К началу XIX века рекламные газеты и журналы были достаточно распространенным явлением. Об этом свидетельствует тот факт, что в 1801 году Наполеон Бонапарт (1769 1821) издает декрет «Положение о периодической печати». Этот документ четко дифференцирует рекламныеиздания со всеми остальными с жестким запретом публикаций в них статей литературного и политического характера’. Естественно, элементы государственного регулирования рекламы в то время указанным эпизодом далеко не ограничиваются. Значительно расширил возможности рекла.мы в прессе резкий рост тиражей периодических изданий в начале XIX века. Причиной этому были значительное повышение уровня грамотности населения в развитых странах и совершенствование типографского оборудования. Технический прогресс способствовал также повышению качества подачи рекламных материалов в прессе. В XVI XVIII веках в газетах изредка встречались объявления с рисунка.ми, выполненными методом ксилографии. Маленькие и большие объявления были наборными и отличались однообразием шрифтов. В начале XIX века совершенствование методов репродукции позволило создать новый тип изданий иллюстрированные журналы. Первыми среди них были английские «Penny Magazine» («Пенни-журнал») 1832 года и «Illustrated London News» («Иллюстрированные лондонские новости») —1842 году. Во Франции подобный журнал «Illustration» стал выходить в 1843 году. В том же году возникло аналогичное издание и в Германии — «Illustratrierte Zeitung» («Иллюстрированные новости»), В конце XIX века стали применяться фотоцинкографические технологии, что позволило использовать достижения фоторекламы. Рост потребностей в услугах рекламы не мог не привести к созданию организационных структур, специализирующихся на их оказании. 19 ' У л е р о в В . В . Реклама ее сущ ность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес. Т орговля и р е к л а м а .-С П б .: Аллегория, 1994.С . 401. |
К началу XIX в. рекламные газеты и журналы были достаточно распространенным явлением. Об этом свидетельствует тот факт, что в 1801 г. Наполеон Бонапарт (1769-1821) издает декрет с Положением о периодической печати. Этот документ четко дифференцирует рекламные издания от всех остальных с жестким запретом публикаций в них статей литературного и политического характера [49, с. 401 ]. Естественно, элементы государственного регулирования рекламы в то время указанным эпизодом далеко не ограничиваются. Значительно расширил возможности рекламы в прессе резкий рост тиражей периодических изданий в начале XIX в. Причиной этому были значительное повышение уровня грамотности населения в развитых странах и совершенствование типографского оборудования. Например, в 1814 г. в типографии лондонской «Times» был установлен цилиндрический печатный пресс, изобретенный немцем Кенигом, что позволило делать 2000 оттисков в час (рис. 1.13). Естественно, что указанные факторы позволили кардинально снизить себестоимость газет и их подписную цену. Технический прогресс способствовал также повышению качества подачи рекламных материалов в прессе. В XVI-XVIII вв. в газетах изредка встречались объявления с рисунками, выполненными методом ксилографии. Маленькие и большие объявления были наборными и отличались однообразием шрифтов. В начале XIX в. совершенствование методов репродукции позволило создать новый тип изданий — иллюстрированные журналы. Первы1.3. Западноевропейская и американская реклама Нового времени 31 Щ Рис. 1.13. Цилиндрический печатный пресс (начало XIX в.) ми среди них были английские «Penny Magazine» («Пенни-журнал») -1832 г. и «Illustrated London News» («Иллюстрированные лондонские I новости») 1842 г. Во Франции подобный журнал «Illustration» стал выходить в 1843 г. В том же году возникло аналогичное издание и в Германии «Illustratrierte Zeitung» («Иллюстрированные новости») В конце XIX в. стали применяться фотоцинкографические технологии, что позволило использовать достижения фоторекламы Рост потребностей в услугах рекламы не мог не привести к созданию организационных структур, специализирующихся на их оказании Считается, что первым в мире рекламным агентством стало бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, которое они основали в Лондоне в 1611 г 1 еофраст Ренодо получил королевскую привилегию на организацию в Париже Адресного бюро в 1629 г. Впоследствии деятельность этого агентства распространяется на территорию всей Франции Одними из старейших крупных рекламных предприятий являются экспедиционные конторы объявлений: агентство Уильяма Тейлора ГГТп,^ Ч Ш1е &Sm >В 17 " Г 'В А ™' Orlando Bourne I 1ЫЬ г. в США (Нью-Йорк), Haasenstein & Vogler-ъ 1855 г в Германии и др. F |