|
потребления, а, следовательно, обеспечивающий их уровень дохода и другие факторы, свидетельствующие о качественных изменениях меры емкости рынка удовлетворения потребностей. Принимая во внимание предложенную методологическую последовательность изучения емкости рынка, выделенные ранее различия категорий спроса и емкости рынка, можно утверждать, что прикладное исследование должно опираться на решение, по крайней мере, двух задач: выбора устойчивого во времени и пространстве состояния субъективных факторов, определяющих характер потребления и реализации возможности детерминации цены потребляемых товаров с учетом ее функций в системе удовлетворения потребностей. Среди большинства авторов преобладает мнение, что цена является ограничивающим фактором емкости рынка [70, с. 61, 8, с. 75]. Однако при этом упускается необходимость учета функциональной зависимости количества покупаемого товара от цены, получаемой в результате самостоятельного выбора потребителя [119]. По существу цена является индикатором потребительских предпочтений и изменения относительных цен, вызывает изменения в распределении ресурсов: относительно больше будет предложение тех товаров, цены на которые выше, и относительно меньше тех, чьи цены относительно ниже [13, с. 136]. Соответственно инфляция, порождая градиент цен в сторону определенных товаров, должна приводить к изменению структуры потребления после каждого увеличения денежного потока. В этом проявляется еще одна важная при изучении емкости рынка функция цены стимулирование товарного предложения, способного превратить потенциальную емкость рынка в реальную. Среди условий, определяющих рыночную координацию следует выделить: социальную дифференцированность потребителей, влияние маркетинговых стратегий и, наконец, государственное регулирование. Одним из этих условий формирования емкости рынка является уровень маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами. [ругим состояние окружающей среды [47, с.332]. С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину емкости рынка выделяют два край46 |
96 отрицательное (а51 = 0,089). фактор 1 -♦■■■фактор 2 фактор 3 Рис. 18. Влияние главных факторов на показатели реальной емкости рынка в динамике Анализ изменения значения влияния фактора Р) во времени на исследуемые параметры (Хь..., Х5) показывает, что оно носит синусоидальный характер, причем отрицательное его влияние приходится на 1991, 1992, 1994 и 1996 годы. Воздействие фактора в 1993, 1995, 1997, и 2000 годах было в среднем умеренно положительно, а в 1998 и 1999 годах он достигает' максимального положительного значения. Из этих рассуждений следуег, что первый фактор можно интерпретировать как индекс потребительских цен. Среди большинства авторов преобладает мнение, что цена является ограничивающим фактором емкости рынка [87, с. 61, 10, с. 75]. Однако при этом упускается необходимость учета функциональной зависимости количества покупаемого товара от цены, получаемой в результате самостоятельного выбора потребителя [146]. По существу цена является индикатором потребительских предпочтений и изменения относительных цен, вызывает изменения в распределении ресурсов: относительно больше будет предложение тех товаров, цены на которые выше, и относительно меньше тех, чьи цены относительно ниже [18, с. 136]. Соответственно инфляция, порождая градиент цен в сторону 97 определенных товаров, должна приводить к изменению структуры потребления после каждого увеличения денежного потока. В этом проявляется еще одна важная при изучении емкости рынка функция цены — стимулирование товарного предложения, способного превратить потенциальную емкость рынка в реальную. Влияние фактора Р2 на долю забракованной продукции в общем объеме проинспектированных продуктов весьма высокое = 0,975), а на долю ввозимых продуктов питания умеренное (аю = 0,291). На параметр X* — долю реализованной емкости рынка и Х2 темп роста емкости рынка в текущих ценах, фактор Р2 оказывает слабое влияние (аигОДОЗ) и (а22=0,022) соответственно. Незначительное отрицательное влияние фактор Р2 оказывает на показатель Хз долю расходов на продукты питания надушу населения (а32= 0,126). Анализ показывает, что фактор Р2 в период с 1991 по 1993 гг. оказывал умеренное отрицательное влияние, а с 1994 г. влияние фактора Р2 на критерии емкости рынка продуктов питания возросло и в 1995 г. достигает наивысшего значения. Однако в 1996 г. фактор Р2 возвращается на прежние позиции и опускается до точки -0,279. Такие периодические возрастания и убывания продолжаются до 1999 г. Причем в 1998 году зафиксировано самое низкое значение влияния фактора Р2. В 1999, 2000 гг. воздействие фактора характеризуется как умеренное положительное, что объясняется некоторой стабилизацией экономики после очередного кризиса. Таким образом, фактор Р2 можно интерпретировать как поставку продуктов питания на региональный рынок. Усиление тесноты связи между емкостью рынка и поставкой товаров характерно для ненасыщенных рынков [100, с. 141]. Причем, чем выше доля самообеспечения региона продуктами питания в общем объеме поставок, тем видимее данная зависимость. Как видно из графика, отрицательное влияние данного фактора усиливается в периоды усиления инфляционных процессов. Инфляционный рос цен приводит к увеличению затрат рыночных агентов, связанных с поставкой товаров. На фоне повышения эластичности спроса происходит "вымывание’* инорегионалыюго предложения. Высокий уровень отрицательного влияния поставок на реализованную емкость рынка продуктов питания свидетельствует о 105 продуктов питания. В отличие от закономерностей, выделяемых на уровне микроэкономических процессов, макроэкономические изменения товарного рынка происходят в определенных условиях рыночной координации, среди которых следует выделить: социальную дифференцированность потребителей, влияние маркетинговых стратегий и, наконец, государственное регулирование. Одним из этих условий формирования емкости рынка является уровень маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами. С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину емкости рынка выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок это рынок, объем которого в значительной степени зависит от уровня расходов на маркетинг, и не расширяющийся рынок не реагирует на применение маркетинга. В качестве одного из важнейших факторов, влияющих на емкость рынка через спрос, является интенсивность товарного предложения. Смысл данного определения сводится к тому, что существует предельный объем рыночного спроса, достигаемый при максимальном размере совокупных затрат отрасли на фоне цен, обеспечивающих получение по крайней мере нулевой прибыли и потере эластичности спроса [20, с. 278]. Учитывая содержание закона спроса и предложения, можно определить емкость рынка через такое состояние товарного предложения, когда его дальнейшее увеличение не приводит к росту спроса, т.е. в условиях максимальной конкуренции. Использование данного подхода к оценке емкости рынка определяет необходимость анализа таких факторов, как множественность розничных цен, структура потребителей и влияние различных методов продвижения продукта. Рыночная экономика предполагает государственное регулирование, под которым понимается комплексная система мер, осуществляемых государством, по созданию предпосылок для эффективного развития экономических процессов. Емкость рынка может быть как объектом проведения конъюнктурной политики государства, так и структурной. Конъюнктурная политика кратковременна и почти не выходит за пределы рынка, представляет собой простое приспособление |