|
Пока производители работают на товарном рынке с высоким уровнем конкуренции, роль сферы распределения неуклонно возрастает. Современные компании все шире используют новые методики, наиболее полно и эффективно соответствующие специфическим требованиям и характеристикам конкретных сегментов товарного рынка. Руководители предприятий больше внимания уделяют выбору современных методик, которые позволят им добиться конкурентного преимущества на товарном рынке по сравнению с другими предприятиями, копирующими дизайн их продукции и продающими свой товар по более низким ценам [57, 100]. Чтобы лучше понять функции и структуру функционирования птицеводческих предприятий на товарных продовольственных рынках, необходимо выяснить основные причины его возникновения. Основными являются экономические причины, поскольку именно они определяют структуру и особенности системы распределения товаров. Определив экономические причины, можно перейти и к другим факторам технологическим, политическим и социальным и исследовать их влияние на взаимосвязи [170]. В структуру функционирования птицеводческих предприятий на товарных продовольственных рынках входят посредники, появление которых объясняется на примере четырех логически взаимосвязанных этапов экономического процесса: 1. Появление посредников на этапе обмена товарами позволило повысить эффективность данного процесса. 2. Посредники профессионально занимаются расфасовкой и сортировкой, что позволяет им устранять несоответствие между требованиями потребителей и имеющимся ассортиментом товаров. 3. Тесное взаимодействие производителя, посредника и потребителя позволяет им рационально организовать и провести необходимые операции. 4. Появление посредников упрощает процесс проведения исследований. Согласно закону, сформированному В. Олдерсоном и М. Мартином [175], появление обмена возможно при соблюдении следующих условий. Ес29 |
I 17 Следует отметить, что производитель не только удовлетворяет запросы потребителей, поставляя товары в нужное место, в надлежащем количестве, соответствующего качества и по оптимальной цене. Он также стимулирует спрос, используя разнообразные методы продвижения, применяемые всеми организациями, образующими взаимосвязи между производителем и товарным рынком. Эти взаимосвязи являются системой, повышающей потребительскую ценность товаров и услуг. Для этого улучшается внешний вид товара (его расфасовывают), облегчается процедура приобретения 1 (предоставляются услуги доставки или возможность приобретения в кредит), экономится время покупателей (увеличивается количество торговых точек), а ф также делается более удобным процесс приобретения. Важнейшем в управлении функционированием промышленных предприятий на товарных рынках является поставка товаров, благодаря которой они становятся доступными потребителям. Производитель товара организуют производственный процесс таким образом, что предлагаемый им товар приобретает реальные очертания, его можно будет увидеть, проанализировать и обсудить достоинства и недостатки. Однако для того, I чтобы большие объемы товаров стали доступны потребителям, необходимо обеспечить удобство времени, места и способа приобретения этих товаров. Упомянутые выше четыре вида удобства (оформление, место, время и процедура приобретения) неразрывно связаны. Если в какой-либо товар не входят все четыре элемента, он не может считаться полноценным. Пока производители работают на товарном рынке с высоким уровнем конкуренции, роль сферы распределения неуклонно возрастает. Современные компании все шире используют новые методики, наиболее полно и эффективно соответствующие специфическим требованиям и 1 характеристикам конкретных сегментов товарного рынка. Руководители предприятий больше внимания уделяют выбору современных методик, которые позволят им добиться конкурентного преимущества на товарном 18 рынке по сравнению с другими предприятиями, копирующими дизайн их продукции и продающими свой товар по более низким ценам. 1 Чтобы лучше понять функции и структуру функционирования промышленных предприятий на товарных рынках, необходимо выяснить основные причины его возникновения. Основными являются экономические причины, поскольку именно они определяют структуру и особенности системы распределения товаров. Определив экономические причины, можно перейти и к другим факторам — технологическим, политическим и социальным —и исследовать их влияние на взаимосвязи (155). В структуру функционирования промышленных предприятий на товарных рынках входят посредники, появление которых объясняется на 1 примере четырех логически взаимосвязанных этапов экономического процесса: ьв 1. Появление посредников на этапе обмена товарами позволило повысить эффективность данного процесса. 2. Посредники профессионально занимаются расфасовкой и сортировкой, что позволяет им устранять несоответствие между требованиями потребителей и имеющимся ассортиментом товаров. 3. Тесное взаимодействие производителя, посредника и потребителя позволяет им рационально организовать и провести необходимые 1 операции. 4. Появление посредников упрощает процесс проведения исследований. В первобытном обществе большая часть потребностей отдельных домохозяйств удовлетворялась за счет самостоятельно произведенной продукции. Однако уже на ранней стадии развития экономики обмен пришел на помощь производству, как единственному средству удовлетворения индивидуальных потребностей. Отношения обмена быстро развиваются в том случае, когда домашнее хозяйство, производя продукцию в больших объемах, чем может потребить, и, поскольку данная продукция со временем 1 портится, либо из-за отсутствия средств для ее хранения, хозяйство не может 19 оставить ее для потребления в будущем. Таким образом, когда многие хозяйства начинают производить хотя бы незначительный излишек товаров, возникает основа для их обмена. Согласно закону, сформированному В. Олдерсоном и М. Мартином, появление обмена возможно при соблюдении следующих условий. Если X 1 это элемент ассортимента А1, а У —элемент ассортимента А2, то X будет обмениваться на У при соблюдении следующих необходимых и достаточных условий: 1. X отличается от У; 2. при исключении X и добавлении У возрастает полезность ассортимента А1; 3. при добавлении X и исключении У возрастает полезность ассортимента А2. Перечисленные условия обмена наиболее ярко проявляются на этапе, 4 * 1 когда производство становится специализированным, а ассортимент товаров расширяется. Значение механизма обмена возрастает по мере того, как потребности домохозяйств удовлетворяются благодаря увеличению количества и разнообразия товаров (165). Однако по мере роста значения обмена усложняется задача формирования и сохранения взаимосвязей между отдельными V# домохозяйствами. Появление посредников позволило упростить эту сложную обменную систему и облегчить процесс заключения сделок. Благодаря созданию централизованного рынка существенно уменьшилось количество 1 сделок, поскольку все операции стали проводиться одним биржевым маклером. Исходя из этого, децентрализованная система обмена менее *; эффективна, чем централизованная, в которой используются услуги посредников. Теми же соображениями можно воспользоваться и при сравнении прямой продажи товаров производителями розничным торговцам с продажей при посредничестве оптовых торговцев. I |