|
Если телесмотрение работающей молодежи в целом схоже с телесмотрением зрелой аудитории, то школьники и студенчество, ввиду иного образа жизни, сморят телевизор в другое время, чем взрослые. И предпочитаемые телеканалы тоже иные, чем у взрослых. Современные центральные телеканалы предлагают молодому зрителю передачи, предназначенные специально для него. Их особенно много на музыкальных каналах МТУ и МУЗ-ТВ, а также развлекательных СТС и ТНТ. Это программы о жизни «звезд» шоу-бизнеса, игры, реалити-шоу. Рассчитанные на примитивные потребности зрителя, они часто формируют у молодежи асоциальные модели поведения, установки на легкий успех, культивируют алчность, терпимость к насилию. Подобное содержание позволяет организаторам медиабизнеса быстро, с небольшими затратами повысить рейтинг программ и их рекламную привлекательность. Говоря о российском телевещании последних лет, критики констатируют, что, несмотря на снижение количества негативных сюжетов на отечественном экране, объективных, информационно сбалансированных, действительно профессиональных программ пока не появляется. «Многие исследователи отмечают растущую тенденцию к формированию особой «новостной реальности», «новостного шоу», определяют современные теленовости как инструмент мистифицирования общества»/1 Короткие новостные сюжеты служат подводкой для реперной информации. Однако при внешне»! сбалансированности новостного эфира заметно нарочитое «перераспределение» оценок представленных в эфире событий между основными сферами жизнедеятельности. Так, большинство сюжетов о событиях, происходящих в России, преподносится зрителю в качестве социальных. Проблема, котораяв восприятии общества может оцениваться как макросоциальная фрустрация (рост цен, пиковая аварийность 71 71 Шеина И.Б. Телевизионная критика о современном новостном ТВ // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Со. материалов науч. практ. конф. М.; Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. С. 394. 102 |
57 ' крупных медиахолдингов обостряет актуальные вопросы влияния телевидения на аудиторию и, в особенности, на молодежь. Молодежь сегодня становится одной из наиболее привлекательных для рекламодателей телеаудиторией. По возрасту, она делится на три подгруппы школьники (14-17 лет), студенчество (17-25 лет), работающие (25-30 лет). Если телесмотрение работающей молодежи в целом схоже с телесмотрением зрелой аудитории, то школьники и студенчество, ввиду иного образа жизни, сморят телевизор в другое время, чем взрослые. И предпочитаемые телеканалы тоже иные, чем у взрослых. После перехода телевизионных каналов на круглосуточное вещание, конкурентная борьба за молодежную аудиторию развернулась и в ночном эфире. По словам ведущей ночной программы ТВЦ «Синий троллейбус» И. Палей, за 2005 год произошло качественное изменение аудитории: «Если раньше преобладали брошенные женщины или отвязная артпублика, то теперь звонят состоявшиеся, социально активные люди, не имеющие возможности высказаться днем».63 Директор Национального исследовательского центра телевидения и радиовещания А. Самохвалов подчеркивает, что наибольшую часть ночной аудитории составляют люди свободных профессий и молодежь до 40 лет, ведущие ночной образ жизни, а также интеллектуалы: аспиранты, преподаватели вузов, журналисты. Это наиболее активная часть аудитории.64 Современные центральные телеканалы предлагают молодом}' зрителю передачи, предназначенные специально для него. Их особенно много на музыкальных каналах MTV и МУЗ-ТВ, а также развлекательных СТС и ТИТ. Это программы о жизни «звезд» шоу-бизнеса, игры, реалити-шоу. Рассчитанные на примитивные потребности зрителя, они часто формируют у молодежи асоциальные модели поведения, установки на легкий успех, культивируют алчность, терпимость к насилию. Подобное содержание позволяет ор63 http://hghltd.yandex.nct/yandbtm?url=http 64 Там же. ганизаторам медиабизнеса быстро, с небольшими затратами повысить рейтинг программ и их рекламную привлекательность. Говоря о российском телевещании последних лет, критики констатируют, что, несмотря на снижение количества негативных сюжетов на отечественном экране, объективных, информационно сбалансированных, действительно профессиональных программ пока не появляется. «Многие исследователи отмечают