|
проводимой политики, а как к самоценности. Идеалом культурной политики должно быть культивирование человечности, стремления к обеспечению свободной и всесторонней реализации каждого члена общества. Ведь политика государства должна быть направлена не только на решение проблем жизнеобеспечения, но и на духовное развитие личности. Этому должны служить средства массовой информации, система массового образования, публичные библиотеки, профессиональное и самодеятельное искусство, музеи и книжная торговля. Механизмом реализации культурной политики являются и средства массовой коммуникации. Необходимо учитывать территориальные, национальные, социальные, возрастные, половые особенности различных групп населения. ЮНЕСКО следующим образом определяет цель культурной политики различных государств, которая заключается в том, чтобы «предоставить в распоряжение максимально большего числа лиц комплекс средств, способствующих духовному и культурному развитию».11 Задачами культурной политики является реализация прав граждан свободно участвовать в культурной жизни общества, сохранение культурной самобытности народа и развитие межкульгурного взаимодействия, укрепление международного сотрудничества в области культуры, обеспечение широкого доступа граждан к культурным ценностям. Культурная политика должна обеспечивать и преемственность культуры, а это возможно только тогда, когда традиционная народная культура бережно сохраняется, изучается и транслируегся средствами массовой информации. Телевидение способствует, наряду с системой образования, поддержанию социальной мобильности, динамики социальных слоев. Телевидение во многом формирует общественное мнение по тем или иным вопросам. Каковы же законы передачи информации? Для лучшего усвоения информации она должна быть максимально упрощена. Среди законов публицистики можно назвать следующие: это закон ограничения материала, 11 Цит. по: Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Формирование масс: природа общественных связей и технологам «паблик рнленшнз». М 2001. С.95. 26 |
не как к инструменту проводимой политики, а как к самоценности. Идеалом культурной политики должно быть культивирование человечности, стремления к обеспечению свободной и всесторонней реализации каждого члена общества. Ведь политика государства должна быть направлена не только на решение проблем жизнеобеспечения, но и на духовное развитие личности. Этому должны служить средства массовой информации, система массового образования, публичные библиотеки, профессиональное и самодеятельное искусство, музеи и книжная торговля. Механизмом реализации культурной политики являются и средства массовой коммуникации. На наш взгляд, они в большей степени должны выражать дифференцированный, адресный характер проводимой государством культурной политики. Необходимо учитывать территориальные, национальные, социальные, возрастные, половые особенности различных групп населения. ЮНЕСКО следующим образом определяет цель культурной политики различных государств, которая заключается в том, чтобы «предоставить в распоряжение максимально большего числа лиц комплекс средств, способствующих духовному и культурному развитию»19. Задачами культурной политики является реализация прав граждан свободно участвовать в культурной жизни общества, сохранение культурной самобытности народа и развитие межкультурного взаимодействия, укрепление международного сотрудничества в области культуры, обеспечение широкого доступа граждан к культурным ценностям. Культурная политика должна обеспечивать и преемственность культуры, а это возможно только когда традиционная народная культура бережно сохраняется, изучается и транслируется средствами массовой информации. 19 Цит. по: Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз». 2001. С.95. Перед телевидением стоит цель разъяснения, пропаганды, стратегических и тактических целей и задач властных структур общества, создания эффективного имиджа власти, различных политиков, предпринимателей, организаций и фирм, продвижения различных товаров, идей, людей на рынке труда, образования и культуры. Телевидение способствует, наряду с системой образования, поддержанию социальной мобильности, динамики социальных слоёв. Телевидение во многом формирует общественное мнение по тем или иным вопросам. Так, например, Н.С.Мансуров рассматривает общественное мнение как общественно-психологическое явление, возникающее у членов общества с одинаковыми условиями жизнедеятельности. Общественное мнение формируется и с помощью средств массовой информации, когда в результате обмена мнений разные стороны приходят к общей точке зрения: «Это “общее”, продукт коммуникативного процесса, оно не могло возникнуть у каждого человека в отдельности. Это выработанное общественное мнение. Это “общее” не просто выражает мнение, чувство, желания людей, а оно воздействует на каждого человека, заставляя его подчиниться общему, поступить так, как эго предписывает общественнопсихологическое явление»20. Каковы же законы передачи информации? Для лучшего усвоения информации она должна быть максимально упрощена. Среди законов публицистики можно назвать следующие: это закон ограничения материала, закон вдалбливающего повторения, закон субъективности, закон эмоционального нагнетания. Все они являются техникой убеждения масс и используются властными структурами. Главная цель пропаганды влияние на поведение людей с помощью предоставления информации. Образование и пропаганда имеют между собой 20 Мансуров Н.С. Плюрализм в исследовании общественного мнения. Предисловие к книге Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. М., 1996. С.21-24. |