|
творение потребностей, которое, в конечном счете, характеризуется непосредственно потреблением. Не смотря на то, что потребности и потребление диалектически связаны и формируют уровень жизни населения [30, с. 19], и, учитывая, что потребление есть результат взаимодействия множества факторов, в том числе и маркетинговых, можно говорить о том, что представленные категории имеют различное значение с точки зрения формирования потребительского потенциала. Более точной категорией, характеризующей взаимосвязь между потребностями и потребительским потенциалом можно считать «спрос». Несмотря на доминирование в научной литературе упрощенного содержания данной категории, фактически отождествляющего спрос с платежеспособной потребностью, в некоторых источниках можно встретить упоминание дифференцирующих эти два понятия это не просто «желание» или «возможность» [95, с. 175] купить товар — он характеризуется конкретным объемом [33, с. 6] и составом товаров, переходящих в потребление [8, с.75] . То есть спрос, не только отражает потребности материально, но и отношения распределения, то есть условия, при которых потребности находят конечное выражение в потреблении. Спрос как предмет исследования это способ распределения доходно денежных ресурсов потребителями продукции. между производителями Подводя итог проведенному анализу, можно выделить следующие основные элементы теоретической модели потребительского потенциала товарного рынка: противоречие между потребностями и потреблением как источник движения потребительского потенциала; спрос — как механизм взаимодействия потребительского и производственного потенциала; потребление — как результат использования потребительского потенциала; денежно доходные ресурсы как системообразующий элемент потребительского потенциала; емкость рынка как его экономическая форма проявления. Однако маркетинг, как один из инструментов координации экономической деятельности индивидов основан не на принципах, а на учете оостоятельств реальной социально-экономической жизни. Построение полноценной маркетинговой модели потребительского потен16 |
15 потребительского потенциала (адекватного потребностям объема реализации товаров), что в условиях стохастичности потребительского поведения, определяющих его связей и фактов является не только невыполнимой, но и бесполезной задачей. С учетом названных обстоятельств, потребительский потенциал товарного рынка может быть определен как способность субъектов рынка материализовать индивидуальные интересы в сфере потребления. Предпосылкой системного представления макромаркетинговой модели является признание того, что в основе потребительского потенциала лежат интересы субъектов рынка. В то же время, персонифицированные действия субъектов протекают в определенных обстоятельствах, определенном времени, по поводу определенных объектов, в определенных условиях рыночной координации. Развиваемая в данной работе идея системного представления потребительского потенциала товарного рынка основана на выделении следующих основных элементов теоретической модели (рис. 2): 1. противоречие между потребностями и потреблением как источник движения потребительского потенциала; 2. спрос — как механизм взаимодействия потребительского и производственного потенциала; 3. потребление — как результат использования потребительского потенциала; 4. емкость рынка как системообразующий элемент потребительского потенциала и его экономическая форма проявления. В основе потребительского потенциала лежит фундаментальная категория современного экономического развития — поведение потребителей как процесс выбора форм и способов удовлетворения потребностей. Целью потребительского поведения является удовлетворение потребностей, которое, в конечном счете, характеризуется непосредственно потреблением. Не смотря на то, что потребности и потребление диалектически связаны и формируют 16 уровень жизни населения, и, учитывая, что потребление есть результат взаимодействия множества факторов, в том числе и маркетинговых, можно говорить о том, что представленные категории имеют различное значение с точки зрения формирования потребительского потенциала. Обратная связь Рис. 2. Потребительский потенциал товарного рынка Потребности исходят от природы человека (его нужд), но при этом являются не только физиологической, но и общественной, социальной категорией, имеющей исторический характер. Имманентность потребностей данным характеристикам породила множество классификаций, используемых для построения логической системы потребностей. Как показал контент-анализ литературных источников, в качестве основных критериев классификации потребностей используется: • субъект потребления; • вещественное содержание потребностей; • платежеспособность потребностей. 20 выражаются. Указанные противоречия могут быть разрешены только при определенных условиях: когда потребитель посчитает удовлетворение тех или иных действительных потребностей не только возможным, но и рациональным. В этой связи не вполне правомерным представляется отождествление платежеспособной части потребностей с «фактически реализуемой потребительной силой общества» [68, с.87]. Например, существуют потребности, которые могут быть удовлетворены за счет «нетоварного потребления», при этом в сфере обращения потребность выступает в виде расходов на промежуточное потребление. Более точной категорией, характеризующей взаимосвязь между потребностями и производственным потенциалом можно считать «спрос». Не смотря на доминирование в научной литературе упрощенного содержания данной категории, фактически отождествляющего спрос с платежеспособной потребностью, в некоторых источниках можно встретить упоминание признаков, дифференцирующих эти два понятия. Спрос это не просто «желание» или «возможность» купить товар он характеризуется конкретным объемом и составом товаров, переходящих в потребление [121, с. 175, 44, с. 6, 10, с.75]. То есть спрос, не только отражает потребности материально, но и опосредует отношения обмена, т.е. условия, при которых потребности находят конечное выражение в потреблении. Таким образом, уместно следующее определение: спрос как экономическая категория это рыночный способ удовлетворения потребностей, лежащий в основе синтеза производства и потребления. Спрос как предмет исследования это способ распределения доходно денежных ресурсов между альтернативными благами. Конечный спрос является одним из важнейших стимулов самодостаточного экономического развития в любой развитой экономике. Но для России внутренний спрос не только не является основным фактором, стимулирующим развитие производственного потенциала, но и в динамике проявляется тенденция к снижению его роли как источника экономического |