|
15 Рисунок 2. Этапы маркетингового анализа перерабатывающих предприятий Выделяют следующие составляющие факторов макровнешней среды [1, 55, 126]: 1) политические факторы (близкое расположение к границам военнополитических кризисов; близость со слаборазвитыми зарубежными странами; близость стран с высокоразвитой и конкурентоспособной промышленностью; политическая обстановка в стране); 2) экономические факторы (уровень инфляции и безработицы; сложность получения банковски*; кредитов; наличие условий для выбора и проведения предпринимательской инициативы в стране и регионе; самодостаточность и устойчивость развития отраслей промышленности; экономическая ситуация в стране; реформирование предприятий; уровень поддержки местной промышленности и локализации рынков производства и потребления); 3) демографические факторы (уровень численности населения; половозрастной состав населения; наличие социальных условий снижения преступно |
100 политических кризисов; близость со слаборазвитыми зарубежными странами; близость стран с высокоразвитой и конкурентоспособной промышленностью; политическая обстановка в стране); 2) экономические факторы (уровень инфляции и безработицы; сложность получения банковских кредитов; наличие условий для выбора и проведения предпринимательской инициативы в стране и регионе; самодостаточность и устойчивость развития отраслей промышленности; экономическая ситуация в стране и регионе; реформирование предприятий; уровень поддержки местной промышленности и локализации рынков производства и потребления); 3) демографические факторы (уровень численности населения; половозрастной состав населения; наличие социальных условий снижения преступности; уровень жилищного строительства в регионе; угрозы нелегальной миграции населения; уровень образования населения); 4) научно-технические факторы (уровень развития научнотехнического прогресса в отрасли и на предприятии; использование наукоемких технологий производства и выпуска продукции; наличие системы рыночного финансирования НИОКР и подготовки кадров; уровень развития инновационного менеджмента); 5) природные факторы (аллокация природных ресурсов; принадлежность природно-географической зоне ведения хозяйства; принадлежность к климатическому поясу; условия добычи, переработки и транспортировки лесных ресурсов; причинение вреда окружающей природной среде). Анализ покупателей может быть подразделен на следующие составляющие [1]: 1) выявление сегментов рынка; 2) анализ мотивации покупателей; 3) поиск неудовлетворенных потребностей. Сегментация рынка это деление рынка на группы однородных потребителей со сходными потребностями, иными характеристиками, определяющими их однородность [41]. |