|
зрения, выбор границ макроединицы зависит от целей маркетингового исследования, его объекта и предмета. Основные закономерности развития емкости рынка определяются различными факторами. Эти различия обусловлены неодинаковыми уровнями экономического развития регионов, природно-климатическими условиями жизни людей, профессиональным разделением труда, материальным положением, национальным составом населения, сохраняющим свои национальные обычаи и традиции. В частности, решающую роль приобретает состояние факторов производства и сложившаяся региональная структура разделения труда во времени и пространстве [45, с.93]. В данном случае влияние региональных границ на факторы емкости рынка может быть связано с уровнем урбанизации, транспортной проницаемостью, обеспеченностью населения торговыми площадями, развитием форм торговли. Таким образом, поскольку потребительский потенциал — это не только экономические возможности рынка, а, прежде всего, определенные традиции потребления, социальные отношения, действия принуждения, сознательно направленные на модификацию, поддающегося воздействию окружения, в качестве естественных границ действия факторов исследования был выбран региональный рынок Республики Башкортостан. Для идентификации и систематизации факторов, отражающих внутренние закономерности емкости рынка, используем предложенную ранее концепцию макро маркетинговой модели потребительского потенциала. Система факторов должна исходит из природы таких категорий как спрос, потребление, условия рыночной координации. Текущая экономическая ситуация, общественные тенденции, технология конкуренции, правовой климат, природная среда все это оказывает серьезное влияние на поведение экономических субъектов рынка. Говоря о среде, формирующей емкость рынка, необходимо обратиться к принятой систематизации факторов, определяющих расходы потребителей на те или иные товары. Пред42 |
56 Состояние рынка продуктов питания определяется социальноэкономическими условиями и является результатом конкурентного взаимодействия субъектов рынка, а также реализации регулирующих функций государства. Только научный анализ состояния, факторов и тенденций развития рынка продуктов питания может стать основой для разработки эффективной политики продовольственной безопасности и стратегии рыночного участия. В силу неоднородности экономического роста как сложившегося факта, с нашей точки зрения, методологически правомерно использование концепции «макроединиц» для изучения потребительского потенциала рынка продуктов питания России. Макроединица, определяется как социально-экономическая система, периферийный элемент целого экономического пространства (национальной экономики) со своим центром принятия решений и обладающая автономией в своих действиях [32, с. 58]. Для России такой макроединицей может быть отдельно взятая республика, область, федеральный округ. С нашей точки зрения, выбор границ макроединицы зависит от целей маркетингового исследования, его объекта и предмета. Региональные различия обусловлены неодинаковыми уровнями экономического развития, природно-климатическими условиями жизни людей, профессиональным разделением труда, материальным положением, национальным составом населения, сохраняющим свои национальные обычаи и традиции. Кроме того, следует согласиться с тем, что решающую роль приобретает состояние факторов производства и сложившаяся региональная структура разделения труда во времени и пространстве [51, с.93]. В данном случае влияние региональных границ на факторы емкости рынка может быть связано с уровнем урбанизации, транспортной проницаемостью, обеспеченностью населения торговыми площадями, развитием форм торговли. Состояние рынка продуктов питания обусловлено влиянием факторов, связанных со спецификой сельскохозяйственного производства, где экономические процессы тесно переплетаются с биологическими и погодно-климатическими. Различия регионов по погодно-климатическим условиям, урожайности обуславливают 57 дифференцированность структуры товарных ресурсов, цен, инвестиционной привлекательности товарного производства. Потребительский потенциал рынка продуктов питания это не только экономические возможности рынка, а, прежде всего, определенные традиции потребления, социальные отношения, действия принуждения, сознательно направленные на модификацию поддающегося воздействию окружения. Для выполнения данной работы в качестве естественных границ действия факторов исследования был выбран региональный рынок Республики Башкортостан (далее РБ). Влияние региональных факторов развития рынка продуктов питания в Республике Башкортостан определяется, с одной стороны, сопоставимостью основных показателей, определяющих состояние потребительского потенциала со среднестатистическими по Российской Федерации в целом, с другой стороны, наличием значительного производственного потенциала аграрного сектора данной региональной единицы. Для характеристики условий формирования потребительского потенциала рынка продуктов питания наиболее симптоматичными являются уровень душевых доходов, покупательская способность доходов населения, размер оборота розничной торговли. По абсолютному показателю оборота розничной торговли Республика Башкортостан стабильно входит в первую десятку регионов Российской Федерации [152]. Как показывает анализ данных, отраженных на диаграмме (рис.5), с 2000 по 2003 г. наблюдается увеличение показателя душевого товарооборота розничной торговли по сравнению со среднероссийским значением показателя. Увеличение потребительской активности населения региона подтверждается и динамикой физического объема оборота розничной торговли, годовой темп роста которого превышает средне российский с 2001 г. и составил в 2003 г. 116,9 %, по сравнению с 108,4 % по РФ [117, с. 194]. Рост душевых доходов населения на фоне высокой стоимости минимального набора продуктов питания свидетельствуют об отставании покупательской 76 рыночные явления, влияют на общеэкономическую ситуацию и макроэкономические тенденции. На уровне товарного рынка рассматриваются совокупные доходы, потребление, экономический потенциал домохозяйств, их вклад в формирование емкости рынка, оценивается их общее макроэкономическое значение. Говоря о среде, форхмирующей емкость рынка на микроуровне, необходимо обратиться к принятой систематизации факторов, определяющих расходы потребителей на те или иные товары. Предполагается, что сумма, затрачиваемая на потребление, зависит одновременно (но в разной степени) от величины дохода, от других сопутствующих объективных обстоятельств и от субъективных потребностей и психологических склонностей и привычек отдельных членов общества. Как показывает анализ прикладных работ, связанных с емкостью рынка, основной тенденцией являются попытки учесть взаимное влияние экономических и естественных (субъективных) факторов, связанных с мотивационной сферой потребителя [46, с. 91, 114, с. 23, 145, с. 243]. При этом справедливо утверждается, что субъективные факторы имеют более долгосрочное и глобальное значение, однако предполагаются заданными априори как некоторая индивидуальная этическая система [67, с. 31]. Более того, использование в аналитических целях функции, ставящей объем потребления в зависимость от величины совокупного дохода, приписывает изменениям самой склонности к потреблению второстепенную роль, а их влияние определяет структуру расходов только в рамках дискретно изменяющегося дохода в краткосрочном периоде [46, с. 96]. В то же время, как отмечают многие исследователи, денежные доходы на микроуровне не совпадают с уровнем потребления. В этой связи предлагается расширить категорию «доход» и в процессе социально экономических исследований оперировать понятием «располагаемые ресурсы», включающими, наряду с денежными доходами, условно исчисленную стоимость поступлений продукции собственного производства и натуральных трансфертов, а также |