Проверяемый текст
Кузнецова Людмила Валерьевна. Маркетинговые исследования емкости рынка продуктов питания (Диссертация 2005)
[стр. 48]

Рыночная экономика предполагает государственное регулирование, под которым понимается комплексная система мер, осуществляемых государством, по созданию предпосылок для эффективного развития экономических процессов.
Емкость рынка может быть как объектом проведения конъюнктурной политики государства, так и структурной.
Конъюнктурная политика кратковременна и почти не выходит за пределы рынка, представляет собой простое приспособление
экономической политики государства к экономике (противоциклическая политика).
Проведение структурной политики, предполагающей длительный и постоянный характер воздействия государства на экономическую деятельность это воздействие на институциональные, экономические, психологические структуры общества в соответствии с представлениями о ключевом секторе экономики.
В данном случае емкость рынка выступает не просто средством, позволяющим манипулировать балансом макроэкономических агрегатов, а осуществлять долгосрочную инвестиционную политику обеспечивая достаточную емкость рынка для востребованности инвестиций на прорывных направлениях развития экономического потенциала страны.

В этой связи следует рассмотреть меры государственного регулирования емкости рынка, представленные на рисунке 6.
Современные методы регулирования емкости рынка можно разделить на правовые; финансово экономические; социальные.
Правовые предполагают законодательное и нормативное регулирование емкости рынка, в том числе порядок функционирования инфраструктуры, антимонопольное законодательство, правила обязательной сертификации продукции.
Финансово-экономические включают использование кредитов, финансирование различных целевых программ, налоговый режим, дотации и т.п.
Социальные методы занимают особое место, так как непосредственно связаны с формированием покупательской способности потребителей за счет установления минимальной заработной платы, пенсий, пособий, индексации доходов.
48
[стр. 105]

105 продуктов питания.
В отличие от закономерностей, выделяемых на уровне микроэкономических процессов, макроэкономические изменения товарного рынка происходят в определенных условиях рыночной координации, среди которых следует выделить: социальную дифференцированность потребителей, влияние маркетинговых стратегий и, наконец, государственное регулирование.
Одним из этих условий формирования емкости рынка является уровень маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами.
С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину емкости рынка выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок это рынок, объем которого в значительной степени зависит от уровня расходов на маркетинг, и не расширяющийся рынок не реагирует на применение маркетинга.
В качестве одного из важнейших факторов, влияющих на емкость рынка через спрос, является интенсивность товарного предложения.
Смысл данного определения сводится к тому, что существует предельный объем рыночного спроса, достигаемый при максимальном размере совокупных затрат отрасли на фоне цен, обеспечивающих получение по крайней мере нулевой прибыли и потере эластичности спроса [20, с.
278].
Учитывая содержание закона спроса и предложения, можно определить емкость рынка через такое состояние товарного предложения, когда его дальнейшее увеличение не приводит к росту спроса, т.е.
в условиях максимальной конкуренции.
Использование данного подхода к оценке емкости рынка определяет необходимость анализа таких факторов, как множественность розничных цен, структура потребителей и влияние различных методов продвижения продукта.
Рыночная экономика предполагает государственное регулирование, под которым понимается комплексная система мер, осуществляемых государством, по созданию предпосылок для эффективного развития экономических процессов.
Емкость рынка может быть как объектом проведения конъюнктурной политики государства, так и структурной.
Конъюнктурная политика кратковременна и почти не выходит за пределы рынка, представляет собой простое приспособление


[стр.,106]

106 экономической политики государства к эконохмике (противоциклическая политика).
Проведение структурной политики, предполагающей длительный и постоянный характер воздействия государства на экономическую деятельность это воздействие на институциональные, экономические, психологические структуры общества в соответствии с представлениями о ключевом секторе экономики.
В данном случае емкость рынка выступает не просто средством, позволяющим манипулировать балансом макроэкономических агрегатов, а осуществлять долгосрочную инвестиционную политику обеспечивая достаточную емкость рынка для востребованности инвестиций на прорывных направлениях развития экономического потенциала страны.

Как выбор тех или иных мер регулирования, так и оценка эффективности их применения, оказываются возможны только на основе достаточно полной информации, характеризующей уровень и динамику емкости рынка конкретных видов товаров.
Следует подчеркнуть, что в условиях относительной сбалансированности спроса и предложения, основными направлениями государственной политики на товарных рынках становится обеспечение высокого уровня конкурентоспособности национальных производителей, а также поддержание и развитие конкуренции.
В первом случае в качестве инструментов регулирования выступают преимущественно косвенные меры такие, как изменение экспортных и импортных пошлин, дифференциация ставок налогообложения для различных категорий товаров, контроль качества производимых и импортируемых товаров, а также косвенных мер, направленных на поддержку мелкого и среднего бизнеса.
В качестве прямых мер, регулирующих товарное предложение на рынке, можно выделить меры, направленные на создание инвестиционных условий для его целевого развития.
О наибольшей эффективности свидетельствую! меры, направленные непосредственно на регулирование емкости рынка, а именно стимулирование конечного спроса (так называемый «парадокс бережливости») [66, с.
18].
Согласно данному подходу, инициация экономического роста возможна за счет увеличения текущих потребительских расходов, то есть перевода потенциальной емкости рынка в реальную, что в свою очередь способствует расширению товарного

[Back]