Проверяемый текст
Е.В. Ромат. РЕКЛАМА. УЧЕБНИК ДЛЯ ВУЗОВ. 5-е издание 2002
[стр. 44]

Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразов средств массовой информации.
Изобретение печатного станка формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.

В современных условиях реклама стала одной из важнейших сфер общественной жизни человека, В период Нового времени возникли и сформировались основные средства рекламы: реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама и др.
Параллельно с рекламой формировались и другие типы
коммерческой коммуникации: коммивояж, выставки, фирменный стиль и др.
Получила развитие сеть рекламных агентств.
Само рекламное агентство
эволюционировало от уровня бюро по размещению в прессе рекламы заказчика до рекламного предприятия с полным циклом обслуживания.
Возникла система государственного регулирования рекламной деятельности в развитых странах.

Теория рекламы стала предметом научных исследований.
Начинается преподавание рекламы как учебной дисциплины в крупнейших университетах.

Культурно-исторические особенности Российского государства оказали существенное влияние на процессы рекламирования в его пределах.
Традиции греко-римской античности, многогранно проявляющиеся в средневековой западноевропейской культуре, для России, в значительной мере, заменил опыт Византии.
Из раннего российского средневековья до нас не дошло источников, где были бы собраны «крики улиц».
Это обстоятельство не мешает предположить, что процесс распространения рекламы происходил в русских городах в устной форме с помощью глашатаев и криков торговцев, рекламирующих свой товар.
44
[стр. 18]

Изобретение типографского станка создало предпосылки для издания печатных средств массовой информации, что и было успешно реализовано в эпоху Нового времени.
Основные выводы: 1.
Вследствие сложившейся ситуации в экономике, политике и культурной жизни средневековья реклама в эту эпоху (особенно в ранние периоды) практически отсутствует.
2.
Основную роль в процессе установления связей с потребителями играют вербальные коммуникации и персональная продажа.
3.
Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций между различными регионами в средние века имеют ярмарки.
4.
Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразов средств массовой информации
(летучие листки и протогазета).
5.
Изобретение печатного станка формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.

1 ,з.
Западноевропейская и американская реклама Нового времени 29 Вопросы для самопроверки: -1.
Объясните причины резкого спада коммерческих коммуникаций в средние века по сравнению с античным периодом.
2.
Охарактеризуйте влияние цеховой организации труда ремесленников на развитие рекламы.
3.
Ярмарки и их роль в формировании системы коммерческих коммуникаций в период средневековья.
4.
Каким образом изобретение книгопечатания повлияло на дальнейшее развитие рекламы? 1.3.
Западноевропейская и американская реклама Нового времени Одним из важнейших последствий изобретения И.
Гуттенберга стало бурное развитие с начала XVII в.
печатных средств массовой информации.
Первая печатная еженедельная газета «Strasburger Relation» («Страсбургская связь») была издана в Страсбурге в 1609 г.
на немецком языке.
В 1615 г.
в Вене стали издаваться «Еженедельные ординарные и экстраординарные известия и все, что к ним относится».
В 1616 г.
во Франкфурте-на-Майне основывается газета «Frankfurter Journal» («Франкфуртский журнал»).
Первой газетой, изданной в Англии, стала «The Weekly News» («Еженедельные новости») — 1622 г., в Голландии — «Amsterdamcher Cou-rant» («Амстердамские куранты») — 1623 г., во Франции — «Gazett de France» — 1631 г.
Издателем «Gazett de France» был парижский лекарь Теофраст Ре-нодо (1585-1643).
Однако этим фактом не исчерпывается его вклад в становление рекламы.
Еще раньше, в 1629 г., он стал основателем Адресного бюро, ставшего прообразом современного рекламного агентства.
Впоследствии он издал первый рекламный журнал.
В 1660 г.
появляется первая ежедневная газета «Leipziger Zeitung» («Лейпцигские новости»).
Первая американская газета вышла в 1704 г.
— «The Boston News Letter» («Бостонское письмо о новостях»).
По мере распространения печатных газет и журналов непрерывно растет объем рекламных материалов, помещаемых в них.
Таким образом было положено начало рекламе в прессе.
В качестве иллюстрации рекламного материала в газете того времени может служить заметка в «Gazett de France» № 3 от 2 июля 1631 г.: «Нынешняя засуха благо-30 Раздел 1.
Основные этапы развития рекламы творно повлияла на качество минеральных вод.
Здесь наиболее известны минеральные воды Форжа.
Тридцать лет назад искусный врач Мартин ввел их в употребление, а потом публика полюбила их.
Недавно королевский лейб-медик Бувар, познания, опыт и правдивость которого гарантируют справедливость его выводов, весьма высоко отозвался об этих водах и советовал Его величеству пить их в качестве профилактики.
Весь двор последовал примеру короля» [23, с.
27].
В первой половине XVII в.
возникают и первые специализированные печатные издания, содержащие исключительно рекламные материалы.
Так, в 30-х гг.
Т.
Ренодо начинает выпуск первого рекламного журнала «Petites Affiches» («Маленькие афиши»).
Рекламные издания возникают и в других странах.
Среди них — английское «Public Advertiser» («Общественный рекламист») — с 1657 г., «Posttalgiche Frag und Anzeigennachrichten» (Австрия) — с 1728 г., «General Advertiser» («Всеобщий рекламист») в Англии — с 1745 г., «Daily Advertiser» («Ежедневный рекламист») в США — с 1785 г.
и др.