растущую тенденцию к формированию особой «новостной реальности», «новостного шоу», определяют современные теленовости как инструмент мистифицирован ил общества».65 * «Информация» и «рекреация» основные стратегические установки сегодняшних топ-менеджеров телевещания. При этом на информационную функцию ТВ возлагается особая нагрузка. Так, информационные программы телевидения занимают по рейтингу, как правило, вторые места (после художественных фильмов). Их рейтинг на ОРТ 85,6%, на РТР 71,3%, на НТВ 60,8%. Однако потребности аудитории в событийной, оперативной информабб ции пока нс удовлетворяются полностью. Вот как оценивают современный российский телеэфир авторы исследования, проведенного в Санкт-Петербурге в 2007 году.67 «Информационный эфир российских телеканалов в целом представляется насыщенным. Новостные выпуски в основной своей массе состоят из сравнительно коротких сю58 65 Шеина И.Б. Телевизионная критика о современном новостном ТВ // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Со. материалов науч.-практ. конф. М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. С. 394. 65 Средства массовой информации России. С. 144. 67 Давыдов Сергей, Дутов Андрей. Содержание вечернего телевизионного эфира в 2007 г. С. 82-84. // Российское телевидение: между спросом и предложением. [В 2 томах]. Том 2 /под ред. А. Г. Качкаевой, И. В. Кирия. М.: Элиткомсгар, 2007. 152 с. Исследование в рамках проекта «Обыденные критики» (проводилось совместно с Фондом «Общественное мнение») Центра анализа медиа Фонда «Образованные медиа» / Объект исследования телеэфир шести ведущих российских каналов. Предмет исследования содержательные элементы телеэфира (темы и сюжеты, субъекты действия и социальная среда происходящего). Исследование было проведено методом контент-аналнза аудиовизуальных материалов. Для анализа отбирались материалы за 2 недели вещания: с 19 по 25 марта 2007 г. и с 16 по 22 апреля 2007 г. Анализировались сделанные в Санкт-Петербурге записи эфира шести телеканалов: Первый капал; «Россия»; НТВ; СТС; ТНТ; Рен-'ГВ. жетов. Ключевые чаще официальные сюжеты длиннее по хронометражу. Короткие новостные сюжеты служат подводкой для реперной информации. Однако при внешней сбалансированности новостного эфира заметно нарочитое «перераспределение» оценок представленных в эфире событий между основными сферами жизнедеятельности. Так, большинство сюжетов о событиях, происходящих в России, преподносятся зрителю в качестве социальных. Проблема, которая в восприятии общества может оцениваться как макросоциальная фрустрация (рост цен, пиковая аварийность производства (добычи) в некоторых отраслях экономики, рост преступности), переводится в разряд микросоциальной фрустрации (несбалансированность ценовой политики в отдельных точках розничной продажи; отдельная авария, произошедшая по вине нескольких руководителей низшего звена, локальная неавторизованная преступная активность). Тем самым информационные материалы, касающиеся политической и экономической сфер, подаются как элементы повседневной социальной проблематики. Ключевым фактором динамики общественно-политического телеэфира в 2004-2007 годах, таким образом, становится переход от осмысления текущей проблематики в политическом ключе к ее социальному осмыслению. К «новой телевизионной реальности» уже не применим ряд выводов, сделанных по результатам исследования 2004 года68, в частности, касающихся выраженного негативного, депрессивного характера изображаемой социальной среды, кризисного состояния практически всех важных жизненных систем «телевизионного» общества. Причем соответствующие перемены произошли не только в общественнополитическом, но и других сегментах вещания. Действительно невысокое качество отечественных сериалов компенсируется «не кинематографическим» типом интриги демонстраций социальной девиации, нарушением моральбк Основные результаты исследования 2004 года см. в: Давыдов С., Давыдова Т. Формирование массовой психологии через средства массовой коммуникации // Психологические аспекты политического процесса во «второй пугинской республике» / Под ред. Е.Б.Шестопал. М.: Аспект Пресс, 2006. С. 158-163; Давыдов С., Селиверстова Н. 11редставления об обществе в современных телевизионных сериалах // Меди@льманах. № 2, 2007.-С. 22-36. 59 |