|
для крупных тслевсщателей и интереса рекламодателей или спонсоров. Сопоставимость поставленных целей и задач из разных ключевых пространств определяет телепродюсер. Эту стадию оценки реализуемости проекта следует выражать в последовательности критериев всех аспектов предстоящего проекта. Телевизионный проект может быть многосерийным (кинофильмы), многоразовым (Поле Чудес). Программа является составной частью телевизионного проекта, точнее, формой подачи материала Форма подачи материала в телепрограмме это угол зрения, под которым подается то или иное содержание, которое определяется сценарно-драматической разработкой темы с широким включением разнообразных выразительных средств, художественных образов, конкретных документов. В первую очередь, анализу подлежит планируемое содержание программы: актуальность тематики, качество литературной основы для сериалов, историческая и художественная ценность изобразительных материалов, уровень драматургии. Следующим этапом является поиск оптимальной экранной формы формата программы. Она во многом определяется медиа-жанром. Затем оценивается наиболее перспективная целевая аудитория, уровни ее эстетических, этических предпочтений, стиль жизни, особенности поведения. Многообразие существующих телевизионных проектов во многом связано с многожаировостыо современного телевидения. Существующие проекты значительно отличаются по многим показателям, таким, как состав и структура, размер бюджета, объем техшгчсского и творческого участия, количество участников, длительность и масштабность планирования. Новизна телепроекта определяется характером инноваций, которые присущи всем основным стадиям разработки и производства телепродукга. Инновация может содержаться в формах и методах использования современных технических средств, монтаже экранного времени. Разнообразие современных мультимедийных средств позволяет кардинально менять форматы передачи, создавать телемосты, проводить 54 |
23 коммерческой стороны; возможного заказа на создание телепродукта; I текущего состояния телерынка. / Подобный процесс является исследованием среды для телебизнеса, основанным на использовании логических методов. Ведущие телепродюсеры выделяют пять ключевых позиций, в рамках которых и определяются цели: положение на телерынке, позиционирование к конкурентам и потребителям; инновации в виде креативных решений, новых форматов телепродукта, применение новых технологий производства; достижение максимальной эффективности при сохранении уровня качества и объема затрат; мониторинг творческих, производственных, финансовых ресурсов и потребность в них; способность проекта приносить прибыль посредством привлекательности для крупных телевещателей и интереса рекламодателей или спонсоров. Сопоставимость поставленных целей и задач из разных ключевых пространств определяет телепродюсер. Эту стадию оценки реализуемости проекта следует выражать в последовательности критериев всех аспектов предстоящего проекта. Телевизионный проект может быть многосерийным (кинофильмы), многоразовым (Поле Чудес). Программа является составной частью телевизионного проекта, точнее, фор*мой подачи материала. Форма подачи материала в телепрограмме это угол зрения, под которым подается то или иное содержание, которое определяется сценарно-драматической разработкой темы с широким включением разнообразных выразительных средств, художественных образов, конкретных документов. В первую очередь анализу подлежит планируемое содержание программы: актуальность тематики, качество литературной основы для 24 сериалов, историческая и художественная ценность изобразительных материалов, уровень драматургии Следующим, этапом является поиск оптимальной экранной формы формата программы. Она во многом определяется медиа-жанром. Затем оценивается наиболее перспективная целевая аудитория, уровни ее эстетических, этических предпочтений, стиль жизни, особенности поведения. Последовательность внутренних критериев оценки реализуемости телепроектов следующая: содержания или концепции программы; позиционирования программы целевой аудитории;, возможных творческих инноваций проекта; коммерческой целесообразности телепроекта; соответствия формата экранному уровню ТВ каналов;. соответствия квалификации основных исполнителей; профиля работ и средств выполнения; состава стоимости работ и их соответствия объему финансирования; обеспечения творческими ресурсами; t обеспечения техническими ресурсами; производственных возможностей исполнителей; капитальных вложений в производственные мощности; возможной копродукции и партнерства; разработки ТЭО. Характерной особенностью подобных телевизионных программ является то обстоятельство, что если главная цель четко обозначена, то задачи постоянно уточняются по мере достижения частных результатов. К целям можно отнести партнерство с федеральными каналами, творческое сотрудничество с известными деятелями искусства, формирование собственной технической базы, соглашение о финансировании и др. Основным условием реализуемости замысла продюсера является 25 определенность всех целей проекта и их попадание в область допустимых решений. * { Теперь рассмотрим структуру и характерные особенности телепроектов. Многообразие существующих телевизионных проектов во многом связано смногожанровостью современного телевидения. Существующие проекты значительно отличаются по многим показателям, таким, как состав и структура, размер бюджета, объем технического и творческого участия, количество участников, длительность и масштабность планирования. Новизна телепроекта определяется характером инноваций, которые присущи всем основным стадиям разработки и производства телепродукта. Инновация может содержаться в формах и методах использования современных технических средств, монтаже экранного времени. Так, в цикле передач «Про это» НТВ инновация легла в тематику программы. Сразу несколько креативных инноваций было заложено в проект ОРТ «Старые песни о главном», призванный сменить традиционные новогодние концерты центрального телевидения. При создании телевизионных культурно-развлекательных программы осуществляются несколько видов деятельности, среди которых можно выделить следующие. Креативный поскольку основу проекта составляет творческая часть, а сами технические и организационные затраты не столь значительны. К подобным проектам относится ряд игровых и театральных серий, а также подавляющая часть студийной тележурналистики. Успех подобных программ определяется, как правило, литературной основой, профессионализмом экранных исполнителей и подбором узнаваемых лиц, в том числе и ньюсмейкеров. Одной из наиболее ярких программ подобного рода явился цикл студийной |