|
1.3 Интеграционный подход к оценке деятельности продовольственных рынков Системное представление емкости рынка не возможно без определения элементов, взаимодействие которых определяет ее качественную и количественную определенность. Свойства емкости рынка, как отношения производства, обмена и распределения определяются количеством, природой и связью между элементами. Элементы емкости рынка характеризуются определенными параметрами, значение которых определяется действием факторов. Предложенная нами методологическая последовательность включает два взаимосвязанных этапа систематизацию факторов и выявленных причинно-следственных связей. Особенность используемого подхода состоит в том, что выделение факторов на макро-уровне возможно, но их систематизация должна проводиться с учетом микроэкономических закономерностей. Кроме того, микроанализ позволяет выдвинуть гипотезы, которые в случае факторное ление емкости рынка. Признавая емкость рынка экономической формой потребительского потенциала, можно предложить в качестве характеристик элементов использовать параметры спроса, потребления, потребностей, но в системе денежно-доходных координат. То есть, если емкость рынка, определяемая на макро уровне, является функцией распределения доходно-денежных ресурсов, то диалектика спроса, потребностей и потребления является содержанием данной функции на уровне индивидуального. Разработка эффективного инструментария маркетинга во многом зависит от возможностей выдвижения жизнеспособных, верифицируемых гипотез, эффективным методом чего является факторный анализ [118, с.58]. Цель факторного анализа заключается в необходимости вскрыть закономерности изучаемой системы. Однако природа маркетинговых исследований такова, что они не могут рассматриваться вне предметной области. В настоя40 |
64 реальная емкость рынка является целью и результатом реализации маркетинговых возможностей различных субъектов, представляющих производственный потенциал рынка. Введенное нами понятие маркетинговой структуры емкости рынка характеризует не только товарные пропорции, но и долю субъектов, осуществляющих последовательное, непрерывное формирование товарного предложения (структуру маркетингового процесса). Развитие данного представления качественной определенности емкости рынка возможно в контексте так называемой "цепочки ценности” [97, с. 115]. Цель реализации функционального подхода в предлагаемой маркетинговой методике исследования рынка продуктов питания состоит в необходимости выявления источников развития емкости рынка. Системное представление емкости рынка не возможно без определения элементов, взаимодействие которых определяет ее качественную и количественную определенность. Свойства емкости рынка как отношения производства, обмена и распределения определяются количеством, природой и связью между элементами. Элементы емкости рынка характеризуются определенными параметрами, значение которых определяется действием факторов. Особенность используемого в методике подхода состоит в том, что выделение факторов на макро-уровне возможно, но их систематизация должна проводиться с учетом микроэкономических закономерностей. Кроме того, микроанализ позволяет выдвинуть гипотезы, которые в случае подтверждения макро-тенденциями способны изменить факторное представление емкости рынка. Отбор факторов, оказывающих влияние на формирование реальной емкости рынка, представляется достаточно сложным процессом, как с классификационной точки зрения, так и в связи неадекватностью воздействия отдельных факторов во времени, а также трудностью количественного выражения таких важных детерминант, как потребительские предпочтения. Кроме того, факторы емкости рынка сами находятся в причинно-следственной зависимости и подвержены системным изменениям. 75 2.2. Микроэкономические закономерности формирования емкости рынка продуктов питания Потребительский потенциал товарного рынка представляет собой интегрированную форму взаимодействия потребностей, спроса и потребления в системе социально-экономических координат. То есть, если емкость рынка, определяемая на макроуровне, является функцией распределения доходноденежных ресурсов, то диалектика спроса, потребностей и потребления является содержанием данной функции на уровне индивидуального выбора. Таким образом, для проведения качественного маркетингового исследования емкости рынка с позиций системного мезо-экономического подхода необходимо рассмотрение реальной емкости рынка не только как интегрированной величины, но и на уровне отдельных домохозяйств [58, с.188]. Использование в качестве потребляющей единицы не среднестатистического потребителя, а домохозяйства является достаточно распространенным методом и объясняется такими его свойствами, как возможность учета и изучения потребляющей единицы как микроуровневой экономической системы, а также наличием детерминированных признаков дифференциации домохозяйств, позволяющих учесть их роль в формировании общей емкости рынка [42, с. 341]. Домашнее хозяйство участвует в социальноэкономических процессах общества как институциональная единица, чем определяется возможность анализа его поведения как на микро-, так и на макроэкономическом уровне. На микроуровне домашнее хозяйство рассматривается как экономическая единица. Предметом маркетингового исследования выступает рыночное поведение домохозяйства и факторы, его определяющие; реакция домохозяйства на изменения рыночной среды и стимулы маркетинга. С позиции макроподхода микроэкономические процессы имеют объясняющее свойство. Явления и процессы, происходящие на уровне индивидуальных домохозяйств, в конечном счете складываются в массовые |