Проверяемый текст
Е.В. Ромат. РЕКЛАМА. УЧЕБНИК ДЛЯ ВУЗОВ. 5-е издание 2002
[стр. 75]

6.
Стратегическая маркетинговая цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить рекламу;
• формирующую спрос; • стимулирующую сбыт; • способствующую позиционированию и перепозиционированию товара и т.
д.
7.
Определение цели в рекламных кампаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль».
Она последовательно объединяет рекламу:
• вводящую', • утверждающую', • напоминающую.
8.
Классификация рекламы по способу воздействия; • зрительная (витрины, световая, печатная реклама и т.
п.);
слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.
д.);
• зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка); • зрительно-слуховая (теле-, кинои видеореклама) и др.
9.
По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними.
По форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар.
Рассчитана на краткосрочную перспективу.
Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу.
Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.
10.
В зависимости от используемых
спелств передачи рекламного обращения выделяют рекламу: • печатную (полиграфическую); 75
[стр. 17]

истории.
Удивительный Дубай», или: «Израиль.
Земля чудес» и др.
Только в 2000 г.
суммарные рекламные затраты государств импортеров туристических услуг составили в России более $20 млн [76, с.
4].
Целевой аудиторией правительственной имиджевой рекламы являются не только туристы-иностранцы.
Например, правительство Эстонии обратилось в 2002 г.
к ряду крупнейших западных рекламных и ПР-агентств (в том числе и к авторитетному Interbrand) за помощью в разработке нового имиджа страны.
Его формирование связывается не только с увеличением потока туристов, но и с облегчением процедуры вступления страны в Европейский Союз и НАТО, с ростом объемов иностранных инвестиций .
Примером рекламы от имени правительства Российской Федерации является начавшаяся кампания по проведению Всероссийской переписи населения, которая пройдет 9-16 октября 2002 г.
Бюджет кампании составляет около $8 млн.
o Социальная реклама носит некоммерческий характер и способствует утверждению общественно значимых принципов и достижению определенных целей в сфере социальной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности, защита животных и т.
п.).
К этому же типу можно отнести непосредственную рекламу общественных организаций.
Например, реклама организаций Красного Креста, Армии спасения, Гринпис, Врачи без границ (рис.
2.13) и др.
К социальной рекламе могут быть также отнесены обращения некоммерческих спортивных организаций, например, кампания Международной шахматной федерации (ФИДЕ): «Играйте в шахматы».
o Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.
п.
В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть.
Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.
2.
В зависимости от типа целевой аудитории выделяются: o реклама на сферу бизнеса (business-to-business, b-to-b, b2b) реклама для производственных потребителей, использующих рекламируемые товары в качестве сырья и комплектующих изделий; для торговых и других типов посредников и т.
п.; o реклама на индивидуального потребителя (business-to-consumer, b-to-c, b2c).
3.
Критерий сконцентрированности на определенном сегменте аудитории позволяет различать: o массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент, ориентированную на всех сразу; o селективную (избирательную) рекламу, адресованную определенной группе покупателей ( сегменту рынка); o точечную рекламу, четко ориентированную на небольшую аудиторию (нынешние информационные технологии позволяют адресовать рекламу конкретной семье и даже конкретному потребителю).
4.
В зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, выделяются: o локальная реклама (масштабы от конкретного места продажи до территории отдельного пункта); o региональная реклама (охватывает определенную часть страны); o общенациональная реклама (в масштабах всего государства); o международная реклама (ведется на территории нескольких государств); o глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).
5.
Предмет рекламной коммуникации (то, что рекламируется), его характеристики определяют необходимость следующей классификации: o товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу); o престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации); o реклама идеи ; o реклама личности ; o реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.
д.
Заметим, что данная классификация достаточно условна.
Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.
Например, товарная реклама работает и на имидж товаропроизводителя, а имиджевая реклама способствует лучшей реализации произведенной продукции.
6.
Стратегическая маркетинговая цель , которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить рекламу:
o формирующую спрос; o стимулирующую сбыт; o способствующую позиционированию и перепозиционированию товара и т, д.
7.
Определение цели в рекламных кампаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль».
Она последовательно объединяет рекламу:
o вводящую ; o утверждающую ; o напоминающую .
8.
Классифицировать рекламу по способу воздействия предложил чешский рекламист Б.
Гекл: o зрительная (витрины, световая, печатная реклама и т.
п.);
o слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.
д.);
o зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка); o зрительно-слуховая (теле-, кинои видеореклама) и др.
9.
По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования-сбыта и используется в комплексе с ними.
По форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар.
Рассчитана на краткосрочную перспективу.
Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу.
Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.
10.
В зависимости от используемых
средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:

[Back]