|
43 рекламирование. Наиболее широко тиражируемым элементом рекламы в Интернете являются баннеры. Баннерная реклама является одним из наиболее популярных и эффективных способов привлечения посетителей на web-страницу или web-сервер. Она является также мощным инструментом проведения имиджевой рекламы. Баннер представляет собой прямоугольное изображение в формате GIF или JPG. Вместе с тем встречаются баннеры, созданные с помощью Java, ShockWave и других технологии. Баннер обычно помещается на web-странице издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Основными методами рекламирования деятельности фирмы в среде Интернет являются [45]: обеспечение хорошо выполненного, а значит, и привлекательного дизайна web-страницы; регистрация сервера на поисковых машинах; размещение бесплатных ссылок на сервер в web-кaтaлoгax; помещение ссылок в «желтых страницах»; размещение ссылок на других серверах; размещение платных объявлений на наиболее часто посещаемых серверах; публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер фирмы; периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным клиентам; участие в телеконференциях по смежной тематике; использование имени сервера во всех видах рекламной продукции фирмы, а также в традиционных видах рекламы. От/щл дизайна \¥еЬ-страниц, \УеЬ-серверов. Содержание работы сотрудников данного отдела не сводится только к дизайну web-cтpaниц. |
33 интерактивного магазина. Интернет может быть эффективно использован для проведения различного рода маркетинговых исследований электронного рынка. Он дает возможность проводить как первичные маркетинговые исследования, основанные непосредственно на первичных данных, получаемых в рамках проводимых фирмой маркетинговых исследований в Сети, так и вторичные маркетинговые исследования, базирующиеся на данных, опубликованных в Интернете. Сеть Интернет может использоваться для исследования товарных рынков, для изучения их структуры или для изучения состава реальных и потенциальных групп покупателей [19]. Особенностью рекламы в Интернете является то, что ее главным элементом является web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Важная основополагающая задача владельца web-сервера заключается в том, чтобы провести его рекламирование. Наиболее широко тиражируемым элементом рекламы в Интернете являются баннеры. Баннерная реклама является одним из наиболее популярных и эффективных способов привлечения посетителей на web-страницу или web-сервер. Она является также мощным инструментом проведения имиджевой рекламы. Баннер представляет собой прямоугольное изображение в формате GIF или JPG. Вместе с тем встречаются баннеры, созданные с помощью Java, ShockWave и других технологий. Баннер обычно помещается на web-странице издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Основными методами рекламирования деятельности фирмы в среде Интернет являются [19]: • обеспечение хорошо выполненного, а значит, и привлекательного дизайна web-страницы; • регистрация сервера на поисковых машинах; • размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах; • помещение ссылок в «желтых страницах»; 34 4. • размещение ссылок на других серверах; • размещение платных объявлений на наиболее часто посещаемых серверах; • публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер фирмы; • периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным клиентам; • участие в телеконференциях по смежной тематике; • использование имени сервера во всех видах рекламной продукции фирмы, а также в традиционных видах рекламы. Отдел дизайна \\'еЬ-страниц, \УеЬ-серверов. Содержание работы сотрудников данного отдела не сводится только к дизайну \уеЬ-страниц. * Критерии оценки качества последних достаточно разнообразны (внешний вид, удобство навигации, внимание к покупателю, простота возврата, сервисная поддержка, наличие информации о товаре, цена товара, ассортимент товара и др.). Для характеристики степени важности каждого основного атрибута web-страниц и web-серверов воспользуемся данными, приведенными в табл. 1.3. [источник Binary Compass Enterprise]. Из приведенной в табл. 1.3 информации видно, что ассортимент товара, наличие его на складе и быстрота доставки имеют решающее значение для интерактивного покупателя при выборе электронного магазина. Таким образом, имея четкое представление о составе основных компонентов инфраструктуры системы электронной коммерции и тех сложных проблемах, которые придется решать уже на начальном этапе проектирования и экономического обоснования, можно минимизировать затраты труда и времени на создание эффективно и надежно функционирующего в сети Интернет виртуального магазина. * |