|
изменения. Телекомпании были разделены по типу деятельности (на вещательные и программопроизводящие), появились новые формы собственности (коммерческое, общественное телевидение), выросло число региональных и местных вещателей. Стал использоваться новый для отечественной телевизионной системы сетевой принцип распространения программ. Меняется специфика программной политики компаний, на которую большое влияние стали оказывать федеральные телевизионные канаты. На наших глазах меняются функции телевидения: на первый план выходят информационная и рекреационная, что характерно, как мы уже говорили, для всех СМИ, появляются новые, такие, как электоральная (управление общественным мнением); сегодня мы также можем говорить о проявлении медиаобразователыюго подхода к редакционной деятельности на телевидении. Исторически сложилось так, что телевидение, более других СМИ, служит политическим, социальным и экономическим интересам тех, кто сегодня ими владеет. Но одновременно, используя весь свой арсенал интеллектуальных, творческих, организационных, экономических, технических и технологических средств, оно воздействует на общественное сознание, формируя общественное мнение, определенные идеи, ценности, нормы и образцы поведения. При этом телевидение обладает большими преимуществами: оно доступно, привлекает внимание наличием звука, видеоизображения, оперативностью, массовостью. Эта двойственность, которая порождает проблемы взаимоотношений телевидения и аудитории, с вхождением СМИ в рынок стала носить конфликтный характер. Расхождение общественных интересов и интересов крупных медиахолдингов обостряет актуальные вопросы влияния телевидения на аудиторию и, в особенности, на молодежь. Молодежь сегодня становится одной из наиболее привлекательных для рекламодателей телеаудиторией. По возрасту она делится на три подгруппы: школьники (14-17 лет), студенчество (17-25 лет), работающие (25-30 лет). 101 |
ние в будние дни россияне смотрят 2 часа 48 минут, в выходные — 3 часа 50 минут.62 За последние 15 лет в системе отечественного телевещания произошли существенные изменения. Телекомпании были разделены по типу деятельности (на вещательные и программопроизводящие), появились новые формы собственности (коммерческое, общественное телевидение), выросло число региональных и местных вещателей. Стал использоваться новый для отечественной телевизионной системы сетевой принцип распространения программ. Меняется специфика программной политики компаний, на которую большое влияние стали оказывать федеральные телевизионные каналы. На наших глазах меняются функции телевидения: на первый план выходят информационная и рекреационная, что характерно, как мы уже говорили для всех СМИ, появляются новые, такие как электоральная (управление общественным мнением), сегодня мы также можем говорить о проявлении медиаобразовательного подхода к редакционной деятельности на телевидении. Исторически сложилось так, что телевидение, более других СМИ, служит политическим, социальным и экономическим интересам тех, кто сегодня ими владеет. Но одновременно, используя весь свой арсенал интеллектуальных, творческих, организационных, экономических, технических и технологических средств, оно воздействует на общественное сознание, формируя общественное мнение, определенные идеи, ценности, нормы и образцы поведения. При этом телевидение обладает большими преимуществами: оно доступно, привлекает внимание наличием звука, видеоизображения, оперативностью, массовостью. Эта двойственность, которая порождает проблемы взаимоотношений телевидения и аудитории, с вхождением СМИ в рынок стала носить конфликтный характер. Расхождение общественных интересов и интересов 56 62 Средства массовой информации России. С. 65-67. 57 ' крупных медиахолдингов обостряет актуальные вопросы влияния телевидения на аудиторию и, в особенности, на молодежь. Молодежь сегодня становится одной из наиболее привлекательных для рекламодателей телеаудиторией. По возрасту, она делится на три подгруппы школьники (14-17 лет), студенчество (17-25 лет), работающие (25-30 лет). Если телесмотрение работающей молодежи в целом схоже с телесмотрением зрелой аудитории, то школьники и студенчество, ввиду иного образа жизни, сморят телевизор в другое время, чем взрослые. И предпочитаемые телеканалы тоже иные, чем у взрослых. После перехода телевизионных каналов на круглосуточное вещание, конкурентная борьба за молодежную аудиторию развернулась и в ночном эфире. По словам ведущей ночной программы ТВЦ «Синий троллейбус» И. Палей, за 2005 год произошло качественное изменение аудитории: «Если раньше преобладали брошенные женщины или отвязная артпублика, то теперь звонят состоявшиеся, социально активные люди, не имеющие возможности высказаться днем».63 Директор Национального исследовательского центра телевидения и радиовещания А. Самохвалов подчеркивает, что наибольшую часть ночной аудитории составляют люди свободных профессий и молодежь до 40 лет, ведущие ночной образ жизни, а также интеллектуалы: аспиранты, преподаватели вузов, журналисты. Это наиболее активная часть аудитории.64 Современные центральные телеканалы предлагают молодом}' зрителю передачи, предназначенные специально для него. Их особенно много на музыкальных каналах MTV и МУЗ-ТВ, а также развлекательных СТС и ТИТ. Это программы о жизни «звезд» шоу-бизнеса, игры, реалити-шоу. Рассчитанные на примитивные потребности зрителя, они часто формируют у молодежи асоциальные модели поведения, установки на легкий успех, культивируют алчность, терпимость к насилию. Подобное содержание позволяет ор63 http://hghltd.yandex.nct/yandbtm?url=http 64 Там же. |