|
Предельный анализ показывает, что у предприятия имеются возможности увеличить прибыль на 364 млн. руб. в месяц за счет увеличения объемом производства почти в 1,5 раза. При этом затраты уменьшатся, а оптимальная цена составит 70% от февральской. Такой вывод вполне соответствует рекомендациям ученых в области экономического анализа [ ]. Однако для реструктуризации конкретных предприятий необходим анализ спроса на продукцию данного предприятия. Укажем несколько противоречий в результатах, к которым приводит вышеописанная модель. Во-первых, представляется практически невозможным увеличить выпуск на 50% и при этом снизить издержки. Во-вторых, цена в данном случае мало зависит от количества продаж, в большей степени цена зависит от себестоимости продукции, от внешних ограничений рынка. Наконец, в третьих, фактическая прибыль в марте была больше, чем в точке оптимума, что свидетельствует об излишней упрощенности линейного вида функции спроса и издержек. Маркетинговая реструктуризация предполагает фундаментальный анализ функции спроса, который в современных российских условиях для большинства товаров с учетом конкуренции импорта является весьма ограниченным. Таким образом, график спроса на продукцию ОАО «ММК» в коротком периоде (месяц) будет примерно следующим (рисунок 5.2). шт цена Рисунок 5.2 Динамика спроса на продукцию ОАО «ММК» В длительной перспективе (более одного года, LR) кривая спроса будет выглядеть иначе из-за возможности появления новых конкурентов. Соот |
121 D(P*0) 18169-44.8 Q dC = -2$ Отсюда Q = 406 d(Q) dQ Результаты расчетов представим в таблице сравнительных данных об объемах производства (см. табл. 2.7.). Таблица 2.7. Показатели Февраль Оптимум Отклонения j Производство (Q) шт 253 406 +153 j Цена продукта (Р) т.р. 1 13333 9075 -4258 j Полные издержки т.р 33041080 3251248 -52932 Выручка (P*Q) т.р 3373249 3684450 . ... . 4311201 Прибыль т.р. 69069 433202 +364133 . Предельный анализ показывает, что у предприятия имеются возможности увеличить прибыль на 364 млн.руб. в месяц за счет увеличения объемом производства почти в 1,5 раза. При этом затраты уменьшатся, а оптимальная цена составит 70% от февральской. Такой вывод вполне соответствует рекомендациям учебников (см.например: АС. Шеремет, Р.С. Сайфулин. Методика финансового анализа. МЛ 995) Однако для реструктуризации конкретных предприятий необходим анализ спроса на продукцию данного предприятия. Укажем несколько противоречий в результатах, к которым приводит вышеописанная модель. Вопервых, представляется практически невозможным увеличить выпуск на 50% и при этом снизить издержки. Во-вторых, цена в данном случае мало зависит от количества продаж, в большей 122 степени цена зависит от себестоимости продукции, от внешних ограничений рынка и, наконец, в -третьих, фактическая прибыль в марте была больше, чем в точке оптимума (485000>433202), что свидетельствует об излишней упрощенности линейного вида функции спроса и издержек. Маркетинговая ресгруктуризация предполагает фундаментальный анализ функции спроса, который в современных российских условиях для большинства товаров с учетом конкуренции импорта является весьма ограниченным. Таким образом, график спроса на продукцию АО в коротком периоде (SR) будет примерно следующим (в месяц) (см. график SR рис. 2.9.). шт цена Рт.р. рис. 2.9. В длительной перспективе (более одного года, LR) кривая спроса будет выглядеть иначе из-за возможности появления новых конкурентов. Соответственно кривая будет более эластична (см.график LR рис. 2.10.) Для повышения эффективности учета целесообразно использовать компьютерную программу, которая бы позволяла, с одной стороны, иметь объективное представление о финансовом и хозяйственном положении предприятия, а с другой, пользоваться накопленной базой данных. Целесообразно включить в программу следующие данные: |