[стр.,26]

1893 г.
учреждает Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями [53, с.
187,190].
В Германии Закон о рекламе вышел в 1886 г.
Он предусматривал довольно строгие наказания за размещение в рекламных материалах недостоверных сведений.
В США меры по искоренению вводящей в заблуждение и лживой рекламы предусматриваются действием целого ряда законов.
Одним из первых в их ряду был Закон о доброкачественности пищевых про-48 Раздел 1.
Основные этапы развития рекламы дуктов и медицинских препаратов, принятый в 1906 г.
под давлением обществ потребителей.
Закон об учреждении Федеральной торговой комиссии также был направлен против распространения недобросовестной рекламы между штатами.
В этот же период (конец XIX—начало XX вв.) возникают первые общественные организации рекламистов.
В условиях массового недовольства засильем рекламы в ассоциациях плакатистов западноевропейских стран формируется идея о необходимости саморегулирования, что принимает форму общественных цензорских комитетов.
В США общественные организации рекламистов получают еще большее развитие.
Наиболее значимые из них — Американская федерация рекламы, Американская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация американских рекламодателей и др.
[47, с.
80].
Они внесли заметный вклад в становление процессов саморегулирования рекламы и формирования этических норм для производителей рекламы.
В 1890 г.
в г.
Цитау (Германия) начал издаваться первый специализированный журнал «Реклама» («Die Reclame»).
На его страницах приводились случаи из рекламной практики.
Журнал содержал научноаналитические материалы, пропагандировал наиболее эффективные методы рекламы.
В начале XX в.
появляются первые крупные научные труды и разработки по рекламе.
Так, в 1896 г.
американский рекламист Элмер Левис разработал одну из самых известных формул разработки рекламного обращения AIDA (внимание-интерес-желание-действие).
Разработка рекламного послания стала также использовать достижения практической психологии, социологии, статистики и др.
Наиболее видным теоретиком рекламы того времени стал Уолтер Дил Скотт — профессор психологии Северо-Западного университета в Чикаго.
Его главные труды — «Теория рекламы» («Theory of Advertising») — 1903 г.
и «Психология рекламы» («The Psychology of Advertising») — 1908 г.
Весомым был также вклад в становление рекламной науки и профессора психологии Гавардского университета Хыого Мюнстерберга.
В Европе наиболее известным ученым в области рекламы считался профессор политэкономии Венского университета Виктор Матайя, написавший монографию «Реклама» («Die Reclame») в 1908 г.
Подводя краткие итоги развития рекламы в эпоху Нового времени, можно сделать следующие основные выводы: 1:8.
Западноевропейская и американская реклама Нового времени 49 1.
В указанный период возникли и сформировались основные средства рекламы: реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама и др.
2.
Параллельно с рекламой формировались и другие типы
коммерческих коммуникаций: паблисити, коммивояж, выставки, прямая почтовая реклама, фирменный стиль и др.
3.
Получила развитие сеть рекламных агентств.
Само рекламное агентство
эволюционизировало от уровня бюро по размещению в прессе рекламы заказчика до рекламного предприятия с полным циклом обслуживания.
4.
Был накоплен опыт проведения рекламных кампаний.
Началось формирование общенациональной и международной рекламы.
5.
Активизировались процессы формирования товарных марок крупных товаропроизводителей.
6.
Возникла система государственного регулирования рекламной деятельности в развитых странах.

7.
Теория рекламы стала предметом научных исследований.
Начинается преподавание рекламы как учебной дисциплины в крупнейших университетах.

Вопросы для самопроверки: 1.
Каким образом бурное распространение издания газет и журналов повлияло на развитие рекламы? 2.
Назовите первые рекламные агентства и их основателей.
В чем особенности их функционирования? 3.
Опишите основные этапы развития западноевропейской печатной рекламы Нового времени.

[Back]