Проверяемый текст
Е.В. Ромат. РЕКЛАМА. УЧЕБНИК ДЛЯ ВУЗОВ. 5-е издание 2002
[стр. 19]

К началу XIX века рекламные газеты и журналы были достаточно распространенным явлением.
Об этом свидетельствует тот факт, что в 1801 году Наполеон Бонапарт (1769 1821) издает декрет
«Положение о периодической печати».
Этот документ четко дифференцирует рекламныеиздания
со всеми остальными с жестким запретом публикаций в них статей литературного и политического характера’.
Естественно, элементы государственного регулирования рекламы в то время указанным эпизодом далеко не ограничиваются.
Значительно расширил возможности рекла.мы в прессе резкий рост тиражей периодических изданий в начале XIX века.
Причиной этому были значительное повышение уровня грамотности населения в развитых странах и совершенствование типографского оборудования.

Технический прогресс способствовал также повышению качества подачи рекламных материалов в прессе.
В XVI XVIII
веках в газетах изредка встречались объявления с рисунка.ми, выполненными методом ксилографии.
Маленькие и большие объявления были наборными и отличались однообразием шрифтов.
В начале XIX века совершенствование методов репродукции позволило создать новый тип изданий иллюстрированные журналы.

Первыми среди них были английские «Penny Magazine» («Пенни-журнал») 1832 года и «Illustrated London News» («Иллюстрированные лондонские новости») —1842 году.
Во Франции подобный журнал «Illustration» стал выходить в 1843 году.
В том же году возникло аналогичное издание и в Германии — «Illustratrierte Zeitung» («Иллюстрированные новости»), В конце XIX века стали применяться фотоцинкографические технологии, что позволило использовать достижения фоторекламы.
Рост потребностей в услугах рекламы не мог не привести к созданию организационных структур, специализирующихся на их оказании.

19 ' У л е р о в В .
В .
Реклама ее сущ ность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес.
Т орговля и р е к л а м а .-С П б .: Аллегория, 1994.С .
401.
[стр. 19]

К началу XIX в.
рекламные газеты и журналы были достаточно распространенным явлением.
Об этом свидетельствует тот факт, что в 1801 г.
Наполеон Бонапарт (1769-1821) издает декрет
с Положением о периодической печати.
Этот документ четко дифференцирует рекламные издания
от всех остальных с жестким запретом публикаций в них статей литературного и политического характера [49, с.
401 ].
Естественно, элементы государственного регулирования рекламы в то время указанным эпизодом далеко не ограничиваются.
Значительно расширил возможности рекламы в прессе резкий рост тиражей периодических изданий в начале XIX в.
Причиной этому были значительное повышение уровня грамотности населения в развитых странах и совершенствование типографского оборудования.

Например, в 1814 г.
в типографии лондонской «Times» был установлен цилиндрический печатный пресс, изобретенный немцем Кенигом, что позволило делать 2000 оттисков в час (рис.
1.13).
Естественно, что указанные факторы позволили кардинально снизить себестоимость газет и их подписную цену.
Технический прогресс способствовал также повышению качества подачи рекламных материалов в прессе.
В XVI-XVIII
вв.
в газетах изредка встречались объявления с рисунками, выполненными методом ксилографии.
Маленькие и большие объявления были наборными и отличались однообразием шрифтов.
В начале XIX в.
совершенствование методов репродукции позволило создать новый тип изданий — иллюстрированные журналы.

Первы1.3.
Западноевропейская и американская реклама Нового времени 31 Щ Рис.
1.13.
Цилиндрический печатный пресс (начало XIX в.) ми среди них были английские «Penny Magazine» («Пенни-журнал») -1832 г.
и «Illustrated London News» («Иллюстрированные лондонские
I новости») 1842 г.
Во Франции подобный журнал «Illustration» стал выходить в 1843 г.
В том же году возникло аналогичное издание и в Германии «Illustratrierte Zeitung» («Иллюстрированные новости») В конце XIX в.
стали применяться фотоцинкографические технологии, что позволило использовать достижения фоторекламы Рост потребностей в услугах рекламы не мог не привести к созданию организационных структур, специализирующихся на их оказании
Считается, что первым в мире рекламным агентством стало бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, которое они основали в Лондоне в 1611 г 1 еофраст Ренодо получил королевскую привилегию на организацию в Париже Адресного бюро в 1629 г.
Впоследствии деятельность этого агентства распространяется на территорию всей Франции Одними из старейших крупных рекламных предприятий являются экспедиционные конторы объявлений: агентство Уильяма Тейлора ГГТп,^ Ч Ш1е &Sm >В 17 " Г 'В А ™' Orlando Bourne I 1ЫЬ г.
в США (Нью-Йорк), Haasenstein & Vogler-ъ 1855 г в Германии и др.
F

[Back]