|
• на повышение удовлетворения потребностей горожан направлены следующие задачи: наполнение потребительского рынка качественными потребительскими товарами с увеличением доли местных производителей; обеспечение безопасности и качества товаров на потребительском рынке; достижение международного уровня обслуживания и технологий торговли, защиты прав потребителей; расширение социально-ориентированной сети торговых предприятий; развитие территории, прилегающей к торговым предприятиям; ♦ задачами в сфере развития торговых предприятий стали: поддержка строительства крупных торгово-развлекательных комплексов; трансформация розничной торговли на принципы сетевой организации структуры розничных торговых предприятий, различных форматов; формирование развитой системы товародвижения, создающей благоприятные условия для местных производителей потребительских товаров и услуг. В настоящей программе дана оценка развитию тенденций как в оптовой, так и в розничной торговле города Екатеринбурга. В частности, отмечается, что для выполнения основных функций оптовой торговли в Екатеринбурге создаются современные центры обслуживания и распределения, логистические комплексы с полным циклом выполняемых услуг. В программе приведены конкретные аргументы активного развития розничных торговых сетей. Предпосылкой для успешного функционирования сетевых структур является включение в сеть оптового звена распределительного центра. Екатеринбург устойчиво сохраняет лидерство среди соседних городовмиллионников по объемам розничного товарооборота на душу населения. Это свидетельствует об укрепляющемся положении города в качестве крупнейшего регионального торгового центра. Среди сильных сторон развития торговли г. Екатеринбурга в программе заявлены следующие: |
Для нормального функционирования локального рынка требуется создание соответствующей рыночной инфраструктуры, одной из подсистем региональной (в том числе и муниципальной) экономики, призванной обеспечить необходимые условия формирования рыночных отношений. Как раз с этим и связана разработка в рамках стратегического направления «Развитие рынка товаров и услуг» третьей программы «Новые торговые технологии современная культура потребления». Цель программы стимулирование развитая оптовой и розничной торговли в городе, повышение их экономического потенциала, уровня обслуживания населения, безопасности и качества товаров, представленных на товарном рынке, обеспечение защиты прав потребителей как главных условий адаптации города к требованиям рыночной экономики. Данная программа обусловливает оценку эволюционного развития торговли при удовлетворении жизненных потребностей населения, взаимосвязь производства, потребления и культуры обслуживания в условиях глобализации рыночных отношений. Согласно стратегии, приоритеты развития в розничной торговле можно сформулировать следующим образом: обеспечить удовлетворение потребительского рынка Екатеринбурга качественными товарами и услугами на основе расширения ассортиментного предложения, развития форм торгового обслуживания населения в соответствии с международными стандартами. В оптовой торговле приоритет был сделан на развитие Екатеринбурга как крупного межрегионального торгового центра РФ, что является одной из основных стратегических задач всего направления. Главную задачу формирования локального и регионального рынка торговли можно определить как: развитие основного звена оптовой торговли — крупных оптовых предприятий с новым функциональным содержанием процесса продвижения продукции и информационного обеспечения. Для выполнения сформулированной цели данной программы были поставлены следующие основные задачи: в области развития оптовой торговли развитие межрегиональных оптовых структур на территории Екатеринбурга, прежде всего за счет укрупнение и концентрация капитала; в сфере розничной торговли наполнение потребительского рынка качественными товарами с увеличением доли местных производителей; обеспечение безопасности и качества товаров на потребительском рынке; достижение международного уровня обслуживания и технологий торговли, защиты прав потребителей; расширение социально-ориентированной сети торговых предприятий; развитие территории, прилегающей к торговым предприятиям; в сфере развития торговых предприятий (торговой сети) поддержка строительства крупных торгово-развлекательных комплексов; трансформация розничной торговли на принципы сетевой организации структуры розничных торговых предприятий, различных форматов; формирование развитой системы товародвижения создающей благоприятные условия для местных производителей