|
89 комплексе маркетинговый центр, который бы занимался не только сбором и обработкой информации, но и оценкой уровня производства той или иной продукции. Из вышеизложенного следует, что приоритетным направлением формирования рыночной инфраструктуры в агропромышленном производстве является осуществление региональных маркетинговых проектов. Маркетинг, как особая форма организации и управления предприятием, отраслью и народнохозяйственным комплексом, прошел определенный эволюционный путь развития. Характеризуя экономическую и социально-этическую сущность современного маркетинга, Береган Б. и Эванс Дж. Р. (1990), отмечают, что «...маркетинг это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги; организация людей, территорий и идей посредством обмена». (24). Таким образом, концепция маркетинга основывается на решении таких целей и задач, как максимизация потребления, повышение качества жизни, улучшение и расширение ассортимента. Особенности современного этапа общественного развития, предопределенные многообразием форм собственности и отсутствием централизованного планирования и распределения производимой продукции, характеризуются двуединой функцией маркетинговой службы. Сельскохозяйственный маркетинг выполняет две основные функции: во-первых, маркетинговая служба должна ориентировать производство на удовлетворение потребностей общества той или иной продукцией, во-вторых, маркетинг обеспечивает стимулирование спроса. Маркетинговая служба путем изучения рынка определяет потребности общества данного региона в той или иной продукции, покупательную способность населения, прогнозирование и планирование ассортиментной политики, а также распределение и сбыт продукции. Следовательно, маркетинг агропромышленного производства и потребления выполняет роль |
обработкой информации, но и оценкой уровня производства той или иной продукции. Из вышеизложенного следует, что приоритетным направлением формирования рыночной инфраструктуры в агропромышленном производстве является осуществление региональных маркетинговых проектов. Маркетинг, как особая форма организации и управления предприятием, отраслью и народнохозяйственным комплексом, прошел определенный эволюционный путь развития. Характеризуя экономическую и социально-этическую сущность современного маркетинга, Берегаи Б. и Эванс Дж. Р. (1990), пишут, что «...маркетинг это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги; организация людей, территорий и идей посредством обмена». (25). Таким образом, концепция маркетинга основывается на решении таких целей и задач, как максимизация потребления, повышение качества жизни, улучшение и расширение ассортимента. Особенности современного этапа общественного развития, предопределенные многообразием форм собственности и отсутствием централизованного планирования и распределения производимой продукции, характеризуются двуединой функцией маркетинговой службы. Сельскохозяйственный маркетинг выполняет две основные функции: во-первых, маркетинговая служба должна ориентировать производства на удовлетворение потребностей общества той или иной продукцией, во-вторых, маркетинг обеспечивает стимулирование спроса. Маркетинговая служба путем изучения рынка определяет потребности общества данного региона в той или иной продукции, покупательную способность населения, прогнозирование и планирование ассортиментной политики, а также распределение и сбыт продукции. Следовательно, маркетинг агропромышленного производства и потребления выполняет роль регулятора в рыночном механизме хозяйствования. Сам по себе маркетинг в агропромышленном производстве не может быть панацеей от всех экономических потрясений. Маркетинговая программа может быть эффективна |