|
124 родины должны стать деятели науки, искусства, спорта, креативные предприниматели. В последнее время регулярно проводится сравнительный рейтинг «брендов» государств мира. Методика такого рейтинга была разработана известным политконсультантом и экспертом по брендинговым стратегиям С. Анхолыом. Рейтинг формируется в рамках исследования «ОМ1Роо1»компании на основе оценки представлений граждан различных государств о вкладе гой или иной страны в развитие мировой цивилизации. Он включает оценку экспортируемых страной товаров и услуг, уровня государственного управления и приверженности ценностям демократии, справедливости, борьбе с бедностью и за экологическую безопасность, значимости культурного наследия, репутации ее народа, интереса к туризму, привлекательности для инвестиций и иммифации. В 2008 г. самое высокое место в рейтинге заняли национальные бренды таких стран, как Г'ермания,Франция, Великобритания, Канада, Япония; в 2009 г. США, Франция, Германия, Великобритания, Япония, в 2010 г. США, Германия, Франция, Великобритания, Япония. Россия в 2009 г. заняла в этом списке 21 место из 50 стран.161 Как показывает анализ приведенного рейтинга, первые места в нем из года в год занимают страны с высоким уровнем развития патриотизма, уделяющие много внимания конструированию образа родины и формированию привлекательных страноведческих брендов. Так, в Соединенных Штатах Америки формированию патриотизма традиционно уделяется самое пристальное внимание. Патриотизм в США является своего рода «гражданской религией» («civisreligion»). С самого раннего детства американцам прививается «вера в Америку», убежденность в богоизбранности народа США, причем американская нация, состоящая из представителей разных этносов. Рейтинг FnholfsNationBrandindex, 2011. [Электронный pecvpc1//http://w\vw.brandfinance.com,/ (Лата обращения: 25.08.2014). |
105 экономическим потенциалом, оно включает также политический имидж и культурное наследие. «Само государство позиционируется в рамках такого подхода как ’’бренд”, работающий на конкурентоспособность страны в глобальном мире... В результате все более широкое распространение получает модель ’’конкурентоспособной национальной идентичности”, работающая на формирование политического дискурса глобализма», пишет И.С. Семененко1. Для продвижения положительных представлений о стране во внешний мир необходим собственный опыт позитивного развитии, причем «факторы, определяющие сегодня потенциал развития национального государства, имеют ярко выраженное культурное измерение. Речь идет о наличии общих ценностных ориентиров национального сообщества и о согласии вокруг основополагающих приоритетов развития. Большую долю ответственности за успех несет умелая информационная поддержка образа открытой, динамичной, демократической страны, и активная работа по привлечению туристов и иностранных студентов, а на этой волне иностранных инвестиций»1 2. В последнее время регулярно проводится сравнительный рейтинг «брендов» государств мира. Методика такого рейтинга была разработана известным политконсультантом и экспертом по брендииговым стратегиям С. Анхольтом. Рейтинг формируется в рамках исследования GMI Pool компании на основе оценки представлений граждан различных государств о вкладе той или иной страны в мировое развитие. Он включает оценку экспортируемых страной товаров и услуг, уровня государственного управления и приверженности ценностям демократии, справедливости, борьбе с бедностью и за экологическую безопасность, значимости культурного наследия, репутации ее народа, интереса к туризму, привлекательности для инвестиций и иммиграции. В 2008 г. самое высокое место в рейтинге заняли национальные бренды таких стран, как Германия, 1 Там же. С. 17. 2 Там же. С. 16. 106 Франция, Великобритания, Канада, Япония; в 2009 г. США, Франция, Германия, Великобритания, Япония, в 2010 г. США, Германия, Франция, Великобритания, Япония. Россия в 2009 г. заняла в этом списке 21 место из , i 50 стран . Как показывает анализ приведенного рейтинга, первые места в нем из года в год занимают страны с высоким уровнем развития патриотизма, уделяющие много внимания конструированию образа родины и формированию привлекательных страноведческих брендов. Так, в Соединенных Штатах Америки формированию патриотизма традиционно уделяется самое пристальное внимание. Патриотизм в США является своего рода «гражданской религией» («civic religion»). С самого раннего детства американцам прививается «вера в Америку», убежденность в богоизбранности народа США, причем американская нация, состоящая из представителей разных этносов, рассматривается как «нация, неделимая перед Богом». Американский исследователь В. Герберг подчеркивает, что важную задачу по формированию американцев выполняет система начального и среднего образования, где детям прививаются американские ценности и формируется «американизм» глубокое желание быть американцами2. Одна из молитв, которую произносят американцы, содержит следующий текст: «Я верю в Соединенные Штаты Америки как правительство народа, из народа и для народа; чья прочная сила производна от согласия управляемых; в демократию в республике; в суверенную Нацию под Богом многих суверенных штатов; в совершенный союз, единый и неделимый; установление тех принципов свободы, равенства и справедливости, за которые американские патриоты жертвовали своими жизнями и счастьем. Я поэтому верю, что моей обязанностью является любить страну, поддерживать ее Конституцию, повиноваться ее законам, 1 Anholt’s Nation Brand Index // http7/nation-hrandinc info/2008/IQ/01/anholts-nation-hrand-indcx-2008-rclca<;ed/: http //nation-branding info/2009/10/07/nntion-hrands-index-2009/: http7/nation-hrandine info/2()l()/lO/13/nationhrands-index-2010/ 2HerbergW. Religion and Education in America // Religious Perspectives on American Culture. PrincetonPrinceton University Press, 1961. P. 23. |