|
Целью воздействия массовых коммуникаций на общественное мнение, в частности, является распространение среди населения проэкологической и научно обоснованной модели восприятия проблем экологии человека. Они способствуют как восприятию жизненно важной информации, так и различным общественным потребностям. Средства коммуникации, тиражируя информацию, влияют на оценки, взгляды, позиции, создают нормы консолидации и идентификации, нормы соответствия общественным ценностям и культурным стандартам. В этом проявляется их особенная политическая и идеологическая роль, возможность манипулирования и управления. Информационная составляющая есть в любом из объектов и явлений внешнего мира. Целенаправленно сформированная информация через установки воздействует на принципы людей, их взгляды и общественные настроения. Технологии убеждения дают возможность трансформировать общественную ориентированность и поведенческие реакции. Такие технологии универсальны, независимы от особенностей и содержания информации. Можно утверждать, что они будут результативными и в том случае, когда надо создать необходимые установки и убеждения. Существует два способа убеждения, направленных на вырабатывание любых установок, в том числе экологических. Прямой способ убеждения обусловлен аналитическими установками, использует систему аргументации, активизирующую соответствующие размышления и действия, применение позитивных когнитивных реакций. Косвенный способ убеждения связан с применением случайных факторов, эмоциональным и чувственным акцентированием, которое позволяет усваивать информацию «бездумно». В ходе управления общественным сознанием своеобразная роль отводится символизации информации, связанной непосредственно с кодификацией. Символ —образ, являющийся представителем других образов, содержаний, отношений. Это понятие, фиксирующее способность мате |
108 Средства коммуникации обеспечивают не только социальную связь, но и видоизменяют сознание аудитории, управляют и направляют ее поведение, выполняют функцию социальной компенсации. Целью воздействия массовых коммуникаций на общественное мнение, в частности, является распространение среди населения проэкологической и научно обоснованной модели восприятия проблем экологии человека. Они обеспечивают как восприятие актуальной информации, так и разнообразные потребности общества. Средства коммуникации, распространяя информацию, внедряют те или иные оценки, мнения, установки, формируют нормы консолидации и идентификации, нормы соотнесенности с социальными ценностями, с культурными образцами. На этом основана их особая политико-идеологическая значимость, их манипулятивный управленческий потенциал. Информационная составляющая есть в любом из объектов и явлений внешнего мира. Целенаправленная, организованная информация через установки влияет на убеждения людей, на их мнения и социальные настроения. Способы убеждения позволяют менять социальные ориентации и поведенческие реакции. Эти способы универсальны, не зависят от качества и характера информации. Можно сказать, что они будут эффективными и тогда, когда речь идет о формировании желаемых установок и убеждений. Формирование экологических установок (как и любых других) связано с использованием двух способов убеждения. Прямой способ убеждения связан с соответствующей системой аргументации, стимулирующей соответствующие мысли и поступки. Прямой способ связан с использованием положительных когнитивных реакций, с аналитическими установками. Косвенный способ убеждения сопряжен с использованием случайных факторов, с эмоционально-чувственной акцентировкой, которая приводит к «бездумному усвоению информации». 109 В процессе управления общественным сознанием особую роль играет символизация информации, которая напрямую связана с кодификацией. Символ образ, являющийся представителем других образов, содержаний, отношений. Это понятие, фиксирующее способность материальных вещей, событий, а также чувственных образов выражать идеальное содержание, отличное от их непосредственно чувственно-телесного бытия. Следует различать понятие «знак» и «символ». Для знака многозначность явление негативное: чем однозначнее расшифровывается знак, тем конструктивнее он может быть использован. Наоборот, символ тем более содержателен, чем он более многозначен. Кодификация информации это ее структурирование, изменение статуса, создание информационных схем. Можно сказать, что кодификация связана с приведением в символический порядок хаоса действительности. Это связано с созданием упрощенной картины мира, формированием «воображаемых миров», поведение в которых может быть предсказуемо. Интернет привнес новые моменты в характер деятельности средств массовой коммуникации и неизмеримо расширил возможности получения новой информации. Это, несомненно, имеет не только социальное, но и глубоко философское значение. Интернет напоминает библиотеку, ведь по сути дела сеть является всего лишь набором коммуникационных каналов, которые могут использоваться кем угодно и как угодно. Электронная почта, программы, созданные специально для личного общения в режиме реального времени, придают новой коммуникативной среде интерактивный характер. Интернет является коммуникативной средой, в которой приоритет отдается межличностному общению. Можно сказать, что идеология Интернета является продолжением анархистской идеи горизонтальных ассоциаций. В Интернете демассификация аудитории доходит до абсолюта, а потому возникают качественно иные условия для распространения необходимой информации. |