|
Инновационный процесс означает инновационную деятельность какоголибо предприятия. Он направлен на разработку и реализацию результатов научно-технических изысканий в виде нового продукта или нового технологического процесса. Инновационный процесс можно определить как совокупность этапов, стадий, действий, связанных с инициированием, разработкой и изготовлением продукции, технологий, имеющих новые свойства, более эффективно удовлетворяющих существующие потребности. Инновационный процесс имеет циклический характер. Инновационный цикл является определяющей характеристикой инновационного процесса. От структуры и эффективности реализации инновационного цикла зависят конечные результаты функционирования всей системы управления научнотехническим развитием. Обычно выделяют следующие стадии инновационного цикла, через которые проходит каждое научно-техническое нововведение: «паука техника производство —потребление». Деятельность, представляющая инновационный процесс, распадается на отдельные, различающиеся между собой участки, и материализуется в виде функциональных организационных единиц, обособившихся в результате разделения труда. Экономическое и технологическое воздействие инновационного процесса лишь частично воплощается в новых продуктах или технологиях. Значительно больше оно проявляется в увеличении экономического и научно-технического потенциала как предпосылки возникновения новой техники, т. е. повышается технологический уровень инновационной системы и ее составных элементов, тем самым повышается восприимчивость к инновациям. В научной литературе широко освещены градации последовательных этапов инновационного процесса. В качестве примера возьмем одну из приведенных в научной литературе общих моделей инновационного процесса. (Рис. 1.4) [47]. |
21 * I I • % I I инноваций, способствует экономическому росту. Мы полагаем, что акцент на обеспечение высокой степени доступности инноваций для потребителя как во времени, так и пространстве должен быть доминантой инновационного менеджмента. Ориентация на внешние потребности в условиях рынка обеспечивает предприятию получение дохода. Внутренние потребности также побуждают к инновационной деятельности, они могут явиться источником дохода предприятия, получаемого за счет совершенствования организационных структур, мотивации труда, внедрения совершенных способов организации труда и т.д., что ведет к повышению эффективности производства. Приведенная классификация по рассмотренным выше признакам характеризует все особенности инноваций, что соответствует задачам, поставленным в настоящем исследовании. Классификация инноваций необходима в первую очередь, для выделения перспективных нововведений, реализация которых должна способствовать интенсификации производства, с тем, чтобы устранить ситуацию, когда экономика оказывается невосприимчива к инновациям. Классификация позволяет: осуществлять «привязку» к типу инноваций определенной стратегии развития предприятия; создавать в зависимости от типа инноваций соответствующие экономические механизмы и организационные формы управления; определять особенности маркетинговых систем распределения и продвижения продукта, выбор и пос троение которых зависит от типов инноваций. Инновационный процесс имеет циклический характер. Инновационный цикл является определяющей характеристикой инновационного процесса. От структуры и эффективности реализации инновационного цикла зависят конечные результаты функционирования всей системы управления научно-техническим развитием. Обычно выделяют следующие стадии инновационного цикла, через которые проходит каждое научно-техническое нововведение: «наука —техника — 22 производство потребление». Деятельность, представляющая инновационный процесс, распадается на отдельные, различающиеся между собой участки, и материализуется в виде функциональных организационных единиц, обособившихся в результате разделения труда. Экономическое и технологическое воздействие инновационного процесса лишь частично воплощается в новых продуктах или технологиях. Значительно больше оно проявляется в увеличении экономического и научнотехнического потенциала как предпосылки возникновения новой техники, т. е. повышается технологический уровень инновационной системы и ее составных элементов, тем самым повышается восприимчивость к инновациям. В научной литературе широко освещены градации последовательных этапов инновационного процесса. В качестве примера возьмем одну из приведенных в научной литературе [54, сЛ5] общих моделей инновационного процесса (см.рис. 1.2). Следует подчеркнуть, что приведенная модель является типичным образцом производственного подхода к описанию инновационного процесса, который характеризуется расположением стадии маркетинга непосредственно перед стадией сбыта. Не затрагивая недостатков данного подхода, о котором речь пойдет в следующем параграфе, уделим внимание рассмотрению содержания каждого из этапов в отдельности. Начальной стадией инновационного процесса является фундаментальное исследование, связанное с понятием научной деятельности, которая присуща каждому отдельному элементу цикла. Теоретическое исследование не связано непосредственно с решением конкретных прикладных задач. Однако именно оно составляет фундамент инновационного процесса. Вместе с тем необходимость 28 1.2 Концепция маркетингового обеспечения инновационного процесса Инновационный процесс связан с созданием, освоением и распространением инноваций. Создатели инновации руководствуются такими критериями, как жизненный цикл новшества и экономическая эффективность. Их стратегия в условиях рыночных отношений направлена на то, чтобы превзойти конкурентов, создав новшество, которое явится фактором конкурентного успеха и желательно станет уникальным в определенной области. Экономическое и технологическое воздействие инновационного процесса лишь частично воплощается в новых продуктах или технологиях. Значительно больше оно проявляется в увеличении экономического и научно-технического потенциала как предпосылки возникновения новой техники, т. е. повышается технологический уровень инновационной системы и ее составных элементов, тем самым повышается восприимчивость к инновациям. Практически любые действия, направленные на создание, освоение, распространение инноваций должны основываться на концепции маркетинга. Удовлетворение спроса, потребностей и нужд существующих и потенциальных клиентов основа философии современного маркетинга. Маркетинг направлен на то, чтобы так или иначе затронуть интересы каждого, будь то покупатель, продавец, юридическое или физическое лицо. Такая направленность маркетинга обусловливается его целями. Ф.Котлер сформулировал четыре цели маркетинга [68; с.71-72]: достижение максимально возможного потребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; предоставление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни. |