отсутствие контакта с ней. В Докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок периодической печати состояние, тенденции, перспективы развития»65 66 подтверждается тот факт, что количественный рост печатных СМИ в России давно нс сопровождается ростом их тиражей, а число читателей в целом по стране сокращается даже у самых известных газет и журналов. Нели в 2000 году их численность составляла 4,2 млн., то в 2005 г. снизилась до: 3-4 млн. Годовые тиражи ежедневных общероссийских газет сократились с 25,9 до 0,7 млрд, экз., разовые тиражи с 81,5 до 3,5 млрд. экз. И хотя в последнее время эта тенденция приостановилась и по оценкам Всемирной газетной ассоциации тираж российских газет в 2006 году превысил 8 млрд, экземпляров, отношение молодежной аудитории к печатным СМИ не изменилось. Как утверждает вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов, в России в этом плане похвастать нечем, «читательская аудитория не увеличивается, не растет бб охват, не появляются новые читатели, аудитория стареет» . В теоретико-журналистских работах 70-х и 80-х годов выделялись функции СМИ, которые так или иначе были связаны с необходимостью воздействия на сознание и поведение людей. В частности, Б.А.Грушин в те годы полагал, что функции средств массовой информации сводятся к следующим пяти «элементарным»: информированию (увеличению объема и/или изменению состава знаний аудитории); воспитанию (формированию или изменению системы нравственных представлений); организации поведения (прекращению, изменению или инспирированию каких-либо действий); созданию определенного эмоционально-психологического тонуса; коммуникации (усилению, поддержанию, ослаблению связей между 65 Текст доклада.размещен на сайте Федерального агентства, по печати и массовым коммуникациям, http://window.edu.ru/window_ca talog/pdOtxt?p_id=33626&p_pagea 66 Текст доклада.размещен на сайте Федерального агентства, по печати и массовым коммуникациям, http://window.cdu.ru/window_catalog/pdf2txt7p Jd=33626&p_page= 97 |
38 . низмам конкуренции, рекламы, спроса и предложения. Распространенная система копирайтинга и имиджмейкерства приводит к тому, что, во-первых, из СМИ вымываются журналистские материалы и, во-вторых, редакции практически прекращают изучать и учитывать истинные интересы читателязрителя-слушателя: Поэтому не должен удивлять количественный рост изданий. Появляются новые инвесторы, формируются крупные медиахолдинги, в арсенале которых разнообразные СМИ — пресса, интернет-ресурсы, телевизионные и радиоканалы. Эти холдинги уже нс испытывают серьезных проблем при продвижении новых проектов, даже если инвестиции измеряются десятками миллионов долларов. Постоянный и быстрый рост рекламного рынка (по оценкам экспертов 25-30% в год) позволяет инвесторам в медиа рассчитывать на относительно быстрый возврат вложений. Рентабельность некоторых медиахолдингов в России достигает 20-25%, по отдельным СМИ 40% и выше.26 Однако это не приводит к повышению роли СМИ в обществе. Можно констатировать слабую обратную связь с аудиторией, а порой и полное отсутствие контакта с ней. В Докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок периодической печати состояние, тенденции, перспективы развития»27 подтверждается тот факт, что количественный рост печатных СМИ в России давно не сопровождается ростом их тиражей, а число читателей в целом по стране сокращается даже у самых известных газет и журналов. Если в 2000 году их численность составляла 4,2 млн, то в 2005 г. снизилась до 3,4 млн. Годовые тиражи ежедневных общероссийских газет сократились с 25,9 до 0,7 млрд экз., разовые тиражи с 81,5 до 3,5 млрд экз. И хотя в последнее время эта тенденция приостановилась и •j/ • Шириков А. Наполовину зрячие. Сайт «Эксперт», 24.12 2007, http://www.expert.ru 27 Текст доклада размещен на сайте Федерального агентства, по печати и массовым коммуникациям http://www.fapmc.ru\docs\Report_l 2.05.doc 2S Шкондин М.В. Периодическая печать: системные основы типологии //Типология периодической печати : Учеб, пособие для студентов вузов / М.Е. Аникина, В.В: Баранов, по оценкам Всемирной газетной ассоциации тираж российских газет в 2006 АЛ году превысил 8 млрд, экземпляров, отношение молодежной аудитории к печатным СМИ не изменилось. Как утверждает вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов, в России в этом плане похвастать нечем, «читательская аудитория не увеличивается, не растет охват, не 30 появляются новые читатели, аудитория стареет». В тсорстико-журналистских работах 70-х и 80-х годов выделялись функции СМИ, которые так или иначе были связаны с необходимостью воздействия на сознание и поведение людей. В частности, Б.А.Грушин* 29 30 31 в те годы полагал, что функции средств массовой информации сводятся к следующим пяти «элементарным»: информированию (увеличению объема и/или изменению состава знаний аудитории); воспитанию (формированию или изменению системы нравственных представлений); организации поведения (прекращению, изменению или инспирированию каких-либо действий); созданию определенного эмоционально-психологического тонуса; коммуникации (усилению, поддержанию, ослаблению связей между представителями аудитории, между органами управления и аудиторией). В работах Е.П.Прохорова32 33 выделялись, в частности, такие функции средств массовой информации, как: непосредственно-организаторские, идеологические (социально-ориентирующие), культурно-рекреативные. В 90-е годы вышли работы И.Д. Фомичевой, Л.Л.Реснянской, Л.Г.Свитич, которые выделили функции СМИ, связанные с обеспечением познавательной, ценностно-ориентирующей, коммуникативной деятельностью. Так, например, И.Д.Фомичева3J отмечает, что в процессе реализации комму39 О.А. Воронова и др.; Под рсд. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс, 2007.-е. 16. 29 http://ww\v.booknavigator.ru/indcx.php?pagc=itrec_7&id:=8758 30 http://wmv.advesti.ni/news/press/922007newspapers • 31 Массовая информация в советском промышленном городе. Опыт комплексного социологического исследования. / Под ред.Б.А. Грушина, Л.А. Оникова. —М., 1980. 32 Прохоров Е.П.. Наглядное пособие по курсу «Основы журналистики». http://wmv.iile.edu/Hbraiy_openjur.htmI. 33 Фомичева И.Д. Социология СМИ. М., 2007. Гл.2 |