|
них типа рынка: расширяющийся рынок — это рынок, объем которого в значительной степени зависит от уровня расходов на маркетинг и не расширяющийся рынок не реагирует на применение маркетинга. В качестве одного из важнейших факторов, влияющих на емкость рынка через спрос, является интенсивность товарного предложения. Смысл данного определения сводится к тому, что существует предельный объем рыночного спроса, достигаемый при максимальном размере совокупных затрат отрасли на фоне цен, обеспечивающих получение по крайней мере нулевой прибыли и потере эластичности спроса [15, с. 278]. Учитывая содержание закона спроса и предложения, можно определить емкость рынка через такое состояние товарного предложения, когда его дальнейшее увеличение не приводит к росту спроса, т.е. в условиях максимальной конкуренции. Использование данного подхода к оценке емкости рынка определяет необходимость анализа таких факторов, как множественность розничных цен, структура потребителей и влияние различных методов продвижения продукта. Активным средством формирования емкости рынка является реклама, как средство борьбы на отдельном конкурентном пространстве. Характерной особенностью спроса является то, что его структура по ряду показателей не жестко летеоминиоована Г86. с. 471. Реклама способна увеличить споос на отдельные виды товаров, переключить его с одних на другие. Она может создать мнимое превосходство худших товаров перед лучшими [32, с.39]. Частные потребности человека могут удовлетворяться различными видами товаров в рамках стабильной емкости рынка. Наличие, помимо материального, информационного поля емкости рынка I имеет множество последствий. Этим объясняются значительные расхождения иной цены» и реальными наблюдениями, которые показывают, что существует некоторый разброс цен на заданный продукт для точно определенного его количества в один и тот же момент времени и в пределах одного и того же узкого географического района [52, с. 366]. 47 |
105 продуктов питания. В отличие от закономерностей, выделяемых на уровне микроэкономических процессов, макроэкономические изменения товарного рынка происходят в определенных условиях рыночной координации, среди которых следует выделить: социальную дифференцированность потребителей, влияние маркетинговых стратегий и, наконец, государственное регулирование. Одним из этих условий формирования емкости рынка является уровень маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами. С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину емкости рынка выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок это рынок, объем которого в значительной степени зависит от уровня расходов на маркетинг, и не расширяющийся рынок не реагирует на применение маркетинга. В качестве одного из важнейших факторов, влияющих на емкость рынка через спрос, является интенсивность товарного предложения. Смысл данного определения сводится к тому, что существует предельный объем рыночного спроса, достигаемый при максимальном размере совокупных затрат отрасли на фоне цен, обеспечивающих получение по крайней мере нулевой прибыли и потере эластичности спроса [20, с. 278]. Учитывая содержание закона спроса и предложения, можно определить емкость рынка через такое состояние товарного предложения, когда его дальнейшее увеличение не приводит к росту спроса, т.е. в условиях максимальной конкуренции. Использование данного подхода к оценке емкости рынка определяет необходимость анализа таких факторов, как множественность розничных цен, структура потребителей и влияние различных методов продвижения продукта. Рыночная экономика предполагает государственное регулирование, под которым понимается комплексная система мер, осуществляемых государством, по созданию предпосылок для эффективного развития экономических процессов. Емкость рынка может быть как объектом проведения конъюнктурной политики государства, так и структурной. Конъюнктурная политика кратковременна и почти не выходит за пределы рынка, представляет собой простое приспособление |