|
тивные технологии и применять экономические критерии в процессе принятия решений. С другой стороны, небольшие предприятия розничной торговли имеют ограниченные виды на будущее, стремятся сохранить статус-кво, рассматривают кривую спроса как относительно постоянную величину и противятся росту, выходящему за пределы их ожиданий. Структурная жесткость, вследствие которой фирмы постепенно реагируют на нововведения, в результате процесс изменений затягивается. Положение, занимаемое фирмой в структуре. Исследователи предлагают разделить посредников исходя из занимаемого положения: основные участники; кандидаты, стремящиеся стать участниками; комплементарии, выполняющие функции, которые дополняют функции участников; временные участники. В то время как временные участники обычно нарушают статус-кво, поскольку их конкурентное поведение отклоняется от устоявшихся норм, участники, кандидаты и комплементарии более заинтересованы в сохранении существующего положения. Таким образом, инициаторами внедрения устойчивых нововведений в структуру функционирования производителей на товарных рынках чаще всего становятся фирмы-аутсайдеры [176]. Сегментация рынка. Деятельность новых организаций не направлена на все сегменты рынка одновременно. Традиционные организации обычно апеллируют к определенным лояльным сегментам, поэтому перемены в них необязательны. Необходимые условия для максимального приближения к нормативной структуре функционирования производителей на товарных рынках является наличие низких барьеров для выхода на рынок и конкурентной деловой среды. В большинстве приведенных примеров группа намеренно препятствует приходу новых участников посредством внедрения производственных норм, осуществления коллективной деятельности, дифференциации продукции. Кроме того, концепция нормативной структуры носит долгосрочный характер. В динамичной деловой среде такая структура не может быть создана в любой подходящий момент. Изменение должно происходить с учетом оцен44 |
создание небольшими предприятиями розничной торговли профессиональных объединений, призванных противодействовать влиянию крупных торговых сетей и производителей. Следует отметить, что вышеупомянутые объяснения принципов построения функционирования только экономическими переменными недостаточны, несмотря на то, что такие экономические модели служат удобной отправной точкой для понимания причин возникновения отдельных структур. Необходимость анализа внеэкономических факторов становится особенно очевидной, если попытаться ответить на следующий вопрос: почему далеко не все посредники стремятся к получению нормативной щ структуры, описанной Баклином. Ответ на этот вопрос можно получить, проанализировав бесчисленное множество социальных, культурных, политических и экономических факторов, определяющих структуру функционирования производителей на товарных рынках. Как отмечает Б. Мак-Кэммон, нерентабельное функционирование может продолжить существовать по следующим причинам (166): Солидарность посредников. Они объединяются и функционируют как группы, стремящиеся поддерживать традиционные методы торговли и сохраняющиеся длительные взаимоотношения между организациями. Предпринимательские ценности. Крупные предприятия розничной торговли ориентированы на дальнейший рост. Они стремятся использовать новые эффективные технологии и применять экономические критерии в процессе принятия решений. С другой стороны, небольшие предприятия розничной торговли имеют ограниченные виды на будущее, стремятся сохранить статус-кво, рассматривают кривую спроса как относительно постоянную величину и противятся росту, выходящему.за предеды их ожиданий. Структурная жесткость, вследствие которой фирмы постепенно * реагируют на нововведения, в результате. процесс изменений затягивается. 34 * Положение, занимаемое фирмой в структуре. Исследователь Л. Крайсберг предложил разделить посредников исходя из занимаемого положения: основные участники; кандидаты, стремящиеся стать участниками; комплементарии, выполняющие функции, которые дополняют функции участников; временные участники. В то время как временные участники обычно нарушают статус-кво, поскольку их конкурентное поведение отклоняется от устоявшихся норм, участники, кандидаты и комплементарии более заинтересованы в сохранении существующего положения. Таким образом, инициаторами внедрения Ч * устойчивых нововведении в структуру функционирования производителей на товарных рынках чаще всего становятся фирмыаутсайдеры. 1 Сегментация рынка. Деятельность новых организаций не направлена на все сегменты рынка одновременно. Традиционные организации обычно апеллируют к определенным лояльным сегментам, поэтому перемены в них необязательны. Необходимые условия для максимального приближения к нормативной структуре функционирования производителей на товарных рынках является наличие низких барьеров для выхода на рынок и конкурентной деловой среды В большинстве приведенных примеров группа намеренно препятствует приходу новых участников1 посредством внедрения производственных норм осуществления коллективной деятельности, дифференциации продукции. Кроме того, концепция нормативной структуры носит долгосрочный характер. В динамичной деловой среде такая структура не может быть создана в любой подходящий момент. Изменение должно происходить с учетом оценки будущих требований, поэтому между фактической и идеальной структурой всегда будет существовать некоторое расхождение. Пожалуй, к созданию структуры лучше всего применять эволюционный подход, поскольку структура, существующая сегодня, всегда |