169 и розничных торговых предприятий, индексы стоимости жизни, потребительские расходы (объем и структура), информацию о движении товарных запасов, объема потребительского кредита, данные о внутренних перевозках грузов. Показатели внешней торговли включают физический и стоимостный объем внешнеторгового оборота; индексы физического и стоимостного объема внешнеторгового оборота; физический и стоимостный объем экспорта, импорта; географическое распределение экспорта и импорта; индексы физического и стоимостного объема экспорта и импорта; сальдо торгового баланса; товарную структуру экспорта и импорта; удельный вес страны в мировом экспорте и импорте; долю экспорта и импорта в производстве и потреблении продукции; внешнеторговые члены. Индексы физического и стоимостного внешнеторгового оборота, экспорта, импорта рассчитываются по аналогии с индексами промышленного производства. Показатели динамики и уровня цен включают индивидуальные и агрегатные индексы оптовых цен и себестоимости. Финансовые показатели основаны на анализе таких факторов, как эмиссия ценных бумаг; курсы акций предприятий, доминирующих в отрасли; ставка рефинансирования ЦБ РФ; уровень инфляции; денежная масса в обращении; курсы валют; банковские депозиты; ссудный процент. Реализация маркетинговых исследований предполагает использование объемного методологического аппарата. Среди методов, применяемых для прогнозирования конъюнктуры рынка, наиболее популярными являются: экстраполяция, экспертные оценки, корреляционно-регрессионный анализ, балансовый метод. Величина спроса и емкость рынка в каждый конкретный момент времени является функцией нескольких факторов: структуры рынка, эластичности спроса по ценам, каналов распределения, темпов роста потребления, кон |
129 показатели внешней торговли; показатели уровня цен; финансовые показатели. Показатели производства включают в себя следующие данные по промышленному производству. Индексы промышленного производства используются для анализа состояния производства по отрасли. Как правило, рассчитывают отраслевой и сводный индексы. На основе составления указанных индексов производится оценка динамики отраслевого производства в сравнении с сложившимися экономическими условиями на рынке (приложение Г). Объем и динамика капитальных вложении. Данный показатель характеризует процесс обновления и расширения основного капитала. Величина капитальных вложений детерминирует объем и масштабы производства, а также поток заказов на производственное оборудование. Этот показатель дается в качестве валовых инвестиций, в числе которых новые вложения и затраты на возмещение основного капитала (амортизация). Информация о портфеле заказов. Имеющийся наличный портфель и сведения о новых поступлениях характеризуют степень загрузки производства в настоящий момент и в ближайшем будущем. Портфель заказов, имеющийся у отдельной фирмы или по отрасли в целом, определяется стоимостью всех заказов на определенный момент, независимо от времени поступления (приложение Г). Показатели внутреннего товарооборота описывают динамику и направление изменений конъюнктуры внутреннего рынка и включают в себя оборот оптовой и розничной торговли, объемы продаж крупнейших оптовых и розничных торговых предприятий, индексы стоимости жизни, потребительские расходы (объем и структура), информацию о движении товарных запасов, объема потребительского кредита, данные о внутренних 130 перевозках грузов. Показатели внешней торговли включают физический и стоимостный объем внешнеторгового оборота; индексы физического и стоимостного объема внешнеторгового оборота; физический и стоимостный объем экспорта, импорта; географическое распределение экспорта и импорта; индексы физического и стоимостного объема экспорта и импорта; сальдо торгового баланса; товарную структуру экспорта и импорта; удельный вес страны в мировом экспорте и импорте; долю экспорта и импорта в производстве и потреблении продукции; внешнеторговые члены. Индексы физического и стоимостного внешнеторгового оборота, экспорта, импорта рассчитываются по аналогии с индексами промышленного производства. Показатели динамики и уровня цен включают индивидуальные и агрегатные индексы оптовых цен и себестоимости (приложение Г). Финансовые показатели основаны на анализе таких факторов, как эмиссия ценных бумаг; курсы акций предприятий, доминирующих в отрасли; ставка рефинансирования ЦБ РФ; уровень инфляции; денежная масса в обращении; курсы валют; банковские депозиты; ссудный процент. Реализация маркетинговых исследований предполагает использование объемного методологического аппарата. Среди методов, применяемых для прогнозирования конъюнктуры рынка, наиболее популярными являются: экстраполяция, экспертные оценки, корреляционно-регрессионный анализ, балансовый метод. Величина спроса и емкость рынка в каждый конкретный момент времени является функцией нескольких факторов: структуры рынка, эластичности спроса по ценам, каналов распределения, темпов роста потребления, конкуренции поставщиков аналогичных товаров. Эта многофункциональная зависимость делает оценку спроса достаточно сложным процессом. |