|
129 предприятии, которые ориентированы на сохранение и усиление своих позиций на рынке, особенно в долгосрочной перспективе. Инновационное решение является по своему содержанию результатом креативности, направленным на определённую область, входящую в сферу интересов предприятия инновации могут относиться к разработке новых товаров или услуг, методам организационного и мотивационного воздействия, венчурным проектам, технологии, приемам рыночного воздействия и т.п. Внимание, которое привлекает к себе инновационный процесс, объясняется тем, что он способен на такую отдачу, эффективность которой намного выше стандартных приёмов и подходов. Прогрессивные технологии, методики и уникальные товары, присутствующие на рынке не что иное, как результаты инновационного процесса конкретных фирм и организаций, приносящие им тем большие доходы, чем выше оригинальность и новизна предлагаемых решений [ , 70]. Высокая эффективность объясняется тем, что инновация, в частности, может выступать как в виде идеи, реализация которой позволит получить за счёт оригинальности такую прибыль, которую обеспечило бы при сравнении с обычной деятельностью только значительное инвестиционное вливание и увеличение масштабов производства. В проекте ФЗ «Об инновационной политике в РФ» инновационная деятельность определяется как «процесс, направленный на реализацию результатов законченных научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности, а также связанные с этим дополнительные научные исследования и разработки» [ , 72]. Понимание сущности инновационного процесса разными учёными даётся с разных точек зрения. Так, П.Н.Завлин под инновационной |
1 ОСОБЕННОСТИ ИННОВАЦИЙ В ЭКОНОМИКЕ И ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ 1.1 Инновационные процессы и предпосылки развития Интернеттехнологий в современной торговле. В современном мире Глобальная сеть предоставила возможности отечественным компаниям выйти на мировой рынок, расширяя каналы сбыта, объединяя поставщиков и покупателей в единую систему. Концепция индивидуального маркетинга стала кульминацией общей тенденции маркетинга начала XXI века. В условиях, когда коммуникации с потребителями становятся всё более дешёвыми, а общение осуществляется с огромной скоростью, даже небольшая компания может проинформировать потенциальных потребителей по всему миру. Такие коммуникационные возможности вызывают появление нового спроса. Появляются и новые возможности ведения обсуждения потребностей клиентов, в том числе и в онлайновом реяшме. Компании, которые знают особенности и потребности отдельных покупателей, могут соответствующим образом изменить свои предложения, сообщения о товарах, способы доставки и формы оплаты с тем, чтобы максимально увеличить потребительскую ценность товара и удовлетворение клиентов [6, 3,27]. Инновационные методы совершенствования деятельности любого предприятия предполагают внедрение особых стратегий, разработку инновационных проектов, дающих конкурентные преимущества компании на современном рынке [17,41J. В современной экономической жизни инновационная деятельность является составляющим элементом бизнес-процесса для фирм и предприятий, которые ориентированы на сохранение и усиление своих позиций на рынке, особенно в долгосрочной перспективе. Инновационное решение является по своему содержанию результатом креативности, направленным на определённую область, входящую в сферу интересов предприятия. Так, инновации могут относиться к разработке новых товаров или услуг, методам организационного и мотивационного воздействия, венчурным проектам, технологии, 13 приёмам рыночного воздействия и т.п. Внимание, которое привлекает к себе инновационный процесс, объясняется тем, что он способен на такую отдачу, эффективность которой намного выше стандартных приёмов и подходов. Прогрессивные технологии, методики и уникальные товары, присутствующие на рынке не что иное, как результаты инновационного процесса конкретных фирм и организаций, приносящие им тем большие доходы, чем выше оригинальность и новизна предлагаемых решений [34,46]. Высокая эффективность объясняется тем, что инновация, в частности, может выступать как в виде идеи, реализация которой позволит получить за счёт оригинальности такую прибыль, которую обеспечило бы при сравнении с обычной деятельностью только значительное инвестиционное вливание и увеличение масштабов производства. В проекте ФЗ «Об инновационной политике в РФ» инновационная деятельность определяется как «процесс, направленный на реализацию результатов законченных научных исследований и разработок либо иных научнотехнических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности, а также связанные с этим дополнительные научные исследования и разработки» [67,41]. Понимание сущности инновационного процесса разными учёными даётся с разных точек зрения. Так, П.Н.Завлин под инновационной деятельностью понимает «деятельность, направленную на использование результатов научных исследований и разработок для расширения и обновления номенклатуры и улучшения качества выпускаемой продукции, совершенствования технологий их изготовления с последующим внедрением и эффективной реализацией на внутреннем и зарубежном рынках» [35]. Мнение Г.С. Гамидова сводится к тому, что инновационная деятельность это «системный вид деятельности коллектива людей, направленный на реализацию в общественную практику инноваций (нововведений) «под ключ» на базе использования и внедрения новых научных знаний, идей, от14 |