129 показатели внешней торговли; показатели уровня цен; финансовые показатели. Показатели производства включают в себя следующие данные по промышленному производству. Индексы промышленного производства используются для анализа состояния производства по отрасли. Как правило, рассчитывают отраслевой и сводный индексы. На основе составления указанных индексов производится оценка динамики отраслевого производства в сравнении с сложившимися экономическими условиями на рынке (приложение Г). Объем и динамика капитальных вложении. Данный показатель характеризует процесс обновления и расширения основного капитала. Величина капитальных вложений детерминирует объем и масштабы производства, а также поток заказов на производственное оборудование. Этот показатель дается в качестве валовых инвестиций, в числе которых новые вложения и затраты на возмещение основного капитала (амортизация). Информация о портфеле заказов. Имеющийся наличный портфель и сведения о новых поступлениях характеризуют степень загрузки производства в настоящий момент и в ближайшем будущем. Портфель заказов, имеющийся у отдельной фирмы или по отрасли в целом, определяется стоимостью всех заказов на определенный момент, независимо от времени поступления (приложение Г). Показатели внутреннего товарооборота описывают динамику и направление изменений конъюнктуры внутреннего рынка и включают в себя оборот оптовой и розничной торговли, объемы продаж крупнейших оптовых и розничных торговых предприятий, индексы стоимости жизни, потребительские расходы (объем и структура), информацию о движении товарных запасов, объема потребительского кредита, данные о внутренних |