|
вает тенденцию кумулятивного роста при условии постепенного замедления его абсолютных приращений во времени. Другая — логистическая кривая Перла-Рида может быть использована не только для прогнозирования емкости рынка, но и для определения условий, при которых объем потребления приблизится к рациональным нормам [82, с. 72-74]. Основной проблемой при использовании нормативного метода прогнозирования емкости рынка является дифференцированность норм потребления в зависимости от пола, возраста, характера трудовой деятельности. Однако методическая ограниченность нормативного подхода определяется не только субъективностью оценок, связанных с позицией исследователя, но и неспособность реализовать такой методологический принцип, как обоснованность индивидуального решения. Рассмотренные методы изучения емкости рынка различаются между собой как по содержанию, так и по привлекаемым информационным ресурсам. Эффективность применения каждого из них целиком зависит от конкретных условий и может быть определена только в системе общих мероприятий по исследованию рынка [107, с. 420]. Разработка прогноза на перспективу является итерационной процедурой, так как для повышения точности необходимо использовать одновременно несколько методов расчета, соответственно оценка полученных результатов * должна осуществляться с учетом каждого. Прогнозирование всегда носит вероятностный характер не зависимо от того, каким методом получен прогноз и какова его формальная точность. С точки зрения цели исследования это означает, что необходимо рассматривать, по крайней мере, три варианта развития событий пессимистический, оптимистический и наиболее вероятный. Основной проблемой прогнозирования емкости рынка с использованием экономико-математических моделей является плохая точность и адекватность получаемых моделей. Как показывает анализ практических результатов, одним из способов 37 |
41 РОССИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ БИБЛИОТЕКА целесообразности учета системы формальных факторов, влияющих на индивидуальное решение, расчет общей емкости рынка проводят с использованием нормативного метода [29, с. 308]. Нормативный метод оценки и прогнозирования емкости товарного рынка связан с существованием так называемых границ потребления. Структура потребления в какой-либо момент времени отражает объективно существующие границы поведения потребителей в области распределения доходов. Причем существует различная степень удовлетворения, соответствующая дискретным границам потребления, в зависимости от социальных, демографических, поведенческих и т.д. детерминант. В данном случае методическая ограниченность нормативного подхода определяется не только субъективностью оценок «нормативности» потребительского поведения, но и неспособностью реализовать такой методологический принцип, как обоснованность индивидуального решения. Симптоматичным проявлением нормативности данного методологического подхода является оценка емкости рынка в натуральных единицах, используемая многими авторами [134, с. 122]. На самом деле емкость рынка, как экономическая форма проявления потребительского потенциала, должна быть представлена показателем однородным, не имеющим различимое натурально-вещественное содержание, то есть емкость рынка может быть выражена как стоимостная величина. С этим частично согласны и сами сторонники данной методики, утверждая, что емкость рынка выражает не фактические продажи, существующий ресурс потребителей, который может быть направлен на удовлетворение потребностей определенным способом [134, с. 116, 9, с. 126]. В то же время, представленный подход основан на восприятии потребительского решения как сугубо рационального (как если бы потребителя интересовало количество килограммов, штук, литров, а не собственное представление о потребительских свойствах потребляемого, соотношении материального и нематериального в товаре и т.д.), лишенного осознанности. Представленная логика расчета емкости потребительского рынка, с одной стороны, способствует учету неоднородности потребительского поведения, с 84 составляющих прожиточный минимум, определяется законодательным путем и является одним из центральных понятий системы социальных гарантий, предоставляемых государством населению [33, с. 64]. 2) материального благополучия (бюджет достатка) характеризует более высокий уровень потребления. В данном случае в качестве эталонного потребления различных по доходам групп потребителей выступает потребление высокодоходного населения. 3) рациональный бюджет представляет собой комплекс товаров и объем их потребления, которые обеспечивают практически полное удовлетворение различных потребностей человека в научно обоснованном объеме и отражают верхнюю нормативную границу потребления конкретных групп товаров. Основной проблемой при формировании эталоннорационального бюджета является зависимость потребления от пола, возраста, характера трудовой деятельности. Кроме того, в исследованиях уровня и тенденций потребления продуктов питания отмечается, что потребление молока и молочных продуктов, животного масла, сыра, зерновых зависит от национальных особенностей потребителей и традиций [127, с. 138]. Таким образом, методическая ограниченность нормативного подхода определяется не только субъективностью оценок, связанных с позицией исследователя, но и неспособностью реализовать такой методологический принцип, как обоснованность индивидуального решения. 4) фактическая потребительская корзина — является индикатором степени приближения жизненных стандартов к той или иной корзине и характеризует степень удовлетворения потребностей. Соответственно в качестве обоснования в долгосрочной перспективе возможных темпов и масштабов изменения емкости рынка при изменении социально-экономического положения и уровня жизни потребителей могут быть использованы данные о фактическом потреблении продуктов питания в более развитых и благополучных социально-экономических системах. Для современной России таким эталоном, как правило, считается состояние потребления в 1990 г. в собственной стране или 141 Во-вторых, для прогнозирования состояния результирующего признака необходимо знать прогнозные значения влияющих на него факторов. Соответственно ошибки прогнозирования факторных признаков отражаются на ошибке результативного. Прогнозирование всегда носит вероятностный характер не зависимо от того, каким методом получен прогноз и какова его формальная точность. Одним из способов повышения эффективности прогнозирования является наличие иолипропюзов, не имеющих существенных расхождений. Маркетинговое исследование емкости рынка продуктов питания в показателях сферы потребления и сферы обращения вполне позволяет реализовать данное условие. Не смотря на то, что построение прогноза является итерационной процедурой, исходные значения экзогенных показателей должны быть сопоставимы в рамках всего прогноза. Общая логика прогнозирования реальной емкости рынка продуктов питания на 2005-2006 годы исходит не только из наиболее вероятного развития событий социальноэкономической жизни общества, но и возможностей моделирования последствий их координации и регулирования (табл. 17). В прогнозах использованы два варианта динамики реальных денежных доходов населения на 2005 год 112,6 % (уровень 2000-2001 годов) и 102,5 % (уровень 1996 года) и инфляции на уровне 108,6 % и 1,172 % [93, с.27]. Кроме того, но первому варианту прогноза на 2005 год, моделирование динамики реально располагаемых душевых доходов населения, объединенного в кластеры, предполагает опережающий темп роста для наименее обеспеченных групп (с1 по 4 кластеры) и сельского населения. На фоне умеренной инфляции указанные обстоятельства приведут к росту физического объема реальной емкости регионального рынка продуктов питания на 14,6%. Во втором варианте прогноза на 2005 г. соотношение динамики реально располагаемых доходов различных сегментов рынка в целом повторяет ситуацию 2004 г., что при увеличении общего уровня аналогичного показателя по доходам и инфляции на уровне 17,2 % приведет к сокращению реальной емкости рынка на 1,3 % в неизменных ценах. |