|
74 где U,.j цена на /-ый вид продукта нау-ом предприятии в базисном периоде; Nij количество /-го вида продукта, реализованного у-ым предприятии в базисном периоде; оценка развития рынка (темп роста рынка, коэффициент); т номенклатура товаров-субститов, предлагаемых на исследуемом рынке; п количество фирм-конкурентов. Спрос (Si) на исследуемом товарном рынке зависит от объема платежеспособного спроса потребителей, их вкусов, предпочтений, темпов инфляции [97]. Si(0 = s? f/>■(')] -а ( D(t)" ^Pio > [Do-к) d i' Kri > (21) где 5 ? объем продаж товара в натуральных единицах измерения в базовом периоде времени; Рю и Pj(t) цена единицы товара / в базовом и прогнозируемом периодах соответственно, руб.; Do и D(t) средние доходы потребителей в базовом и прогнозируемом периодах соответственно, руб.; а коэффициент ценовой эластичности; b коэффициент эластичности доходов; К коэффициент инфляции; d — оценка изменения доли рынка / -го товара; К„ оценка развития рынка товара. Таким образом, условие возникновения конкуренции между фирмамиу поставщиками продукции: Qi>S, (2 5) Цель каждого конкурента добиться максимальной доли рынка: т Z ЦцNilKnj — — ---------------------------------------------------------> max, (2.0)п т 4 / ZT(^ijNij}Kri >=//=/ где Knj коэффициент роста объема производства в планируемом периоде по сравнению базисным по / му продуктовому направлению у го предприятия. Характер возможного конфликта конкурирующих фирм может быть Ц различным. Это зависит от степени превышения предложения товаров над спросом на данном рынке, степени различия объемов возможных поставок |
90 Ф экстраполяционный и метод экспертных оценок или на основе их сочетания позволяет выявить влияние различных демографических факторов (численности населения, уровня рождаемости, возрастного состава и географического распределения населения), а также покупательской способности (уровня доходов населения, суммы сбережений населения, уровня образования и др.) на состояние спроса и его динамику. Можно привести достаточно много примеров статистических расчетов функций спроса. К значительным работам в этом направлении относятся работы Генри Шульца для США и Канады, Ричарда Стоуна для Англии, Германа Волда для Швеции, Герхарда Тинтнера для Германии [251]. Имеются и другие более поздние исследования по проблемам прогнозирования спроса. Развитие методологии исследования спроса получило и в трудах российских ученых И. К. Белявского [243] и Н. Д. Ильенковой [103]. Разработка отдельных информационных хМаркетинговых систем также направлена на формирование моделей спроса. Так величину спроса на i-ый товар Sj(t) в натуральном выражении в период t предлагается вычислять по формуле [285]: где объем продаж товара в натуральных единицах измерения в базовом периоде времени; P i0 и Pj(t) цена единицы товара i в базовом и прогнозируемом периодах соответственно, руб.; D0 и D(t) средние доходы потребителей в базовом и прогнозируемом периодах соответственно, руб.; а коэффициент ценовой эластичности; b коэффициент эластичности доходов; К коэффициент инфляции; ф оценка изменения доли рынка i го товара; Krjоценка развития рынка товара. Как показывают данные опросов предприятий, именно отсутствие платежеспособного спроса определяет снижение объемов производства продукции (таблица 2.1). Следует отметить, что методы анализа и прогно¥ (2.1) зирования спроса на товары длительного и краткосрочного использования 116 Спрос (Sj) на исследуемом товарном рынке зависит от объема платежеспособного спроса потребителей, их вкусов, предпочтений, темпов инфляции (формула 2.1). Таким образом, условие возникновения конкуренции между фирмами-поставщиками продукции: Q i > S t . ( 2 .6 ) Цель каждого конкурента добиться максимальной доли рынка: m Z Ц ) N y K rij '-1 ------------>max, (2.7)n m I Z(UijNij)'Kri j=l i=l где K rij —коэффициент роста объема производства в планируемом периоде по сравнению базисным по i му продуктовому направлению j го предприятия. Характер возможного конфликта конкурирующих предприятий может быть различным. Это зависит от степени превышения предложения товаров над спросом на данном рынке, степени различия объемов возможных поставок предприятий-конкурентов и экономической и социальной природы хозяйственных мотивов лиц принимающих стратегические управленческие решения. Спектр взаимодействия предприятий на рынке показан на рисунке 2.4. I i Агрессия Соперничество Индивидуализм Равенство Кооперация Альтруизм ( (■) , о , (°) (=) , (+) , «*) , 3 2 -1 0 1 2 3 + ► Конкурентное взаимодействие Кооперативное взаимодействие Рисунок 2.4 Спектр взаимодействия фирм на товарном рынке Для того чтобы оценить преобладающий тип конкурентного взаимодействия предприятий на рынке необходимо попарно сравнить характер их взаимоотношений (таблица 2.8). |