|
Так, если оптовый торговец получает право собственности на определенную часть от общего объема произведенной продукции, он финансирует производителя. Это утверждение будет легче понять, если проанализировать затраты производителя на поддержание товарных запасов. Большую часть затрат на поддержание запасов составляет стоимость капитала, "замороженного" на протяжении всего периода, в течение которого эти запасы пребывают в "спящем" состоянии (остальные затраты на подержание товарных запасов — это расходы на моральный износ, хищения, поломку и хранение, амортизационные отчисления, а также налогообложение и страхование). Причина, по которой большое значение имеет именно стоимость капитала, вполне очевидна: если бы денежные средства не были заморожены в товарных запасах, фирма могла бы инвестировать их в любые другие активы. Фактически, капитальные затраты представляют собой альтернативные издержки поддержания товарных запасов. Таким образом, когда один из участников функционирования производителей на товарных рынках "освобождается" от хранения товарных запасов т.е. после того, как они обмениваются на деньги, он может реинвестировать полученные денежные средства. Все потоки функционирования промышленных предприятий на товарных рынках обязательны. Чтобы происходило функционирование, как минимум одна из организаций, входящих в систему распределения, должна взять на себя ответственность за выполнение одного из потоков. Однако вовсе не обязательно, чтобы каждая организация принимала участие в движении всех потоков. Именно по этой причине деятельность производителей на товарных рынках служит примером разделения труда на макроуровне. На рис.2 представлены производители, посредники и некоторые организации, специализирующиеся на одном или нескольких потоках. Благодаря своему опыту, специализации, деловым связям и масштабам деятельности посредники помогают производителю повысить рентабельность своего предприятия, поскольку они исключительно эффективны при выполнении основных маркетинговых задач и функций. 34 |
1 Переговорные процессы присущи всем уровням взаимосвязей. Производители, а также оптовые и розничные торговцы ведут переговоры об ассортиментах продукции, ценах и методах продвижения товара. Некоторые участники взаимосвязей, такие как представители производителя и торговые агенты, специализируются на проведении переговоров. При этом они не получают права собственности на реализуемые товары. Следует «к подчеркнуть, что финансовые операции проводятся в тот момент, когда товарные запасы находятся в собственности одного из участников функционирования промышленных предприятий на товарных рынках. Так, если оптовый торговец получает право собственности на определенную часть от общего объема произведенной продукции, он финансирует производителя. Это утверждение будет легче понять, если проанализировать затраты производителя на поддержание товарных запасов. Большую часть затрат на поддержание запасов составляет стоимость капитала, "замороженного" на протяжении всего периода, в течение которого эти запасы пребывают в "спящем" состоянии (остальные затраты на подержание товарных запасов это расходы на моральный износ, хищения, *■ _ поломку и хранение, амортизационные отчисления, а также налогообложение и страхование). Причина, по которой большое значение имеет именно стоимость капитала, вполне очевидна: если бы денежные средства не были заморожены в товарных запасах, фирма могла бы инвестировать их в любые другие активы. Фактически, капитальные затраты представляют собой альтернативные издержки поддержания товарных запасов. Таким образом, когда один из участников функционирования производителей на товарных рынках "освобождается" от хранения товарных запасов т.е. после того, как они обмениваются на деньги, он может реинвестировать полученные денежные средства. Все потоки функционирования промышленных предприятий на товарных рынках обязательны. Чтобы происходило функционирование, как 24 минимум одна из организаций, входящих в систему распределения, должна I взять на себя ответственность за выполнение одного из потоков. Однако вовсе не обязательно, чтобы каждая организация принимала участие в движении всех потоков. Именно по этой причине деятельность производителей на товарных рынках служит примером разделения труда на макроуровне. На рис.2 представлены производители, посредники и некоторые организации, специализирующиеся на одном или нескольких потоках (168). Благодаря своему опыту, специализации, деловым связям и масштабам деятельности посредники помогают производителю повысить рентабельность своего предприятия, поскольку они исключительно 1 эффективны при выполнении основных маркетинговых задач и функций. Потоки права собственности Поставщики------------►Производитель-------------►Торговец-----------► Покупатели Физические потоки Поставщики—►Транспортные агентства—►Производитель-^ Торговец -►Покупатели Потоки переговоров . 1 Представитель производителя-«----------------►Торговцы ■«--------------► Покупатели Потоки продвижения Рекламное агентство и СМИ«— ►Производитель---«Торговцы ►Покупатели Потоки платежей Поставщики— »Банки—►Производители — Санки—►Торговцы-^ Банки — Нокупатели Рис.2 Представители функционирования промышленных предприятий 1 на товарных рынках, специализирующиеся на движении определенных потоков |