потребительских товаров и услуг. Разработке программы, посвященной новым торговым технологиям, предшествовал содержательный анализ процессов, протекающих в сфере торговли города. В частности, можно отметить: А) расширение и усложнение функций оптовой торговли города. Становление оптовой торговли при рыночной экономике началось в условиях жесткого товарного дефицита, который был преодолен только за счет резкого увеличения импорта по всем потребительским товарам. Уровень развития рыночных отношений расширяет и усложняет функции оптовой торговли, придавая ей комплексный характер, с одной стороны, и возможности оптимизации логистических затрат у производителей и потребителей, с другой стороны, как важного звена в продвижении продукции на рынок. В настоящее время на территории Екатеринбурга оптовую торговлю осуществляют 790 предприятий и предпринимателей, основными функциями которых становятся: хранение, переработка и доставка продукции; повышение степени технологической готовности продукции к потреблению; исследование рынка и информационное обеспечение товародвижения; кредитование и инвестиционное обеспечение; разработка программ по стимулированию продаж продукции Для выполнения этих функций и развития оптовой торговли создаются современные центры обслуживания и распределения, логистические комплексы с полным циклом выполняемых услуг. Б) активный рост розничных торговых сетей. Предпосылкой для успешного функционирования сетевых структур является включение в сеть оптового звена— распределительного центра1 (РЦ). При работе через РЦ выгоды для магазинов определяются следующими моментами: оптимизация логистических затрат, трудовых и финансовых ресурсов. Необходимость создания современных распределительных центров и дистрибьюции определяется особенностями продаж и расширением рынка сбыта. Современные распределительные центры используют для реального управления произ‘ Распределительный центр — это комплекс, который осуществляет поставки в магазины сети, находящиеся в зоне его обслуживания. РЦ отличается от обыкновенного склада тем, что подобный комплекс не осуществляет долгосрочное хранения товара. На РЦ аккумулируются оперативный запас продукции, необходимый для бесперебойного снабжения сети в течение срока, равного интервалу исполнения заказов поставщиком плюс страховой запас. водством и обращением товаров в крупных мегаполисах и регионах межрегиональную информационно-аналитическую систему товародвижения. В) ежегодный рост розничного товарооборота. Оборот розничной торговли в Екатеринбурге в 2002 г. увеличился на 22,3 % и в сопоставимых ценах превысил докризисный уровень 1998 года на 20 %, причем темпы роста данного показателя в городе в последние два года значительно выше, чем в среднем России. Екатеринбург устойчиво сохраняет лидерство среди соседних городовмиллионников по объемам розничного товарооборота на душу населения. Это свидетельствует об укрепляющемся положении юрода в качестве крупнейшего регионального торгового центра Г) изменение товарной структуры розничного товарооборота. Вместе с ростом товарооборота изменяется и его товарная структура, отражая возрастающий уровень жизни населения. В структуре спроса и потребления последние годы происходит снижение доли продовольственных товаров и товаров первой необходимости за счет увеличения доли товаров длительного пользования. Д) рост сектора малого бизнеса. В 2002 г. сохранилась тенденция роста сектора малого бизнеса, являющегося в настоящее время основным источником формирования розничного товарооборота (по итогам 2002 г. — 48,8 % общего объема товарооборота). Такая тенденция является крайне важной для экономики и социальной ситуации в городе в целом, так как повышение предпринимательской активности населения обеспечивает вовлечение высвобождаемых в промышленности работников в сферу малого бизнеса. Е) сокращение масштабов неорганизованного рынка. С другой стороны, наблюдается тенденция перемещения торговых точек с неорганизованного рынка (палатки, киоски, павильоны и пр.) в крупные многофункциональные торговые центры, обладающие как развитой торговой инфраструктурой, так и инфраструктурой сервиса и развлечений. Увеличиваются темпы перевода предприятий торговли на современные методы обслуживания: так, из 2135 предприятий розничной торговли на конец 2002 г. 745 перешли на систему самообслуживания, в том числе на 305 из них действуют системы штрихового кодирования. Для формирования стратегических направлений развития торговли в Екатеринбурге нами были оценены ее конкурентные преимущества, которые представлены в приложении 44. |