|
91 В условиях рыночной экономики одним из важнейших элементов рыночного механизма является изучение спроса на тот или иной товар. Комплексное изучение спроса рынка дает возможность определить емкость рынка и на этой основе разработать план хозяйственной деятельности сельскохозяйственных предприятий региона. Спрос определяет товарное предложение, а значит, и темпы разработки и внедрения достижений научнотехнического прогресса, экономически безопасных и экономически целесообразных технологий производства и переработки продукции. Рыночный спрос оказывает высокую степень воздействия на товарный ассортимент. Эффективность производства невозможно обеспечить без планирования товарного ассортимента, которая должна осуществляться с учетом трех основных критерий: во-первых, динамики объема продажи той или иной товарной продукции; во-вторых, стабильностью рынка; в-третьих, нормой и массой прибыли. Внедрению маркетинга в агропромышленное производство должно предшествовать создание региональной сети оптовых рынков. Организация оптовых аграрных рынков окажет высокую степень воздействия на стимулирование производства и переработку продукции региона, взаимной заинтересованности товаропроизводителя, оптового продавца и потребителя. Оптовый аграрный рынок, функционирующий на основе рыночного механизма, обеспечивает решение таких важных задач, как формирование рыночной цены на сельскохозяйственную продукцию, улучшение товародвижения к потребителю. В рыночном механизме важная роль принадлежит конкуренции. Видный экономист Людвиг Эрхард указывал, что через конкуренцию может быть достигнута, в лучшем смысле этого слова, социализация прогресса и прибыли, к тому же она не дает погаснуть личному стремлению каждого к трудовым достижения. Таким образом, конкуренция является одним из основных регулирующих и контролирующих условий рыночной экономики. Переход к рыночной экономике в агропромышленном производстве, безусловно, позитивный шаг в развитии отрасли. |
только при наличии определенных условий. Наиболее важными условиями считаются наличие насыщенного товарами рынка с цивилизованной конкуренцией, независимость сельскохозяйственных товаропроизводителей, наличие квалифицированных кадров маркетологов, система информационной службы по изучению конъюнктуры рынка. Сегодня ни в регионе, ни в государстве в целом такие условия не существуют, но из этого нельзя делать вывод о том, что маркетинг у нас нецелесообразно внедрять в агропромышленное производство. В условиях становления рыночной экономики, отличающейся значительным дефицитом товаров и нарушением экономических связей между отраслями и предприятиями, остро встает проблема приобретения товаров. В этом плане маркетинг обеспечивает поиск партнеров и налаживает экономические взаимосвязи между ними, но единой системы, а тем более программы маркетинга в агропромышленном производстве нет. Поэтому разработка и ведение регионального маркетинга в агропромышленном производстве будет способствовать развитию сельского хозяйства. Организационная структура службы маркетинга в агропромышленном производстве может строиться по одному из четырех основных признаков: по функциям, по товарам, по рынкам, по регионам. Для экономического региона, производящего широкий ассортимент сельскохозяйственной продукции, целесообразно использовать организацию службы маркетинга по товарному признаку, при которой специалисты маркетологи будут концентрировать свою деятельность на отдельном виде продукции или группе продукции. Разработку программы маркетинга в агропромышленном производстве надо начинать с комплексного изучения рынка. В условиях рыночной экономики одним из важнейших элементов рыночного механизма является изучение спроса на тот или иной товар. Комплексное изучение спроса рынка дает возможность определить емкость рынка и на этой основе разработать план хозяйственной деятельности сель 79 скохозяйствениых предприятий региона. Спрос определяет товарное предложение, а значит, и темпы разработки и внедрения достижений научнотехнического прогресса, экономически безопасных и экономически целесообразных технологий производства и переработки продукции. Рыночный спрос оказывает высокую степень воздействия на товарный ассортимент. Эффективность производства невозможно обеспечить без планирования товарного ассортимента, которая должна осуществляться с учетом трех основных критерий: во-первых, динамики объема продажи гой или иной товарной продукции; во-вторых, стабильностью рынка; в-третьих, нормой и массой прибыли. Внедрению маркетинга в агропромышленное производство должно предшествовать создание региональной сети оптовых рынков. Организация оптовых аграрных рынков окажет высокую степень воздействия на стимулирование производства и переработку продукции региона, взаимной заинтересованности товаропроизводителя, оптового продавца и потребителя. Оптовый аграрный рынок, функционирующий на основе рыночного механизма, обеспечивает решение таких важных задач, как формирование рыночной цены на сельскохозяйственную продукцию, улучшение товародвижения к потребителю. В рыночном механизме важная роль принадлежит конкуренции. Видный экономист Людвиг Эрхард писал, что «...через конкуренцию может быть достигнута в лучшем смысле этого слова социализация прогресса и прибыли, к тому же она не дает погаснуть личному стремлению каждого к трудовым достижения». Таким образом, конкуренция является одним из основных регулирующих и контролирующих условий рыночной экономики. Переход к рыночной экономике в агропромышленном производстве, безусловно, позитивный шаг в развитии отрасли. Между тем надо учитывать, что у рынка есть свои преимущества и недостатки; наиболее существенными недостатками рынка являются: вопервых, неспособность сохранения невоспроизводимых ресурсов, в особенности земли и защиты окружающей среды; во-вторых, зачастую игнори |