|
3.3 Разработка товара (инновационная) Увеличение сбыта нового товара за счёт высокого спроса. Предлагается новый товар на старом рынке при наличии у фирмы ряда успешных торговых марок (хороший имидж). 3.4 Диверсификация Устраняется зависимость от какого-либо одного товара на рынке. Предлагается новый товар на новом рынке. 4 По характеру воздействия 4.1 Наступление (атакующая) Завоевание и расширение рыночной доли. Разработка нового товара, технологии, увеличение объёма выпуска продукции. 4.2 Оборона Удержание существующей рыночной доли. Мероприятия по улучшению качества товара, гибкая ценовая политика. 4.3 Отступление Уход с рынка или ликвидация данного бизнеса. |
62 * Продолжение табл. 2.3 3.4 Диверсификация Устраняется зависимость от какого-либо одного товара на рынке. Предлагается новый товар на новом рынке. 4 По характеру воздействия 4.1 Наступление (атакующая) 4.2 Оборона 4.3 Отступление Завоевание и расширение рыночной доли. Удержание существующей рыночной доли. Уход с рынка или ликвидация данного бизнеса. Разработка нового товара, технологии, увеличение объёма выпуска продукции. Мероприятия по улучшению качества товара, гибкая ценовая политика. 5 По характеру развития (по объёму выпуска продукции) 5.1 Ограниченный рост 5.2 Рост 5.3 Сокращение Удерживание существующей рыночной доли (для предприятий со стабильной технологией). Завоевание и расширение новых рынков (для динамично развивающихся отраслей). Уход с рынка или ликвидация (для предприятий с устойчивой тенденцией к ухудшению ПХД). ■ установление цели «от достигнутого»; ■ корректировка на изменяющиеся условия. Установление значительного превышения уровня предшествующего периода. Установление целей ниже уровня предшествующего периода. |