|
европейской торговли приводит к повышению спроса на унифицированную и стандартную продукцию. . Также надо отметить, что из-за растущей поляризации рынков, потребители все больше отдают предпочтение экологически чистой, качественной и дорогой продукции или самой дешевой, игнорируя продукцию среднего достоинства. В 1973 году доля этих категорий продукции в мировом спросе составила соответственно 28%, 23% и 49%. В 2010 году эти показатели прогнозируются в 40%, 50% и 10%.25 С середины 90-х годов предприятия многих отраслей попали в новую конкурентную ситуацию, для которой характерны многоаспектность конкурирующих сторон (в области ресурсов, в составе объединения предприятий), динамизм (непрерывное проникновение новых и уходе с рынка старых конкурентов, большом количестве слияний), одновременный охват нескольких областей (издержки, качество, «ноу-хау» и др.), агрессивность (прямые атаки для ослабления конкурентов с нарушением правовых установок, например, агрессивная политика цен). В этой обстановке, называемой часто гиперконкуренцией, предприятия о все большей степени подвергаются совокупному воздействию ранее изолированных друг от друга конкурентных факторов. Так, захват нутреннего рынка России иностранными корпорациями приводит к потере конкурентных преимуществ ее промышленности (например, электронная техника). В тоже время зарубежные корпорации, осваивая российский рынок, стали получать дополнительные средства и возможности повышения эффективности своих производств. На современный этап развития конкуренции оказывает влияние ряд существенных факторов: развитие мирового рынка; растущая интернационализация; глобализация; информатизация; усиление роли 25 См.: Брун М. Гиперконкуренция: характерные особенности, движущие силы и управление // Проблемы теории и практики управления. 1998. № 3. с. 106. 30 |
27 4) влияет на характер и формы взаимодействия между субъектами рынка, * а также обуславливает политические и экономические проблемы федерального, регионального, международного уровней. Сложность и многоаспектность конкуренции находит отражение в многообразии форм и методов проявления, претерпевающих непрерывные изменения. В связи с развитием интеграции мировой экономики происходит процесс ф размывания отраслевых границ, который идет в двух направлениях: во-первых, стираются границы между разными отраслями, происходит их срастание (например, банковского и страхового секторов); во-вторых, исчезают внутриотраслевые границы, что особенно наглядно наблюдается в автомобилестроении, где компании стремятся расширить гамму выпускаемых автомобилей. С 80-х годов на мировом рынке особую динамику обрела конкуренция в сфере предложения. Она выражается в интеграции планирования и сотрудничестве предприятий на мировом рынке, чтобы противостоять другим глобальным конкурентам. Так, отмечается постоянный рост предложения со стороны глобально оперирующих поставщиков продукции на основе международного разделения труда. В настоящее время на мировом рынке конкуренция протекает по пути гомогенизации спроса. Непрерывно растет количество глобально действующих потребителей. Прогрессирующую гомогенизацию спроса можно продемонстрировать на примере рынка продуктов питания быстрого приготовления, одеж• ды, косметических товаров. Растущая концентрация европейской торговли приводит к повышению спроса на унифицированную и стандартную продукцию. Также надо отметить, что из-за растущей поляризации рынков, потребители все больше отдают предпочтение экологически чистой, качественной и дорогой продукции или самой дешевой, игнорируя продукцию среднего достоинства. В 1973 году доля этих категорий продукции в мировом спросе составила 28 соответственно 28%,23 и 49%. В 2010 году эти показатели прогнозируются в * 40%, 50, и 10%.1 С середины 90-х годов предприятия многих отраслей попали в новую конкурентную ситуацию, для которой характерны многоаспектность конкурирующих сторон (в области ресурсов, в составе объединения предприятий), динамизм (непрерывное проникновение новых и уходе с рынка старых конкурентов, большом количестве слияний), одновременный охват нескольких областей (из< держки, качество, «ноу-хау» и др.), агрессивность (прямые атаки для ослабления конкурентов с нарушением правовых установок, например, агрессивная политика цен). В этой обстановке, называемой часто гиперконкуренцией, предприятия во все большей степени подвергаются совокупному воздействию ранее изолированных друг от друга конкурентных факторов. Так, захват внутреннего рынка России иностранными корпорациями приводит к потере конкурентных преимуществ ее промышленности (например, электронная техника). В тоже время зарубежные корпорации, осваивая российский рынок, стали получать дополнительные средства и возможности повышения эффективности своих производств. На современный этап развития конкуренции оказывает влияние ряд существенных факторов: развитие мирового рынка; растущая интернационализация; глобализация; информатизация; усиление роли общественных регуляторов (формирование конкурентной среды, антимонопольное законодательство); достижения НТП. * Поскольку на современном рынке конкурируют фирмы, то конкурирующими фирмами мы называем фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Фундаментальная ниша определяется отраслью, в которой действует фирма, ассортиментом выпускаемых ею товаров, их качественными характеристиками, т.е. задается производственной функцией 1 См.: Брун М. Гиперконкуренция: характерные особенности, движущие силы и управле* ние//Проблемы теории и практики управления. 1998. № 3. С. 106. |