|
закон «вдалбливающего» повторения, закон субъективности, закон эмоционального нагнетания. Все они являются техникой убеждения масс и используются властными структурами. Главная цель пропаганды влияние на поведение людей с помощью предоставления информации. Социализация личности невозможна без пропаганды, но и не должна сводиться только к ней. Необходимо приобщение народа к мировой и национальной культуре, к знаниям и моральным ценностями. Чрезвычайно важен отбор информации, её актуальность, новизна, порядок подачи в эфир. Пропаганда на телевидении должна служить воспитанию патриотизма, чувства гражданского долга, национального самосознания, толерантности и уважения к другим народам. Культурная политика несёт на себе отпечаток идеологии того общества, в котором она осуществляется. Культуры всех этнических групп и наций осознаются как равноценные и нуждающиеся в сохранении и благоприятствовании, то есть выдвигается мультикультурная модель. Культурную политику осуществляют также научно-исследовательские и учебные заведения культуры. Культурная политика является частью государственной политики, и она должна выполнять общие стоящие перед ними задачи. Телевидение является в то же время и показателем массовых настроений и общественного мнения в современном обществе. Телевидение превращается в органичный элемент политического дискуса, в мощный политический институт, напрямую выходящий, с одной стороны, на публичную власть, а с другой стороны на широкую зрительскую аудиторию. Роль телевидения в государственной и политической жизни различных стран возрастает с каждым годом. Телевидение ведь не просто информирует население об идеологии и курсе политики, но и создаёт модели отношения с общественностью, поддерживает авторитет властных структур, формирует стереотипы массового сознания, а в целом целенаправленно конструирует социальный и политический порядок. 27 |
45 некоторое сходство, поскольку направлены на получение знаний о мире, но в то же время «образование в отличие от пропаганды распространяет результаты познания, то есть такие представления, которые не носят противоречивого характера, одинаково оцениваются различными группами людей. Если же некоторые представления, в том числе социального содержания, вызывают разные отношения у тех или иных слоёв населения, можно полагать, что это уже сфера пропаганды»21. Социализация личности невозможна без пропаганды, но и не должна сводиться только к ней. Необходимо приобщение народа к мировой и национальной культуре, к знаниям и моральным ценностям. Пропаганда же обычно сводится к распространению господствующей идеологии и политики. Поэтому чрезвычайно важен отбор информации, её актуальность, новизна, порядок подачи в эфир. Отметим, что в тоталитарных и авторитарных государствах средства массовой информации используются от имени государства, а во многих демократических государства от имени народа, хотя по сути руководствуются коммерческими законами. На наш взгляд, пропаганда на телевидении должна служить воспитанию патриотизма, чувства гражданского долга, национального самосознания, толерантности и уважения к другим народам. Порой в либерально-демократических государствах провозглашается нейтралитет средств массовой информации, якобы они совершенно объективно и беспристрастно освещают события и процессы общественной жизни. Между тем как в действительности все средства массовой информации зависят от источника финансирования, будь то государство или коммерческие фирмы, финансовая или экономическая элита общества. В тоталитарных странах информационные монополии ограничивают свободу <9 21 Цит. по: Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз». М., 2001. С.302 46 информационного выбора, поскольку навязывают свою точку зрения аудитории, давая одну версию действительности. С распространением массовой культуры: телевизионных фильмов, книг, массовых зрелищ американского образца на телевидении всё чаще стали появляться сцены насилия, жестокости, секса. В любом случае культурная политика несёт на себе отпечаток идеологии того общества, в котором она осуществляется. Отметим, что в последнее время культурная политика многих стран отказывается от старой модели ассимиляции культуры этнических меньшинств. Теперь культуры всех этнических групп и наций осознаются как равноценные и нуждающиеся в сохранении и благоприятствовании, то есть выдвигается мультикультурная модель. Международное сотрудничество в области культуры преимущественно осуществляется центральными управленческими органами культуры. Культурную политику осуществляют также научно-исследовательские и учебные заведения культуры. Культурная политика является частью государственной политики и она должна выполнять общие стоящие перед ними задачи. Телевидение является в то же время и показателем массовых настроений и общественного мнения в современном обществе. Информационный рынок с каждым годом расширяет свои границы. Телевидение превращается в органичный элемент политического дискурса, в мощный политический институт, напрямую выходящий с одной стороны на публичную власть, а с другой стороны на широкую зрительскую аудиторию. Во многих странах без телевидения уже невозможно представить себе проведение избирательных кампаний разного уровня. Роль телевидения в государственной и политической жизни различных стран возрастает с каждым годом. Телевидение ведь не просто информирует 4 47 население об идеологии и курсе политики, но и создаёт модели отношения с общественностью, поддерживает авторитет властных структур, формирует стереотипы массового сознания, а в целом целенаправленно конструирует социальный и политический порядок22. Телевидение является и формой политической борьбы правящей партии с оппозицией, а борьба за информационный рынок во многих странах приобретает довольно острый характер. Появление на телеканале лидеров оппозиции может негативно повлиять на авторитет власти, поэтому такое появление явно нежелательно и частью культурной политики является также кадровая эфирная политика, создание благоприятного имиджа политического руководства страны и мониторинговый учёт персоналий, имеющих доступ на телеканалы по идеологическим причинам, а также ограничение доступа лидеров оппозиции к средствам массовой информации в целом. Сегодняшние политические технологии всё чаще опираются на безграничные возможности телевидения. Здесь нужно отметить, что существуют как нормативные технологии в сфере политики, то есть это некие способы деятельности, направленные на политические цели и руководствующиеся принятыми в данном обществе законами, нормами, традициями и т.п. так и девиантные технологии, смысл которых заключается в том, что они отклоняют существующие нормы в обществе и различные общественные требования. Девиантные технологии ещё называют серыми или чёрными технологиями, поскольку они противоречат нормам общепринятой морали и права. Очень часто такие технологии используются на телевидении во время выборов в органы высшей государственной власти, а также во время различного рода кризисов, войн, политической нестабильности, социальных потрясений и революций. При этом правящие круги используют такие Почепцов Г.Г. Психологические войны.М, 2000.528с. |