|
123 насаждения вестернизированных ценностей массовой культуры чреваты ростом ксенофобии, ненависти к другим социальным общностям. При формировании патриотизма в начале XXI в. следует учитывать, что современное пространство коммуникаций соткано из образов и имиджей.159 160 Именно образы и имиджи становятся все более значимыми участниками процессов конструирования патриотизма, являющегосяценностным основанием национальной идентичности. В условиях глобализации образ родины как ее знаковая модель становится объектом активного конструирования с применением информационно-коммуникационных технологий. Он должен рассматриваться в контексте маркетинговых стратегий национального бизнеса, продвижения соответствующих брендов и привлечения иностранных инвестиций. 1 Образ родины включает в себя представления об известных людях («героях»), культурных образцах, особенностях национального характера. Национальная идентичность в условиях глобализации приобретает все более проективный характер, она проецируется «во вне», в мир. Важной задачей является создание узнаваемого в мире «национального лица», для чего используются технологии поддержания местных культурных градиций. Образ родины должен стать все более динамичным, он не может быть ориентирован только в прошлое. Очень важно иметь современных героев, какими для создания позитивного образа 159 Семененко И.С. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности // Полис. 2008. №5. С.7. 160'Тамже, С. 17. |
104 При формировании патриотизма в начале XXI в. следует учитывать, что современное пространство коммуникаций соткано из образов и имиджей1. Именно образы и имиджи становятся все более значимыми участниками процессов конструирования патриотизма, являющегося ценностным основанием национальной идентичности. В условиях глобализации образ родины как ее знаковая модель становится объектом активного конструирования с применением информационно-коммуникационных технологий. Он должен рассматриваться в контексте маркетинговых стратегий национального бизнеса, продвижения соответствующих брендов и привлечения иностранных инвестиций1 2. В условиях все более активного взаимодействия между странами и народами образ родины должен не только включать в себя представления о себе и своем месте в мире, но и дополняться проекцией внутреннего восприятия за пределы национально-государственной общности, то есть включать то, что данная общность («мы») хочет и считает нужным рассказать о себе «другим». Образ родины включает в себя представления об известных людях («героях»), культурных образцах, особенностях национального характера. Национальная идентичность в условиях глобализации приобретает все более проективный характер, она проецируется «вовне», в мир. Важной задачей является создание узнаваемого в мире «национального лица», для чего используются технологии поддержания местных культурных традиций. Образ родины должен стать все более динамичным, он не может быть ориентирован только в прошлое. Очень важно иметь современных героев, какими для создания позитивного образа родины должны стать деятели науки, искусства, спорта, креативные предприниматели. В XXI веке в условиях глобальной конкуренции государства начинают рассматриваться как бренды, содержание которых не исчерпывается 1 Ссмененко И.С. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности // Полис 2008. № 5. С. 7. 2 Там же. С 17. t |