|
канала в акционерное общество ОРТ (общественное ТВ). Все это привело к созданию очередного коммерческого канала федерального масштаба. Такая же метаморфоза произошла и с телеканалом РТР. Дефицит бюджетных средств вынуждает государственное телевидение активно использовать рекламу. В то время как на западных государственных каналах на рекламу введена жесткая квота, для РТР это наиболее существенный источник финансирования. Все это позволило коммерческому телевидению в России, начиная с 1996 года, создать федеральные и сетевые каналы, создав тем самым полноценный охват аудитории всей страны с помощью региональных телекомпаний. В России в настоящее время наиболее мопдгыми сетевыми каналами являются ТНТ, СТС 280 городов, RenTV 90 городов. Все эти каналы, в отличие от федеральных ОРТ, РТР и НТВ, которые традиционно рассматриваются в обществе как институты власти, являются развлекательными телеканалами. Для анализа понятия «молодежные телевизионные культурноразвлекательные программы» следуег выяснить, что такое «телепроект». В научной литературе имеются различные взгляды на это. Наиболее распространено мнение о проекте как комплексе мероприятий, обеспечивающих достижение экономических и социальных результатов. Другое распространенное мнение о телепроекте как о системе, имеющей свою организационно-правовую и расчетно-финансовую документацию, обеспечивающую реализацию экономических действий. Эти определения не раскрывают сути и характерных особенностей воспитательного воздействия телепроекта на молодежную аудиторию. В книге В. Полукарова «Экономика телевидения» само понятие «проект» заменяется «деловым предложением», что включает в себя лишь возможность получения чистой прибыли путем увеличения временных объемов телепрограмм и не отражает сущности телебизнеса. Наиболее значимые признаки телепроекта: содержание телепроекта, его ограниченность во времени; требуемые финансовые и людские ресурсы; |
21 коммерческого. канала федерального масштаба. Такая же метаморфоза 1 произошла и с телеканалом РТР. Дефицит бюджетных средств вынуждает в • государственное телевидение активно использовать рекламу. В то время как на западных государственных каналах на рекламу введена жесткая I ' квота, для РТР это наиболее существенный источник финансирования. Все это позволило коммерческому телевидению в России, начиная с 1996 года создать федеральные и сетевые каналы, создав тем самым полноценный охват аудитории всей страны с помощью региональных телекомпаний. Сетевой канал это американское изобретение, который входит в сеть аффинированных компаний, где головная телекомпания продает на коммерческих условиях свою телепродукцию. В России в настоящее время наиболее мощными сетевыми каналами являются ТНТ, СТС 280 городов, RenTV 90 городов; быстрым темпами создается сетевой телеканал на базе МузТВ 160 городов. Все эти каналы в отличие от федеральных ОРТ, РТР и НТВ, которые традиционно рассматриваются в обществе как институты власти, являются развлекательными телеканалами. Для анализа понятия «молодежные телевизионные культурноразвлекательные программы» следует выяснить, что такое «телепроект». В научной литературе имеются различные взгляды на эту дефиницию. Наиболее распространенное мнение о проекте как комплексе мероприятий, обеспечивающих достижение экономических и социальных результатов. Другое наиболее распространенное мнение о телепроекте как системе, имеющей свою организационно-правовую и расчетнофинансовую документацию, обеспечивающую реализацию экономических действий. Эти определения не раскрывают сути и характерных особенностей воспитательного воздействия телепроекта на молодежную аудиторию. В книге В. Полукарова «Экономика 22 телевидения» само понятие «проект» заменяется «деловым предложением», что включает в себя лишь возможность получения чистой прибыли путем увеличения временных объемов телепрограмм и не отражает сущности телебизнеса. Следовательно, прежде всего, необходимо рассмотреть наиболее значимые признаки телепроекта. Это: содержание телепроекта, его ограниченность во времени; требуемые финансовые и людские ресурсы; комплексность объективных и субъективных факторов; наличие системных связей; наличие социального заказа; правовое и организационное обеспечение. Целенаправленное изменение проекта-системы при переходе за задаваемое состояние, описанное в терминах телепроекта, влечет в собой изменение предметной деятельности. Поэтому телепроект можно описать в терминах взаимозависимых целей и задач с определенной иерархией. Более общим для всех телепроектов является наличие относящегося к нему бюджета, характеризующего определенный технологический процесс, со структурой затрат и используемых ресурсов. Закономерно, что объемы требуемых ресурсов ограничены технологией и строками телепроизводства. Поэтому в отличие от проектов в материальной сфере производства влияние социального заказа на телепроект приводит к изменениям в бюджете телепроекта. Включение в определение проекта термина «система» указывает на его целостность и разграниченность с другими видами бизнеса, а также его неповторимость и новизну. При формировании конкретной структуры происходит поиск указателей целей телеироекта, определение целей проекта, а также конкретных задач на пути их достижения и, наконец, описание возможных целей. Определение указателей цели требует анализа информации по следующим позициям: из требования к телепроекту с социальной и |