|
затраты конечного потребителя) сведены к минимуму установлением соответствующего уровня обслуживания. Участники системы должны менять степень своего участия в каждом потоке с тем, чтобы обеспечить самый высокий уровень обслуживания при наименьших затратах. Однако такое изменение требует серьезных усилий по координации и сотрудничеству при достижении эффективного управления. Можно сказать, что каждый поток характеризуется своей собственной кривой издержек, отражающей их увеличение, уменьшение или постоянный доход. Экономия может стать реальной, если функции или потоки выполняются на более высоком качественном уровне при условии повышения доходов. Фирма с ограниченными ресурсами, работающая в отрасли с высоким уровнем конкуренции, обычно поручает выполнение таких функций специализированным предприятиям. Кроме того, участник товарного рынка может улучшить свои конкурентные позиции, оставив за собой те функции, которые он выполняет наиболее эффективно. Все остальные функции передаются тем участникам, которые могут выполнить их лучше. Результатом такой передачи является синергизм (явление в деловой практике, когда общий результат превосходит сумму отдельных эффектов), способствующий повышению общей конкурентоспособности системы. По сути, специализированные посредники обеспечивают дополнительную экономию средств фирмам, пользующимися их услугами. Однако со временем рост объемов производства или определенные технологические изменения могут послужить основанием для вторичной интеграции выделенных потоков, поскольку фирма может обнаружить, что теперь сама в состоянии эффективно выполнять те или иные функции. Такую модель вертикальной дезинтеграции, за которой следует вторичная вертикальная интеграция, можно наблюдать в случаях с мелкими производителями, которые полностью зависят от посредников, представляющих их на рынке. По мере роста мелкие производители имеют тенденцию создавать свои собственные отделы сбыта, самостоятельно хранить товарно41 |
30 • I определяющих общий уровень обслуживания. Однако повышение общего * + уровня обслуживания связано с ростом затрат, что, в свою очередь, станет причиной повышения цен для конечных потребителей. Конечным потребителям обычно приходится выбирать между посредниками, предоставляющими небольшое количество элементов обслуживания при относительно низких ценах, и структурами, в которых и общий уровень обслуживания и цены довольно высоки (169). Следовательно, окончательная структура деятельности производителей на товарных рынках формируется под воздействием стремления его I участников достичь экономической эффективности и удовлетворить требования потребителей к различным элементам обслуживания. При этом оптимальной будет структура, в которой общие затраты системы (как коммерческие, так и затраты конечного потребителя) сведены к минимуму установлением соответствующего уровня обслуживания. Участники системы должны менять степень своего участия в каждом потоке с тем, чтобы обеспечить самый высокий уровень обслуживания при наименьших затратах. Однако такое изменение требует серьезных усилий по координации и сотрудничеству при достижении эффективного управления. { Можно сказать, что каждый поток характеризуется своей собственной кривой издержек, отражающей их увеличение, уменьшение или постоянный ■* доход. Экономия может стать реальной, если функции или потоки выполняются на более высоком качественном уровне при условии повышения доходов. Фирма с ограниченными ресурсами, работающая в отрасли с высоким уровнем конкуренции, обычно поручает выполнение таких функций специализированным предприятиям. Кроме того, участник товарного рынка может улучшить свои конкурентные позиции, оставив за собой те функции, которые он выполняет I наиболее эффективно. Все остальные функции передаются тем участникам, которые могут выполнить их лучше. Результатом такой передачи является синергизм (явление в деловой практике, когда общий результат превосходит 31 сумму отдельных эффектов), способствующий повышению общей конкурентоспособности системы. По сути, специализированные посредники обеспечивают дополнительную экономию средств фирмам, пользующимися ■ ( их услугами. Однако со временем рост объемов производства или определенные технологические изменения могут послужить основанием для вторичной интеграции выделенных потоков, поскольку фирма может обнаружить, что теперь сама в состоянии эффективно выполнять те или иные функции. Такую модель вертикальной дезинтеграции, за которой следует вторичная вертикальная интеграция, можно наблюдать в случаях с мелкими производителями, которые полностью зависят от посредников, представляющих их на рынке. По мере роста мелкие производители имеют* I тенденцию создавать свои собственные отделы сбыта, самостоятельно хранить товарно-материальные запасы, осуществлять транспортировку продукции и финансирование, а, следовательно, обходиться без услуг посредников. Следовательно, если объем производства какой-либо фирмы невелик, а рынок сбыта ограничен, то, по всей видимости, ей придется выделить некоторые потоки и передать их посредникам, если, конечно, ей удастся убедить их принять на себя обязательства по выполнению этих функций. По мере расширения товарного рынка становится все целесообразнее* I вертикальная интеграция. Однако, чем больше фирмы интегрируются по л вертикали, тем труднее им воспользоваться преимуществами открытого товарного рынка. Важно отметить, что при перемещении потоков, или, как это явление назвал Б. Маллен, "выделении функций" (155), нередко возникает множество проблем. Бывает крайне сложно разделить общие расходы на выполнение многих функций (физического владения и права собственности). Кроме того, большая часть компаний торгует множеством товаров, затраты распределяя между ними. Существуют также временные ограничения и проблемы• { |