|
172 вкусы потребителей; надежность и удобство изделия в эксплуатации, бездефектность, прочность. 3. Анализ потребительских предпочтений предполагает изучение действий потребителей в отношении оценки и выбора товара с учетом характера изделия и его назначения. Дифференциация продукта происходит прежде всего через индивидуализацию конкретной марки изделия. На основе исследования спроса и предложения, потребительских предпочтений, производится прогноз возможностей развития рынка. Определяющими в этой связи являются: оценка возможностей развития спроса на продукцию на конкретном рынке; определение перспектив в изменении емкости рынка; определение возможностей развития производства, потребления, уровня цен. Оценка производственного потенциала, скорректированная с учетом платежеспособного рыночного спроса на производимую продукцию, используется для определения стоимости предприятия при условии максимально возможного использования производственного потенциала. Полученный ре"S зультат в сравнении с оценкой стоимости предприятия «как есть» позволяет проанализировать «стоимостной разрыв», который может быть преодолен при условии наиболее полной реализации потенциала производства существующей номенклатуры продукции с учетом емкости рынка. На основании определенного стоимостного разрыва производится анализ возможности достижения целей реструктуризации без изменения номенклатуры выпускаемой продукции. В случае, если поставленные цели недостижимы, необходимо перейти к подбору и анализу возможностей достижения целей реструктуризации на основе совершенствования характеристик и уровня качества выпускаемой продукции, подготовки производства новых видов изделий, имеющих устойчивый спрос па рынке, при условии минимальных изменений в составе и структуре основных средств предприятия. |
133 маркировки, товарному знаку. 2. К специфическим требованиям следует отнести такие, как ассортимент и качество изделия, оценка его внешнего вида, способа упаковки и маркировки, использование товарного знака; географические и климатические условия использования; действующие технические стандарты; привычки и вкусы потребителей; надежность и удобство изделия в эксплуатации, бездефектность, прочность. 3. Анализ потребительских предпочтений предполагает изучение действий потребителей в отношении оценки и выбора товара с учетом характера изделия и его назначения. Дифференциация продукта происходит прежде всего через индивидуализацию конкретной марки изделия. На основе исследования спроса и предложения, потребительских предпочтений (приложение В), производится прогноз возможностей развития рынка. Определяющими в этой связи являются: оценка возможностей развития спроса на продукцию на конкретном рынке; определение перспектив в изменении емкости рынка; определение возможностей развития производства, потребления, уровня цен. Оценка производственного потенциала, скорректированная с учетом платежеспособного рыночного спроса на производимую продукцию, используется для определения стоимости предприятия при условии максимально возможного использования производственного потенциала. Полученный результат в сравнении с оценкой стоимости предприятия «как есть» позволяет проанализировать «стоимостной разрыв», который может быть преодолен при условии наиболее полной реализации потенциала производства существующей номенклатуры продукции с учетом емкости рынка. На основании определенного стоимостного разрыва производится анализ возможности достижения целей реструктуризации без изменения 134 номенклатуры выпускаемой продукции. В случае, если поставленные цели недостижимы, необходимо перейти к подбору и анализу возможностей достижения целей реструктуризации на основе совершенствования характеристик и уровня качества выпускаемой продукции, подготовки производства новых видов изделий, имеющих устойчивый спрос на рынке, при условии минимальных изменений в составе и структуре основных средств предприятия. На этапе подбора и оценки вариантов «товарной» реструктуризации необходимо проанализировать возможности модернизации продукции, производства новых товаров с использованием имеющихся технологий и трудовых ресурсов. Планы модернизации и производства новых видов продукции на основе существующей производственно-технологической базы должны включать: характеристики товара после модернизации (нового товара), оценку его конкурентоспособности (приложение В); оценку предполагаемых объемов реализации и цены продажи; динамику операционных издержек (производственной себестоимости) в расчете на единицу продукции; прогнозирование изменений в структуре затрат на маркетинг обновленной продукции, управленческие, страховые и консалтинговые услуги; постоянные и единовременные затраты, связанные с обновлением продукции или производством новых видов изделий на располагаемых производственных мощностях; требуемый уровень инвестирования в собственный оборотный капитал; затраты на модернизацию активной части основных фондов предприятия; наиболее доступные источники финансирования мероприятий по |