Проверяемый текст
Е.В. Ромат. РЕКЛАМА. УЧЕБНИК ДЛЯ ВУЗОВ. 5-е издание 2002
[стр. 32]

был образован ряд крупнейших государственных синдикатов.
Как следствие, в стране возрождается торговая реклама.
При Высшем совете народного хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы.
Как одно из основных
средств реанимируется реклама в прессе.
В ноябре 1921 года в центральной советской газете «Известия» публикуется сообщение о начале приема объявлений.

В этот период продолжается сотрудничество В.
Маяковского и А.
Родченко, причем уровень их рекламы был настолько высоким, что получил даже международное признание.
Так, в 1925 году на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали.
Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.

32 1 н е БЫ ЛО и н е т 1 ГОТОВ СОСАТЬ 00СТАРЫХ л е т ■ п р о о я ю тс я в е э п в ! пшл Сам в.
в.
Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы ...

Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь хорошая вещь и так пойдет.
Это самое неверное мнение.
Реклама это имя вещи.
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи...

Думайте о рекламе»*.
' Маяковский В .
В .
А гитация и реклама / Поли.
собр.
соч., т.
12.
М ., 1958.
—С.
57-58.
[стр. 35]

Рис.
1.32.
Большевистская листовка, 1919 г.
пришлось конкурировать с частным сектором.
Для этого был образован ряд крупнейших государственных синдикатов.
Как следствие, в стране возрождается торговая реклама.
При Высшем совете народного хозяйства (ВСНХ) в 1922 г.
была сформирована комиссия по рационализации рекламы.
Как одно из основных
рекламных средств реанимируется реклама в прессе.
В ноябре 1921 г.
в центральной советской газете «Известия» публикуется сообщение о начале приема объявлений.

А уже в 1923 г.
поступления от рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.
В 1922 г.
при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений Двигатель.
Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей.
Появляются другие рекламные конторы: Рекламтранс (при Наркомате путей сообщения); коммерческое агентство Связь (при Наркомате почт и телеграфов, почтовая реклама); Викреклама (изготовление и размещение рекламных плакатов в регионах); Промреклама (при ВСНХ, размещение рекламы промпредприятий); Мосторгреклама (при Бюро по торговой рекламе, реклама на индивидуальных потребителей) [50, с.
50].66 Раздел 1.
Основные этапы развития рекламы

[стр.,38]

1.5.
Реклама советского периода (1917-1991 гг.) 69 Указанные организации имели довольно мощную по тем временам производственную базу.
Например, Мосторгреклама изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц.
Мосторгреклама выполняла также функции методического центра.
Ее сотрудники консультировали по вопросам рекламы представителей государственных и кооперативных предприятий [20, с.
13].
Среди лучших разработчиков рекламы начала 20-х гг.
следует назвать В.
Степанову, A.
Левина, Л.
Лисицкого, В.
Татлина, С.
Игумнова, А.
Ма"ндрусова и др.
В этот период продолжается творческое содружество В.
Маяковского и А.
Родченко (более 300 совместных работ), причем уровень их рекламы был настолько высоким, что получил даже международное признание.
Так, в 1925 г.
на Международной художественнопромышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали.
Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотрес-та, ГУМа, признаны классикой советской рекламы
(рис.
1.36).
Сам

[стр.,39]

B.
В.
Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы
<...>.
Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет.
Это самое неверное мнение.
Реклама — это имя вещи.
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи
<...>.
Думайте о рекламе» [33, с.
57-58].
Однако далеко не все воспринимали рекламу так, как выдающийся пролетарский поэт.
Необходимо обратить внимание на то обстоятельство, что в условиях товарного дефицита того времени и отсутствия у потребителей должного выбора количество рекламных материалов было явно недостаточным.
Качество абсолютного большинства рекламных материалов того времени было низким.
Текстовая реклама приобретает в большинстве случаев форму призывов: «Покупайте лотереи ОСОАВИАХИМА!», «Пейте Советское шампанское!», «Летайте самолетами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберкассах!» и т.
п.
■ В 1935 г.
Наркомат внутренней торговли СССР издал постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарообо-ротов».
В соответствии с этим решением была создана контора Торг-реклама.
Ее целями стали: рекламное обслуживание, производство рекламного инвентаря и его сбыт.
Возникает несколько филиалов этой всесоюзной конторы в крупнейших городах страны.
Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью ассоциировалась с коммунистической агитацией и пропагандой, восхвалением партийных вождей (рис.
1.37, 1.38,1.39,1.40).70 Раздел 1.
Основные этапы развития рекламы Рис.
1.36.
Рекламный плакат В.
В.
Маяковского Если же попытаться оценить общераспространенное отношение к рекламе, то коротко его можно охарактеризовать следующим образом.
Хозяйственные руководители в подавляющем большинстве случаев ее игнорировали.
И это имело свою объективную основу.
В условиях жесткой плановой системы, в которой хозяйственные партнеры

[Back]