Проверяемый текст
Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью/Под ред. проф. С.Г. Светунькова. СПб: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 1999. - 227 с.
[стр. 82]

Если анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу: * N К ср SKf-Ri ,(12) 1 1 где Кср интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов; Kj показатель конкурентоспособности относительно i-ro образца; Rj весомость i-ro образца в группе аналогов; N количество аналогов.
Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального и комплексного методов.
При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров, рассчитанных дифференциальным методом,
часть параметров рассчитанныхи комплексным методом.
Данный подход является общеупотребительным и повсеместно встречается, по крайней мере, в отечественной литературе.
Следует заметить его существенный недостаток потребительские свойства товара и их набор определяются без учета мнения потребителя.
Действительно, как следует из приведенных выше расчетных значений, априорно предполагается, что улучшение любой из характеристик товара автоматически повышает его конкурентоспособность.
Так, например, если тарелка окажется на пятьдесят грамм легче базового образца, то это, в соответствии с приведенным подходом, означает повышение конкурентоспособности товара.
Очевидно, что это на самом деле не так однозначно.
Вполне возможно, что потребитель как раз оценивает массивность тарелки, ее устойчивость.
Иначе говоря,
«улучшение» характеристик товара по сравнению с базовым образцом вовсе не гарантирует появление конкурентных преимуществ решающую роль 82
[стр. 16]

, (4.10) где Iэп групповой показатель по экономическим параметрам; З, З0 единовременные затраты на приобретение соответственно анализируемой продукции и образца; Сi, С0i суммарные затраты на эксплуатацию или потребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году; Т срок службы товара; a i коэффициент приведения эксплуатационных затрат к расчетному году.
Величина срока службы для изделий промышленного назначения принимается равной амортизационному периоду.
Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводиться на основе сведений о фактических сроках службы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса.
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле: , (4.11) где К интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделиюобразцу; Анализ результатов.
По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.
Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.
Если анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу: ,
(4.12) где Кср интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов; Кi показатель конкурентоспособности относительно i-го образца; Ri весомость i-го образца в группе аналогов; N количество аналогов.
Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального и комплексного методов.
При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом
и часть параметров рассчитанных комплексным методом.
Данный подход является общеупотребительным и повсеместно встречается, по крайней мере, в отечественной литературе.
Следует заметить его существенный недостаток потребительские свойства товара и их набор определяются без учета мнения потребителя.
Действительно, как следует из приведенных выше расчетных значений, априорно предполагается, что улучшение любой из характеристик товара автоматически повышает его конкурентоспособность.
Так, например, если тарелка окажется на пятьдесят грамм легче базового образца, то это, в соответствии с приведенным подходом, означает повышение конкурентоспособности товара.
Очевидно, что это на самом деле не так однозначно.
Вполне возможно, что потребитель как раз оценивает массивность тарелки, ее устойчивость.
Иначе говоря,
<улучшение> характеристик товара по сравнению с базовым образцом вовсе не гарантирует появление конкурентных преимуществ решающую роль следует отдавать потребителю в оценке преимуществ или недостатков товара.
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяет конкурентоспособность товара.
Данное определение конкурентоспособности является чрезвычайно ёмким, так как охватывает весь спектр факторов, определяющих суть этого понятия.
Как следует из приведенного определения, конкурентоспособность товара определяется тремя необходимыми элементами: свойствами данного товара, свойствами конкурирующих товаров, особенностями потребителей.
Анализ других подходов к оценке конкурентоспособности товара, основанных на выявлении мнения потребителя, в частности работ по маркетингу, показывает, что и в этом случае такая важнейшая составляющая конкурентоспособности товара как <особенности потребителей> учитывается недостаточно.
В тех редких изданиях, которые посвящены проблеме конкуренции, в лучшем случае говорится лишь о потребителях как об одной из сторон рыночного механизма без изучения такой важнейшей составляющей поведения покупателя как потребительское поведение.
Так обширнейшее исследование рынков, осуществленное Ф.М.Шерером и Д.Россом в части, касающейся потребителя, во-первых, отводит ему лишь 2,2% всего материала, а, во-вторых, рассматривает потребителя как некую единицу, обладающую общей совокупностью свойств.
Очевидно, что это не так потребители реагируют на товар и его свойства самым различным образом.
В экономической теории рассматривается несколько видов конкуренции, при анализе которых, опять-таки,

[Back]